听雨 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI
现在基本没商家还在纠结要不要用AI来生成广告素材了。
他们都在研究，怎么能用AI让量上去，获客还能更便宜？？
北京一家律师事务所接入百度营销擎舵图片Agent后，AI生成素材在投放中的占比达到70%，转化成本直接下降19%。
对广告主来说，这才是AI生图真正跑通商业逻辑的时刻～
刚刚，百度营销正式发布了擎舵3.0营销创意智能体，并全面升级AIMax和AI投放助手。
核心就一句话：让AI生成的素材，直接接受真实投放效果的检验！
擎舵3.0负责生产和裂变创意，AIMax把素材放进真实流量中测试，AI投放助手再找出哪里跑得好、哪里出了问题。
投放结果还会返回创意端，继续影响下一轮素材生成。
这“营销三件套”，手拿把掐帮广告主玩转创意营销～
而且，这套流水线已经接入了真实商业场景：
截至目前，擎舵已累计服务超过15万家客户；AIMax的客户渗透率达44.2%，其中超6000家客户已将全部账户托管给系统。
百度2026年Q2财报也印证了这一背景：百度核心AI业务收入达125亿元，连续两个季度占百度通用业务收入的一半。
AI进入营销主流程，成了百度自身AI转型最直接的落地验证。
创意Agent，开始自己拆任务了
擎舵的进化路径，折射出了AI营销工具的发展轨迹：
1.0时代（2023年）：解决“从0到1”，能写文案、做文生图；
2.0时代（2024年）：解决“速度”，上线一键成片、批量混剪；
3.0时代（2026年）：从“工具”升级为“智能体”。
百度商业体系商业技术部总经理刘林表示，擎舵3.0正式进入了多Agent协同阶段，创意Agent与投放Agent互相感知、双向驱动。
比如图片Agent，输入只需一句需求或参考图。
但广告图与艺术画不同——好看不等于跑量。搜索广告承接的是明确诉求，信息流广告要在极短的时间内抓住视线。
图片Agent内置了百度营销的底层知识，能直接生成适配不同场景的素材。美团接入后，图片点击率提升了13%以上。
处理短视频时，视频Agent甚至将剧本、分镜、剪辑装进自然语言交互中，同时保留可视化编辑界面，修改一处即可全片同步。
更重要的是爆款的裂变机制：
前贴裂变：替换不同开头，测试哪种钩子留存更高；
数字人裂变：更换形象与声音，解决素材同质化；
分镜裂变：局部微调镜头，在保留原高转化结构的基础上复制新版。
这相当于把偶然跑出的爆款，变成了一套可工业化复制的生产模板。飞猪借此批量生成差异化旅行视频，跑量效果提升了18%。
把投放拆成原子，让AI自己做对照组
素材生产提速后，核心难题变成了：这么多创意，怎么投？
升级后的AIMax，逻辑从单纯的“跑量工具”转向了“智能基建与盯盘”。
所谓的“智能基建”，是将计划拆解为【流量×定向×出价×创意】等原子化变量。
系统在底层自动交叉组合，先跑AB对照实验，确认有效后再创编上线。这替代了过去优化师凭借经验手工试错的过程。
而在“盯盘”环节，系统替代人工进行24小时监测。一旦出现超成本倾向自动调控；面对表现优异的单元，则主动释放更多跑量资源。
同时结合后链路数据，将高价值人群提价、过滤无效线索，让预算集中在高转化人群上。
百度商业广告平台产品负责人娄鹏华表示，目前已有超6000家客户选择100%全账户托管。
广告主敢交出账户，说明系统已能在长周期投放中稳定住成本线。
30秒定位异常，AI开始接手复盘
如果说AIMax是执行操盘手，AI投放助手则扮演了策略顾问的角色。
它覆盖了投放全流程：
投前：分析行业大盘与竞对投放特征；
投中：数据出现波动时，最快30秒定位核心原因并给出修改建议；
投后：自动复盘归因，明确超成本发生在哪个环节。
为了安全控制，系统设定了权限边界：关键动作保留人工确认，常规策略支持一键采纳。人把握战略与风险，AI承接高频繁琐的操作。
这三套产品最终在底层形成数据闭环：擎舵造素材→AIMax投流量→AI助手诊断归因→结论再反哺擎舵迭代。
景美广告创意总监郝峥在现场分享，全面启用该闭环后，其营销素材有效率提升了60%以上。
成都百都科技总经理余宛真也提到，区域客户如贝臣口腔，通过这套组合实现了转化成本下降46%。
Agent开始对ROI负责
生成式AI落地营销的前半程，行业往往聚焦在“一张图省了多少设计费”。
但百度的这次发布释放了一个新信号：单点工具的降本已是基础，Agent正在全面进入工作流，并对实际的业务结果（ROI）负责。
技术的难点也随之改变——从“能不能生成”，变成了“能不能持续生成有效商业内容”。
为此，擎舵开放了知识与Skill的共建能力，允许企业上传自身的品牌资料与行业规范，将私域方法论沉淀为专属的创意智能体。
百度集团副总裁平晓黎总结道，百度营销已构建起涵盖创意、投放与经营的全链路闭环。
当机械的生产、繁琐的盯盘和复杂的归因交给机器后，营销人反而能释放精力去思考更有价值的问题：品牌究竟要表达什么，以及生意增长的根本动力来自哪里。
这或许才是Agent进入营销主流程后，带来的更深层变革。
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