9月10日，2026年苹果秋季发布会正式举办，这是新任CEO约翰·特努斯的首秀，主题“亮新篇，来耀眼”（Surprise and shine）。
会上，苹果18 Pro/Pro Max正式发布，价格分别为1199美元和1299美元起售，两款机型将于9月12日开启预订，9月18日正式发售。
该机提供黑色、银色、勃艮第酒红、冰川蓝4种配色，外观与iPhone 17 Pro接近，但灵动岛尺寸更小，整体看起来更加精致。
据介绍，苹果18 Pro/Pro Max搭载 A20 Pro芯片，采用2nm制程，该芯片配备6核CPU，其中2个性能核心较上一代快20%。
苹果称，A20 Pro的性能核心达到桌面级水平，并称其为智能手机中速度最快的核心。
影像方面，iPhone 18 Pro系列首次引入可变光圈48MP主摄，支持更灵活的景深和低光拍摄控制。
续航上，苹果表示iPhone 18 Pro拥有iPhone历史上最长的电池续航。18 Pro的视频播放时长为36 小时，18 Pro Max为45小时，5分钟有线充电可获得6小时视频播放时间，约15分钟可充至50%。