9月10日，2026 第三届全球金融品牌大会在服贸会圆满落幕。大会以 “智启未来・向新而生” 为主题，汇聚金融监管部门、银行、保险、证券以及学术机构专家代表，共同研讨数智浪潮之下，金融品牌的转型方向与创新升级路径。
大会同期，金融界 “2026 年度银行业品牌传播优秀案例征集活动” 评选结果正式揭晓。本次活动旨在梳理行业先进传播经验、提炼可复制品牌运营模式，激发全行业品牌创新活力，共建健康、规范、高质量的金融舆论与品牌生态。
此次案例征集涵盖“ESG与可持续发展传播”、“金融文化品牌”、“品牌创意策划”、“场景金融与体验传播”、“新媒体与内容传播”、“数智化品牌创新”、“金融消保与科普传播”七大类品牌传播案例，各家银行、金融机构立足自身业务开展多元探索，展现具备参考价值的实践案例。
数智化品牌创新展现AI 技术赋能品牌建设的实践成果。中信百信银行AI时代品牌传播创新实践、渤海银行“懂产业的数智交易银行”品牌传播实践，探索人工智能在金融品牌传播场景下的落地路径，为行业数智化传播提供参考样本。
ESG 与可持续发展传播聚焦绿色金融宣传、社会责任落地、乡村振兴帮扶等传播实践。中国银行全国首笔自然受益型商业ESG挂钩贷款、农业银行金融赋能乡村振兴书写ESG实践“下庄样本”，把绿色信贷、乡村振兴的业务实践转化为大众可感知的品牌内容，展现金融机构可持续发展担当。
金融文化品牌侧重企业文化品牌建设、中国特色金融文化弘扬、文化IP打造与运营、品牌精神内核构建。辽沈银行 “辽沈六骏” 品牌文化 IP 打造运营、渣打银行 2026 渣打上海 10 公里跑项目榜上有名，通过 IP 运营、特色品牌活动，塑造有温度、辨识度高的金融文化符号。
场景金融与体验传播围绕场景化金融服务传播、线下网点体验升级、沉浸式互动体验、生态场景共建展开。浦发银行“光影嗨购节”品牌传播项目、民生信用卡"金融+零售"跨界联名的普惠品牌实践，机构将品牌宣传嵌入消费、民生真实场景，打通金融服务与大众生活，强化用户沉浸式品牌体验。
金融消保与科普传播聚焦消保宣传、投资者教育、适老化服务传播。渤银理财推出反诈系列短视频，农业银行打造消保微短剧、浙商银行创新 “赛事 + 消保” 场景宣教、廊坊银行深耕适老化服务建设、新网银行发布信贷黑灰产研究报告、北京银行构建一体化消保品牌，渤海银行、亿联银行分别从纠纷源头治理创新、科技赋能角度开展消保宣传，邮储银行聚焦消保与科普，多机构借助短视频、报告、特色活动等载体普及金融知识，守护消费者金融权益。
品牌创意策划汇集整合营销传播、事件营销、品牌主题策划等具有突出创意性的案例。入选案例丰富多元，中邮理财 “小鸿花”、宁波银行 “蛋黄超人”、上海银行 “区域合伙人” 特色 IP 打造，贵阳银行资产月整合营销、中信银行《主场来信》整合营销项目，浙商银行探索 “金融 + 体育 + 文旅” 跨界破圈，光大银行落地冰雪主题传播，苏州银行打造双栏目视频矩阵，以多元创意形式实现品牌影响力提升。
新媒体与内容传播聚焦自媒体矩阵建设、短视频创作与社交媒体内容运营等。潍坊银行深耕微信新媒体矩阵，打造本土化、有温度的金融品牌；中国银行推出 “四时有信” 特色内容栏目；宁波银行、成都银行依托系统化新媒体传播矩阵创新品牌表达；华夏理财持续探索新媒体传播新模式。各家机构立足自有内容阵地，输出优质内容，持续讲好金融品牌故事，不断提升自媒体传播影响力与品牌美誉度。