9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题将在首钢园7号和9号馆正式亮相。作为服贸会重点专题之一，文旅服务专题紧扣“文旅融合 数智赋能”主题，立足北京全国文化中心定位，以培育壮大文化新质生产力为主线，集中呈现首都文化产业创新成果。
北京市文物局215平米展区打造沉浸式文博展示体验空间
北京拥有3000多年建城史、870多年建都史，历史文化底蕴丰厚。本届专题聚焦中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以数字技术激活古都文脉，让文物古迹、戏曲国粹、非遗技艺走出馆阁、融入生活。
走进两馆，一条从老城烟火到数字文博的观展动线徐徐展开。
老城文脉，在市集与胡同里可触可感
东城展区以“中轴文脉 风华日新”为主题，秉持古今交融、动静相生、文科共振的设计理念，紧扣文化+科技、文化+消费、文化+出海、文化+金融四大方向，用实景复刻的市集场景，呈现老城更新与新潮消费的共生图景。
烂缦胡同被搬进了服贸会
展区中，最醒目的是被“搬”进展馆的隆福寺市集。观众可以在这里体验裸眼三维互动装置和翻书互动项目，在“故宫以东”微风露台打卡留念。迎上前来的讲解员还是一位人形机器人，它将带观众了解文化遗产之城、戏剧之城、非遗之城、博物馆之城、国潮时尚之城“五城”建设的新成果。
同样把场景“搬”进展馆的还有西城区。展区以“古韵新辉 文融西城”为主题，邀请多家老字号、非遗及优质文化企业同台，通过互动体验、文创展销、实景还原、视频展播等方式，打造“可看、可玩、可购、可感、可传播”的沉浸式文旅空间。
西城展区犹如展开一幅古韵长卷：“西城”二字居于展厅上方中央，“城之源 都之始 河之端”九字为长卷起笔。循卷入画，各有看点：“文脉传承”篇中，天桥盛世文旅集团的“入梦红楼”折扇为屏，NPC（现场角色扮演演员）长袖善舞，观众一步一景，走进红楼世界；循着“衣、食、行、游、购、赏”主线漫游老字号，瑞蚨祥、内联升、菜百、全聚德、一得阁、富华斋等新品纷呈。“活力融合”篇里，天桥艺术中心四面钟静立，翻开电子版《西城漫旅》《宿说西城》手绘地图，15家文化产业园区尽收眼底。“数智创新”篇则借AIGC（人工智能生成内容）之力，循着“城之源 都之始 河之端”的文脉，让西城历史地标在光影中苏醒。
数字技术让文物自己“走”出来
场景复刻让人走进历史，数字技术则让文物走出馆阁。市文物局主办的北京文博展区以“科技焕新文博 文明联结世界”为主题，在215平方米空间内创新采用“可变时空”模块化双区设计，打造场景可切换、科技可感知、产业可落地的沉浸式文博展示体验空间。
走进“一拍即合·文物艺术品交流展售”专区，仿佛置身老北京琉璃厂：AI（人工智能）机器人“掌柜”与“店小二”一主一辅，为观众提供讲解、导览和展售辅助服务。这里展售的文物艺术品均为北京市文物交流中心库藏珍品，交易全程可溯、永久存证、可信可查。9月12日，15件经过精准显微图像身份登记与区块链全流程认证的国有文物商店旧藏也将在现场拍卖，大屏幕实时连线主拍卖场，观众在展区就能同步观看并参与竞价、落槌全过程。
新型文创让传统融入生活
一旁的数字科技体验区将现场演示为文物办理“数字身份证”：如同采集指纹，把文物独特的纹理、材质、工艺痕迹等特征进行数字化采集与登记。值得关注的是，国际电信联盟（ITU）制定的文物艺术品数字化标准体系将在本届服贸会期间首次推介，该系列标准由中国深度参与、牵头制定，标志着我国在全球文物艺术品可信数字化治理领域实现从“跟随”到“引领”的跨越。
海淀展区同样主打数字唤醒文物。在“飞跃圆明园四十景”首展现场，观众戴上XR（扩展现实）眼镜，便可穿越回昔日万园之园；《遇见诸天》大慧寺二十八诸天数字互动体验更有参与感，观众站在屏幕前，无需接触任何设备，以身体动作推动虚拟寺门开启，系统随即随机呈现诸天形象，珍贵的彩塑艺术化为可感知、可参与的数字体验。
想带走一份纪念的观众，还可以到“AI入画”智能拍照打卡点，在圆明园海晏堂背景前选取自身属相，与数字十二生肖铜像合影，生成个性化卡通形象并现场打印。
首发首秀扎堆，传统文化有了新打开方式
本届专题的首发成色十足。北京画院“一花一世界——齐白石艺术数字沉浸展”将实现全球首发，观众可步入齐白石笔下的花鸟世界。北京京剧院打造吉祥大戏院国粹沉浸式空间，同时观众可现场体验京剧AI换脸，传统戏曲借助数字技术走近大众。中国电影博物馆聚焦电影放映机、电影主题拍报机互动体验，新增博物馆研学课堂，并开展现场招募。
逛展间隙，还可以到文博展区主舞台坐坐，8场重磅活动将轮番登场，包括“北京博物”文创新品首发季、国际标准框架下的文物艺术品保险“中国方案”圆桌对话、智慧文博创新应用发布会、文物艺术品拍卖、文物鉴赏公益沙龙书画和钱币专场等。文创消费同样看点十足：美洲文明文创展售区依托首都博物馆年度大展“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”核心IP（知识产权形象）打造，带来近百款全系列文创产品，并推出特惠门票和策展人主题沙龙；“北京博物”甄选文创区汇集全市多家重点博物馆的200余款文创新品和人气产品，主创设计师将来到现场与观众面对面分享设计理念，观众还可参与搭载文博场景专属AIGC大模型的文创体验，现场制作专属冰箱贴，实现“即时创意、现场成品”。
非遗走出展柜，融入当代生活
怀柔展区创意葫芦工艺展品
从馆阁走向生活，非遗是最接地气的一环。门头沟区琉璃、毛猴等各非遗项目传承人将现场亮出绝活儿，与观众面对面互动，京西骑行推介同步登场。怀柔区“焦家浸烙葫芦”代表性传承人将展示“画在皮上、浸进骨里”的百年技艺，烙笔游走间，葫芦首饰、葫芦包、葫芦灯具等新型文创让传统非遗融入当代生活。平谷区则依托上宅文化核心IP，集中呈现史前文脉底蕴。
展会之外，古都文脉的活化还在继续。大慧寺是北京地区唯一完整保留明代建筑、彩塑、壁画三大艺术的佛寺遗存，目前已启动研究性修缮保护，预计2029年10月面向公众开放。今年12月，三山五园文化艺术中心将率先举办“大慧寺与毗卢寺壁画造像展”，观众可以提前领略两座古刹的造像艺术风采。
文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/王鹏
责任编辑：梁燕(EN003)