悦己不设限，一酒纳万物：2026汾酒杨梅季解锁年轻化新场景

六月宜兴，竹海摇翠，果香入夏。6月9日，“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·杨梅季在宜兴竹海畔正式启幕。今年是汾酒与宜兴携手走过的第七个年头，七年深耕，让两地风物的相遇，逐渐从一场应季活动，沉淀为品牌、文旅、非遗与生活方式共创的长期实践。本届杨梅季以“悦己”为核心表达，将青花汾酒、宜兴杨梅、紫砂非遗、东方美学与年轻化生活方式相融合，在一杯清香与一颗时令鲜果的相遇中，展现汾酒“万物皆可泡，万物皆可调”的产品魅力与场景想象。

出席此次活动的嘉宾有：联合国世界旅游组织大使、原执行主任，原国家旅游局副局长祝善忠；中国江苏省宜兴市著名紫砂艺术家，现任江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师范泽锋；第三批国家级非物质文化遗产项目苏绣（无锡精微绣）代表性传承人，中国工艺美术大师，正高级工艺美术师赵红育；丝绸之路国际总商会上海代表处首席代表田晓红；著名书画家、策展人、汾酒文化体验中心首席艺术顾问朱晓东；汾酒集团党委书记、董事长，汾酒股份公司党委书记、董事长袁清茂；汾酒股份公司副总经理、汾酒营销中心主任，汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊；汾酒股份公司总工程师韩英；汾酒股份公司董事会秘书，财务管理部党支部书记、部长许志峰，以及宜兴紫砂协会成员、国际友人和媒体代表。

如果说杨梅泡酒，是江南夏日流传已久的生活智慧；那么汾酒与杨梅的相遇，则让这份传统拥有了更年轻、更开放的表达方式。汾酒的清香纯净、协调、包容，既能承接杨梅的酸甜果香，也能与更多风味自由碰撞，在“泡”与“调”的过程中，打开白酒消费的新场景，也让“万物皆可泡，万物皆可调”从一句产品表达，延展为一种年轻人可参与、可分享、可创造的生活方式。

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从一颗杨梅开始，开启清香与风物的相逢

真正动人的生活方式，往往生长于真实的风土与人情。

宜兴之于汾酒有着一份特殊的联结，汾酒用于发酵的地缸，正是出自宜兴匠人之手。也正因如此，汾酒杨梅季来到宜兴，不只是品牌活动的落地，更是一场跨越山河、延续多年的文化重逢。

活动现场，联合国世界旅游组织大使、原执行主任，原国家旅游局副局长祝善忠从文旅视角出发，分享了他对“悦己式旅行”的理解。他指出，旅游不只是抵达远方，更是在山水、风物与人文之间，重新获得身心的舒展与内心的安顿。宜兴正是这种“悦己式旅行”的不二之选：一川山水悦目，一颗杨梅悦口，一方紫砂悦心，而当汾酒的清香融入其中，便成了这场东方生活美学里“万物皆可调”的最佳注脚——泡一坛杨梅酒，调一杯清香特饮，山水风物皆可入酒，四季万物皆可成趣。

汾酒股份公司总工程师韩英则从品质维度，阐释了汾酒“万物皆可泡，万物皆可调”的底气所在。她指出，汾酒以“清蒸二次清、清字当头、一清到底”的工艺与极致匠心酿造每一滴酒。汾酒之“清”，是清澈见底的真实；汾酒之“香”，是历久弥新的从容。它不与任何味道争抢，却能包容万物、成就万物。“杨梅与汾酒的相遇，是传统风物与千年匠心的双向奔赴，更是一种松弛与悦己的生活态度。”韩英强调，2026年是汾酒复兴纲领第二阶段的起步之年，汾酒将持续推动经营模式的转变，与传统共生，与时代共鸣，与消费者共情，与世界共美。

“品汾酒，尝杨梅，赏山水，叙友情，既有品牌温度，也有地方风味；既是商务交流，也是休闲体验。”宜兴阳羡生态旅游度假区副主任葛瑛点出了这场“梅好相汾”盛会的底色。她强调，当前文旅消费正从“看景点”向“重体验”转变。汾酒杨梅季将品酒、赏景、会友融为一体，这种朴素自然的形式，比大场面更能打动人心，也更容易沉淀为持久的美好记忆。未来宜兴阳羡生态旅游度假区将全力做好服务保障，期待与汾酒集团携手并肩，让这份“因酒相识，因梅相聚”的缘分做深做实，绵延长久。

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传统智慧入生活，汾酒清香入日常

“万物皆可泡，万物皆可调”的背后，不只是风味上的创新，更是传统走向当代生活的一种方式。

在“悠然雅叙”悦己生活汾享会上，来自宜兴紫砂、苏绣（精微绣）、东方设计等领域的嘉宾，围绕“匠心入生活，悦己正当时——传统智慧如何成为年轻人的情绪解药”展开分享与对谈。从一把紫砂壶到一枚精微绣胸针，从一件东方设计器物到一坛杨梅汾酒，嘉宾们共同讨论传统智慧如何打破“只能被观看”的距离感，真正进入年轻人的日常生活。

中国江苏省宜兴市著名紫砂艺术家，现任江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师范泽锋从童年记忆里家中那坛杨梅酒谈起，讲述了杨梅酒所承载的生活温度，也引出了陶与酒之间源远流长的文化关联。在他看来，汾酒与宜兴紫砂的相遇并非偶然：汾酒长期坚持以宜兴陶缸作为发酵地缸，这既体现了一代代汾酒人对传统酿造工艺的敬畏，也凝结着宜兴陶缸与紫砂匠人的技艺精神。

第三批国家级非物质文化遗产项目苏绣（无锡精微绣）代表性传承人赵红育将视角聚焦于一针一线的“精微之美”。她打破了非遗“只能进博物馆”的刻板印象，分享了精微绣跨界破圈的实践经验。在这个效率至上的时代，当手指感受丝线的温度，目光追随针尖的轨迹，整个世界都慢了下来。汾酒酿造里也有类似的“慢功夫”，比如，每一次投料前的地缸清洁流程非常严苛：先用清水彻底洗净缸体内部，再用特定浓度的花椒水进行冲洗杀菌。精微绣与汾酒，一个守的是针脚里的精微，一个守的是清香里的干净。

端木良锦联合创始人冯小雪则从当代设计与生活方式的角度，分享了传统技艺年轻化表达的路径。她表示，端木良锦一直尝试将唐代细木镶嵌工艺、东方器型美学与当代手袋、配饰、生活器物相结合，让传统自由进入用户的日常生活。她认为，好的酒、好的饮食与好的器物之间天然相通，汾酒产品中所呈现的瓶型美学、东方审美与端木良锦关注的器型秩序有着共鸣，正如汾酒以清香品质连接年轻消费场景，端木良锦也希望以木作与镶嵌之美，让中国传统工艺以更具质感、更具时尚感的方式走近当代人。

在随后的圆桌对话中，嘉宾们进一步达成共识：传统技艺要想真正“出圈”，必须创造可被参与、可被分享的场景。无论是一把紫砂壶、一枚精微绣胸针、一件东方设计器物，还是一坛亲手封存的杨梅汾酒，只有当传统进入日常，文化才会真正变得生动、具体且可感知。

这一点，也正是汾酒杨梅季持续探索的方向：让清香不只停留在酒杯里，也走进季节、风物、手作与相聚之中；让传统白酒不只出现在正式宴饮场合，也能进入朋友小聚、夏日特调、轻松社交等更多元的生活场景。

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万物皆可泡，万物皆可调：

汾酒打开年轻化新场景

长期以来，白酒常常与传统宴饮联系在一起。如何让白酒进入更日常、更轻松、更具分享感的消费场景，是中国酒业年轻化过程中绕不开的重要命题。

汾酒正在给出一种新的尝试。

作为汾酒集团面向未来打造的城市人文酒馆，“观汾”小酒馆此前已在太原、上海、大同、济南等地开设线下门店，成为年轻人新的打卡地标。它将老酒品鉴、汾酒特调、咖啡下午茶、文化沙龙等内容放进同一空间，让东方酿造智慧以更加开放、多元的方式走近消费者。

此次汾酒杨梅季，“观汾”小酒馆也将城市人文酒馆的场景带到了宜兴竹海之畔。活动现场设置观汾快闪小酒馆，并特别准备了杨梅季限定特调与冰沙，让汾酒的清香与杨梅的果香、夏日的清爽感自然融合，让传统白酒从庄重的酒席走向更轻松的相聚，也从单一的饮用方式，延展出更丰富的风味想象。

为什么说汾酒“万物皆可调”？作为清香型白酒代表，汾酒的风味纯净、清爽、协调，拥有较高的风味包容度。它既可以与杨梅、青梅等应季鲜果相遇，泡出属于季节的自然果香；也可以与茶饮、咖啡、冰沙、花果风味进行调和，形成更符合年轻人口感偏好的轻饮体验。正因如此，“万物皆可泡，万物皆可调”不是简单的口号，而是汾酒基于自身品质特征与消费趋势，向年轻生活方式释放出的全新想象。

随后，嘉宾们共同体验“梅香入汾”杨梅汾酒手作工坊环节。新鲜采摘的杨梅被轻轻放入坛中，青花汾酒缓缓注入，嘉宾们亲手贴签、落款，将这一季的风物与心情一同封存。对于许多人而言，这既是一坛酒的制作过程，也是一次与时间相处的体验：在快节奏的生活里，重新保留一点等待、一点耐心，也保留一份属于自己的从容。

从一杯杨梅特调，到一坛亲手封存的杨梅汾酒，汾酒正在以更具参与感的方式，让消费者理解清香型白酒的风味优势，也让传统白酒拥有了更多年轻化、生活化、场景化的表达空间。

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以风物为媒，与世界碰杯的东方时刻 

这场关于清香、风物、“悦己”与“万物皆可泡，万物皆可调”的文化实践，也吸引了来自不同国家的朋友共同参与。活动现场，来自法国、俄罗斯、蒙古国、哈萨克斯坦、摩洛哥等国家的国际友人走进杨梅园，亲身体验采摘与杨梅汾酒手作环节，并通过镜头记录这一独特的东方生活方式。

当国际友人在宜兴山水之间举杯，品尝杨梅汾酒与限定特调，并将这份体验分享给更多人时，中国白酒的国际表达也拥有了新的切入点。它不再只依赖“历史悠久”与“技艺深厚”的叙述，也可以通过风味、场景、手作与社交体验，让世界感知中国白酒更加轻盈、开放、亲切的一面。

“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·杨梅季不仅是汾酒与宜兴携手七年的延续，更是一次关于“传统如何活在当下”的品牌作答。当六千年清香遇见宜兴的紫砂、杨梅与竹海，当非遗技艺、东方设计与汾酒特调进入同一场景，汾酒正在以更自信、更从容的姿态，呈现出中国白酒年轻化表达的另一种可能。     

老字号可以常新，非遗也可以融入生活。这个夏天，汾酒以一坛亲手封存的杨梅汾酒、一杯清爽斑斓的夏日特调，向人们传递一种更自由、更鲜活的生活态度：清香可以入万物，传统也可以有新喝法。所谓悦己，不只是举杯时的一刻轻松与自在，更是在每一个当下，用自己的方式调配生活、品味风物、靠近美好。