顶端新闻记者 韩玉
一束银幕之光，正照见一座城市的消费新图景。
9月10日，记者从郑州市政府新闻发布会上获悉，近日，《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》印发，对试点工作作出部署。今年2月，郑州入选全国16个“电影+”消费综合试点城市，是河南省唯一入选城市，试点周期3年。
会上介绍，2026年至2028年，郑州市将抢抓“电影+”消费综合试点机遇，力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。
底气，来自扎实的市场基础。2025年，郑州市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，领跑全省，位居全国省会城市前列。全市营业影院160余家、银幕近1200块，涵盖17条全国性城市电影院线。今年春节档，全市电影排片6.7万场，吸引138.3万人次走进影院，总票房6036.8万元，占全省总票房的17.7%，位居全省第一、全国城市(不含直辖市)前十。全市绝大多数影院位于大型商业综合体内，与零售、餐饮、娱乐等业态深度嵌合，形成了“观影引流、多业联动”的成熟消费模式。
以“电影+”加出新空间、加出新动能，未来3年，郑州将重点抓好三方面工作。
实施“电影+”消费提质扩容行动，激发市场活力。发挥XR技术优势，突出中原文化与郑州本土元素，打造一批具有郑州辨识度的虚拟现实电影原创作品，在影院、商圈、景区、博物馆布设XR观影体验空间，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖虚拟现实电影消费网络。促进“电影+文旅”融合，围绕“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”品牌，整合黄帝故里、商代都城遗址、电影小镇等资源，打造“电影+文旅+文物”精品线路。紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名方向，鼓励影院联动文博、本土城市IP开发电影衍生产品，推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，推动电影票根从“观影凭证”向“消费通行证”转变。
加快完善电影消费基础设施与服务体系，优化消费体验。支持影院更新放映设备，提升IMAX等高端特效厅占比，鼓励影院与电商、本地生活平台合作，实现“观影+餐饮+购物”一站式预订，推动影院从单一观影场所向“视听消费体验综合体”转型。科学推进县域、乡镇影院建设，完善基层观影服务网络，推动电影消费均衡化、便民化、普惠化。
强化“电影+”消费保障和生态优化，规范市场秩序。做好消费数据监测，严打盗录、盗播等侵权行为。常态化开展巡查检查，严厉打击制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等扰乱市场秩序行为。
试点探索已在基层展开。郑东新区从影商协同联动、数智场景创新、普惠服务供给入手，郑东万象影城推出多业态联动惠民包，梦工场Smart影城联合海底捞探索“电影+火锅”新业态，熙地港影城深耕公益文化服务。同时郑东新区开设青少年免费观影专场、银发专属观影场次，优化老年群体家属陪同优惠政策。常态化展播红色题材、传统戏曲、亲子动画等公益影片，推动优质文化资源下沉基层。
郑州市相关负责人表示，下一步，郑州将锚定3年试点目标，依托“票根经济”核心模式，推动“电影+”消费融合模式常态化运行，以电影为纽带串联更多场景消费，激活关联消费、放大带动效应，努力把“电影+”消费打造成为郑州扩内需、促消费、兴文化的新引擎，为“电影+”消费创新贡献郑州力量。
从“放电影”到“经营光影”，从“单一观影”到“多元消费”，郑州正以电影为支点，撬动消费版图新跃升。
来源：顶端郑州