山水为卷，运动为笔。9月11日上午，2026年山东省户外运动产业大会在济南启动。来自体育、文旅、户外运动、装备制造等领域的专家、企业代表和行业嘉宾齐聚泉城，共话户外运动产业发展新趋势，共探山水资源转化新路径。
本次大会由山东省体育局、济南市人民政府主办，山东省体育产业发展服务中心、山东省体育产业联合会、济南市体育局承办，以“好运山东·湖光山色潮动齐鲁”为主题，以“山东户外——从山水基因到生活方式”为定位，聚焦户外运动产业发展和消费新趋势。
启动仪式现场，“好运山东”户外运动驿站名单、2026年国庆假期户外运动精品线路名单、国庆前后“跟着赛事去旅行”重点赛事赛历集中发布。
济南龙洞湖光里户外运动驿站、青岛藏马山户外运动驿站、淄博周村古商城户外运动驿站等94个户外运动驿站，串联起全省丰富的户外资源；济南南部山区国庆户外运动精品线路、青岛西海岸金沙滩啤酒城国庆假期体育休闲之旅、枣庄“云栖山亭·逐风逐野”户外运动精品线路等9条户外运动精品线路，将山水、运动与假期旅行连接起来；80场国庆前后举行的重点赛事，则成为串联城市、景区与消费场景的重要纽带。
国庆假期即将到来，这些发布也意味着人们有了更多“跟着赛事去旅行”的选择——看一场比赛、游一处山水、住一晚特色民宿，户外运动正在成为打开齐鲁秋日生活的一种新方式。
从一处处驿站，到一条条线路，再到一场场赛事，齐鲁山水正在“动起来”。
山东的户外运动，从来不止一种模样。启动仪式现场，泰安、威海、济南、济宁、德州依次带来山、海、湖、河、城户外特色体育项目推介，集中展示各地独特的自然资源、特色项目和产业发展潜力。
五座城市，五种风景，也共同勾勒出山东户外运动产业发展的多元图景。从山地到滨海，从湖泊到城市，从传统项目到新兴运动，山东正把丰富的自然资源转化为一个个可参与、可体验、可消费的户外场景。
伴随着现场倒计时，启动仪式进入高潮。领导、嘉宾共同挥杆击球，2026年山东省户外运动产业大会正式启动。
从“小众体验”走向“大众生活方式”，从单一运动项目走向多元消费场景，户外运动正在成为体育产业发展的新空间，也正在成为连接山水、城市与美好生活的新纽带。
近年来，山东充分发挥“山海湖河城”的资源优势，积极培育户外运动新业态、新场景。徒步、骑行、露营、登山、帆船、航空运动等项目加速融入大众生活，一批品牌赛事持续擦亮，一条条特色线路不断涌现。与此同时，户外运动与文旅、商业、休闲、研学等领域的融合也在不断深入。户外运动，正在从运动项目走向生活方式，也从一项体育活动走向一个更具潜力的产业空间。
主旨演讲环节，世界休闲组织CFO、执委，浙江大学国家体育产业研究基地主任，教授、博士生导师周丽君以《中国户外运动产业的现实样态与未来路径》为题，围绕中国户外运动产业的发展现状与未来趋势展开分享，为与会嘉宾进一步观察行业变化、寻找产业机遇提供了新的视角。
大会期间，齐鲁户外溯源展将集中展示山东户外运动的资源特色、产业基础和发展活力。与会嘉宾还将走进户外运动相关场景，开展项目调研和观摩体验，进一步感受户外运动如何融入文旅、休闲和日常生活。
作为大会的重要组成部分，“潮动齐鲁·顶峰夜话”也将于9月11日晚举行，专家学者、行业代表以及户外运动领域内容创作者将围绕产业趋势、消费变化与生活方式展开交流。
从山水资源到户外场景，从赛事流量到消费增量，从运动项目到生活方式，山东正在重新发现山水的价值，也正在打开户外运动产业的更多可能。当越来越多的人走向山野、奔向湖海，户外运动正在成为认识一座城市、走近一方山水的新方式，也正在成为激活体育消费、推动文体旅融合发展的新动能。
湖光山色，潮动齐鲁。这个秋天，从济南出发，山东的户外运动产业将行向更广阔的天地。
记者：姚正 编辑：李夫杰 摄影：王锋 校对：杨荷放