【CNMO科技消息】9月11日，CJ Mezzo Media发布了《Gen-AI报告》，该报告分析了在生成式AI环境中成长的10多岁青少年的媒体与消费行为。此次调查覆盖了居住在首尔及五大广域市的500名15至18岁男女受访者。CJ Mezzo Media将这群在日常生活中频繁接触生成式AI并在此环境中成长的青少年定义为“AI原生代”。与以往按年龄分析10至50多岁人群媒体使用与广告消费行为的年度报告不同，本次报告聚焦于“AI原生代”这一特定群体，深入探讨其生活方式、内容消费模式、购买决策过程及对广告的反应。
AI示意图
调查结果显示，85%的受访者每周使用生成式AI两次以上，其中86%的受访者每周至少一次在学科学习中借助AI。在学习过程中，AI的主要用途包括解题（42%）、内容摘要与整理（41%）以及概念说明（34%）。关于使用AI学习的理由，61%的受访者表示“可以立即得到答案”，59%认为“不受时间和地点限制提问”，40%则强调“解释得容易”。
在信息查找方式上，AI正迅速追赶传统搜索引擎。信息搜索渠道的使用占比显示，搜索引擎为55%，而AI已占据45%。在使用的AI服务中，ChatGPT占比82%，Gemini为77%，但仅有39%的受访者表示信任AI提供的答案。
AI的使用已延伸至商品购买过程。82%的受访者表示在购买产品前曾使用AI查找相关信息，40%表示曾实际购买过AI推荐的商品。这表明，他们的行为已超越单纯了解产品特征或价格的层面，在决定是否购买时也会参考AI的意见。
与日常生活中的积极使用形成对比，受访者对AI制作的广告评价较为冷淡。85%的受访者表示曾接触过AI广告，涉及的领域依次为美妆化妆品（27%）、旅行（24%）和食品饮料（23%）。然而，对AI广告持积极评价的比例仅为16%，而负面评价高达48%，是正面评价的3倍。正面评价的原因主要在于“新鲜感”，而负面评价的主要理由是“感受不到真诚”。
广告中的素材类型也影响了偏好度。使用自然风景的AI广告偏好度为32%，动画与角色类为28%。相比之下，以真人风格呈现的人物形象偏好度为16%，而包含名人内容的广告仅为9%。