在济南商河县孙集镇，一匹匹质朴的老粗布，从“90后”党员刘越的手中重焕光彩。他舍弃国家电网“铁饭碗”返乡创业、全力推动商河老粗布制作技艺申报省级非遗，以党员身份打造红色直播间，依托电商直播带货助农、激活非遗产业。2026年4月，刘越任职刘店新村党支部书记，将非遗产业、电商发展与村庄建设深度融合，扎根乡土，探索乡村数字化治理。十余年来，刘越以党员初心为“线”、青春实干为“梭”，守护传统技艺，带动乡亲致富，让沉寂的老手艺变成乡村振兴的“新产业”。
辞掉国家电网工作返乡织布，推动老粗布技艺获评山东省非遗
“放着稳定的国企工作不干，回村织布，太可惜了。”2014年，年仅23岁的刘越做出了令旁人难以理解的选择，他辞去国家电网的工作，回到家乡济南商河，接手了母亲李秀凤坚守多年的老粗布产业——安琦布业。
当时，商河老粗布传承正陷入困境：线下销路狭窄、手工织造费时费力，织出的布匹常常积压，这项流传百年的乡土技艺面临技艺断层。看着母亲的焦虑与老手艺日渐落寞，刘越下定决心守住本土文脉。
此后，刘越走访周边12个村庄，寻访23位老匠人，抢救濒临失传的织造纹样与技法。他发现，传统粗布纹样依靠口授心传，缺少文字与影像记录，大量花纹织造方法面临消失，为此，他着手搭建老粗布纹样基因库，通过扫描、影像记录、AI拆解纹样，结合老织工口述，完整留存传统花色织造工艺。“现在开始搭建其实已经有些晚了，很多原始织造方法很难找到，但我要尽最大努力留住技艺根脉。”
2024年，刘越接到省级非遗申报通知，他充分发挥专业特长，多方联系高校图书馆，调取大量珍贵史料，系统梳理商河老粗布起源、兴盛、传承完整发展脉络。最终，商河老粗布制作技艺成功获评山东省非物质文化遗产。
打造红色电商直播间，扎根乡土带着村民拓宽线上销路
守住手艺，更要盘活产业。2019年，直播电商兴起，刘越意识到老粗布品牌想要被人熟知，必须拓宽线上销售渠道，他又组建6人小团队“直播试水”。身为党员，他抢抓数字风口，打造特色IP“我是布叫兽”，创新打造红色直播间，凝聚党员主播力量，走出一条“非遗电商+公益助农”道路。
在刘越的直播间，主播都是来自本地农村妇女，由刘越团队一步步零基础培训成长，如今，账号日销售额最高突破20万元。“一人富不算富，众人富才是共富。”刘越说道，工厂现有38名员工，为了方便村民兼顾家庭，实行弹性计件薪酬，人均月收入3000元左右，也带动了村民的就业。
2022年，当刘越了解到当地村民农产品滞销困境后，他开始利用自身平台义务直播助农，很多农户不熟悉电商运营规则，一旦出现售后问题，大多只能由刘越自行承担。”即便如此，刘越始终坚持收购价高于市场收购行情，不赚农户差价。如今，他每年公益助农可帮助农户增收20万元，所有销售款项全部返还农户。
“我们只利用流量优势给农户打通市场，党员的初心，就是群众有难处，我就要站出来。”刘越说。
此外，刘越还持续开办乡村青年夜校，开设短视频、直播公益培训班，已累计培训300余人次。培训课堂也吸引了众多新农人，截至今年8月，刘店新村短视频学员群已有117人，也带动不少周边村党支部书记主动上门学习短视频运营思路，盘活乡村发展。
探索数字乡村，深耕粗布产业谋划长远未来
2026年4月，刘越任职刘店新村党支部书记，身份的叠加，让他的责任也更加厚重。刘越说，自己任职村支书的目标十分清晰，无论任期长短，要给村庄留下三样东西，完善的基础设施、可持续发展的产业、能够自我造血的本土人才。
管理科学与工程专业出身的他，萌生了用数字化手段治理乡村的想法。他牵头推进村级便民小程序开发，自主梳理功能需求，结合AI工具调试代码、反复测试优化，搭建村级数字化平台。
刘越希望小程序搭建完成后，村民可以线上提交诉求，例如农产品滞销求助、水管电路维修等民生需求，都能在线反馈。“在我看来，数字化平台能标准化处理常规村务，提升治理效率，也能腾出更多精力深耕产业发展。”
“我希望，身边的人因为认识我，获得新技能、找到增收新赛道。”这是刘越作为一名党员最朴素的理解。谈及长远规划，刘越布局清晰：持续深耕老粗布非遗产业，不断创新文创产品，持续壮大本土主播队伍，常态化开展电商公益培训，依托数字化平台完善村级治理，壮大村集体经济。以党建为引领，推动非遗产业、乡村电商、和美乡村建设深度融合，吸引人才回流，让更多村民在家门口稳定增收。
记者：阎小雨 见习记者：穆舒欣 摄影：王春鹏 摄像：王春鹏 剪辑：王春鹏 统筹：张成地 编辑：吕冰 校对：杨荷放