9月10日，重庆本土最大的地方法人金融机构、全国首家“A+H”股上市农商行——重庆农村商业银行（以下简称“重庆农商行”，股票代码：601077.SH、03618.HK）成功召开2026年半年度业绩说明会。
在市场普遍关注银行零售转型成效的背景下，该行管理层详细解读场景圈动改革建设成果。依托自身深耕城乡的网点禀赋，重庆农商行不单纯比拼线上流量，依托“渝快荟”促消费场景品牌和社区商业生态运营平台，把遍布城乡的网点改造为社区商业生态运营商，将民生消费、文旅休闲、乡村产业的各类场景流量沉淀为存款、信贷等核心业务实绩，走出一条“网点+场景+生态”的特色零售路径，构筑起区别于同业的零售护城河。
据重庆农商行半年报显示，截至2026年6月末，该行个人存款9279亿元，较年初新增475亿元，总量、增量市场份额居重庆第一，零售板块支撑作用凸显。
建强城乡阵地 推动网点角色向生态运营商转型
据悉，重庆农商行拥有1700余个营业网点，网点覆盖重庆全部区县，县域网点资源尤为突出，这也是发展场景生态的核心基础。为打破过去网点“等客上门”的传统模式，该行全面落地丰富多元的“六巡展”专项行动，深入机关单位、园区商会、居民小区、商圈市场、乡镇赶集集市以及网点周边开展网格化服务，主动把金融服务送到群众身边，有效提升存量客户活跃度。
据介绍，该行场景圈动正在从单点“活动营销”的1.0阶段向全链“生态运营”2.0阶段跃升，跳出短期主题促销。在巡展的基础上，重庆农商行以“渝快荟”作为统一运营平台，统筹商户、居民、产业多方资源，打通居民消费、商户经营、地方产业的业务链路。网点不再只是办理存贷汇的物理场所，转变为链接多方主体的社区生态枢纽。截至2026年6月末，该行“渝快荟”社区商业生态合作商户19.03万户，个人客户335.29万户；全行商户总量达207.70万户，通过收单渠道实现社零总额504.63亿元，“本本支付”交易客户超过130万户。
打造场景样本，激活本地消费市场
在深耕城市社区商业之外，该行把场景金融的触角延伸到当地文旅、乡村振兴等重要领域，表现同样亮眼。
文旅消费场景建设实现串珠成链。该行38家分支行完成文旅场景创设，市域覆盖率达到90%，文旅动线商户覆盖率45.69%；发行江渝文旅卡1.8万张，推出“渝快主题季”“每周渝快行”文旅线路67条，文旅动线商户覆盖率提升至45.69%，2026年累计引流92万个人客户在文旅动线上消费4亿元，以金融赋能激活本地文旅消费市场。
乡村振兴板块，该行构建起总行线上商城、区县特色产业、乡村整村授信三级综合场景体系。线上商城B2C、B2B板块正式上线；云阳面业、巫山脆李两大产业数字化平台落地运行，涪陵榨菜、巫山中药材数字化平台正在推进建设。截至2026年6月末，全行涉农贷款余额2700.05亿元，普惠小微贷款余额1454.97亿元，两项指标均位居重庆市第一位。
在业绩会上，重庆农商行党委书记、董事长刘小军以巫山脆李项目举例，生动阐释场景生态的落地逻辑：发扬“铁脚板”精神深入田间地头，完成巫山县超1万户脆李种植主体、超10万亩种植园地产业摸排，建立动态产业数据库；搭建数字化服务平台，叠加收购撮合、用工招聘、农事服务等非金融服务，配套全链条信贷产品；依托线上商城开设专区，拓宽农产品外销渠道。同时常态化开展“乡村有好物·渝快助振兴”直播带货，助力县域特色产业发展。
流量转化业务增量，迭代升级渝快荟2.0建设
一系列场景生态的落地见效，既带来客户规模的稳步扩容，也推动负债业务实现量价协同优化，生态流量逐步沉淀为实实在在的零售经营成果。截至2026年6月末，重庆农商行个人存款9279亿元，较年初增长475亿元，个人存款付息率1.31%，同比下降28个基点。
展望未来，该行提出迭代升级“渝快荟”2.0共建共享格局，扩容特色产业样板矩阵，深化全域场景融合联动，有效筑牢自身的零售业务差异化竞争优势。从发展路径来看，这一共建共享格局，该行也将充分释放城乡网点资源优势，把场景生态流量转化为存款、信贷、财富管理多元业务增长动力，持续为服务地方经济发展注入金融动能。
(编辑：钱晓睿)