CHANEL时尚收入增幅领跑行业，推动上半年增长16%

深度报道｜EDITORIAL

CHANEL泄露的2026上半年财务数据对奢侈品行业来说，是一个好消息吗？

*撰文/包韵

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8月5日，据彭博社援引知情人士消息称，CHANEL上半年可比收入实现16%增长。

其中，约占该集团收入60%的时装精品部门销售额也以类似的双位数增长，主要来自于新任创意总监Matthieu Blazy新品提振。收入占比达15%的腕表与高级珠宝部门销售额上半年猛增约35%，主要来自Coco Crush珠宝系列的推动。收入占比25%的香水与美妆部门则增长了约8%。

据该信源称，CHANEL在2026上半年，包括中国和中东在内的所有地区营收均实现了增长。其中美国市场领涨，销售额增幅超过25%。这一增势延续到了7月份，但由于2025下半年的比较基数相对较高，因此全年业绩可能会低于上半年增速。

由于CHANEL不是上市公司，并不会按季发布财报，每年仅发布一次年度业绩。这份泄密的信息标志着，CHANEL生意实现了超出预期的反弹。根据今年5月发布的2025年财报显示，受中国内地可比收入下降4.3%影响，CHANEL去年可比收入增长1.8%，达到193亿美元。当时，CHANEL方面表示，从2025年下半年开始，CHANEL所有业务部门的增长势头持续到2026年，并转化为高个位数的营收增长。

对于此次前所未有的泄密事件，WWD将其归结于高层人员调整，长期担任CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux准备在年底退休，他的工作将移交给来自烈酒集团保乐力加（Pernod Ricard）资深财务高管Hélène de Tissot，后者将于10月入职，2027年1月全面接管首席财务官所有工作，直接向全球首席执行官Leena Nair汇报。

彭博社称「CHANEL方面代表拒绝置评」。

不过，这看上去更像是CHANEL迂回地展示其实力，针对过去一周历峰、LVMH、开云、Hermès等大型奢侈品集团发布的业绩报告：CHANEL不仅跑赢了强势的时装行业竞争对手，增长幅度也高于硬奢头部企业。

（单位：亿欧元）

*历峰集团数据由2026财年Q4与2027财年Q1合并计算

可以看到，在LVMH和开云集团的时装与皮具生意努力遏制下滑的时候，CHANEL时装精品部门却实现了双位数增长，这一增势也高于竞争对手Hermès。

Matthieu Blazy的新作于2026年3月上市销售，尽管地缘政治和消费环境充满挑战，但事实证明这些设计非常受欢迎。CHANEL在纽约、巴黎的店铺排起了长队，一些新款手袋的转售价格已溢价60%。社交媒体上将这一抢购现象称为「Blazy Mania」。

在Lyst最新的2026第二季度热门品牌排行榜中，CHANEL连续第二个季度登上榜首。主要归功于Matthieu Blazy推出的Coco Beach系列与2026高级手工坊系列提升了品牌的曝光度，同时Lyst平台上对CHANEL太阳镜的搜索量环比增长了70%。期间，CHANEL还拥有两款热门产品：售价1300欧元的黑绿双色鳄鱼纹压花牛皮高跟鞋，以及售价8250欧元的柔软皮革MAXI翻盖包。

Lyst的排名就像一份信息时尚行业茧房综合报告，提出了当季在产品营销上最卖力的品牌。资源和关注度是有限的，我们总看到一些品牌时，另一些品牌必然会被分走关注度。比如，位列前三甲的Dior是LVMH集团时装与皮具部门超出平均表现的品牌，它所占据的注意力肯定会挤占消费者对同集团其他其他品牌的关注度。而这次因多项爆款而首次跻身Lyst指数的独立品牌Phoebe Philo，也一定分走了它对标竞品The Row的关注度，The Row在榜单上下滑了八位。

当然，最终能帮助品牌提升热度的，还是产品和设计本身。Michael Rider的Celine产品推动该品牌搜索量环比增长31%，排名上升五位。Chloé创意总监Chemena Kamali推出的Jelly穆勒鞋帮助其排名上升了两位。

回到CHANEL，这份双位数增长的业绩报告对奢侈品行业来说是一个好消息吗？

它太独特了，这只是奢侈品市场上的个例。我们很难分析它做对了什么，有哪些经验可以被行业所借鉴。也许Jonathan Anderson正在推敲CHANEL的爆款逻辑。资本市场依然忧心忡忡，上半年连Hermès的增长都不被看好，遭遇了15年来最严重的股价下跌。