观点网讯：小红书正凭借低门槛、高性价比与社区活人感，成为游戏行业宣发的新阵地。
小红书官方于2023年创建的话题“我在小红书做游戏”，迄今已有18.5亿浏览量。截至2025年，平台游戏相关社区月活跃用户已突破1.2亿，而小红书整体月活跃用户规模达4亿。
小红书官方数据显示，相比上一年，全年游戏搜索增长超过70%，内容发布增长147%，全年游戏直播观看时长增长250%。
2024年，小红书首次举办“RedLand”漫展，场地面积超过8万平方米，全网曝光量39亿次，目前正在进行下一届的筹备。2025年起，小红书开始布局游戏直播业务，用户可观看KPL、无畏契约VCT等多场电竞赛事。
在开发者生态方面，小红书“独游制作者联盟”社群已聚集约3500位开发者。对预算有限的中小团队而言，笔记式的内容发布降低了宣发门槛，社区内真实的用户互动也提供了区别于传统买量渠道的性价比。
典型案例方面，TapTap预约数超46万的《菜鸡梦想家》，最初立项即源于团队“小菜鸡”IP形象在小红书走红，2023年游戏正式启动研发后，帖子的平均流量超过10万。
独立游戏制作人火龙果自2024年游戏首曝后，在小红书、小黑盒和B站三平台自主宣发，最终吸引到的玩家大部分来源于小红书。
需要指出的是，小红书至今未接入游戏中心、下载等跳转功能，游戏业务尚未商业化。这意味着平台现阶段更多承担曝光与种草职能，转化链路仍需借助站外完成。
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