9月9日至13日，由商务部、北京市人民政府共同举办的中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京首钢园举办。9月10日下午，第三届全球金融品牌大会在服贸会隆重开幕，本届大会由金融界、服贸会联合主办，大会主题为“智启未来·向新而生”。
原中国保监会副主席魏迎宁，北京大学经济学院原院长、教授孙祁祥，金融界集团董事长张斌，江苏省体育产业集团党委书记、董事长顾晔，中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐，招商仁和人寿董事长黄志伟，泰康保险集团助理总裁兼董事会秘书应惟伟，人保财险总裁助理兼北京分公司党委书记、总经理张巍，明亚保险经纪副总裁李曦，渣打银行（中国）品牌负责人陈雯婷等嘉宾以及近两百家机构的代表出席大会。
在第三届全球金融品牌大会，人保财险总裁助理兼北京分公司党委书记、总经理张巍分享国有保险企业品牌建设实践，提出国有金融品牌要锚定国家所需、社会所盼、人民所愿，方能行稳致远。中国人保与共和国同龄，七十余年发展历程中，品牌并非营销广告的产物，而是扎根国家发展、回应社会诉求、守护群众利益综合沉淀的结果。
三重定位：国家、社会、人民的品牌
1949年10月成立的中国人保，传承“人民保险，服务人民”的初心使命。老一辈人保人有一句广为流传的描述，重大灾害现场，解放军之后赶到的就是人保理赔人员。这份刻入企业基因的担当，塑造人保独特的品牌底色。张巍将人保品牌拆解为国家品牌、社会品牌、人民品牌三重定位。
作为国家的品牌，国有保险企业心怀国之大者，把经营发展融入国家现代化大局，落实中央金融工作会议部署，做好金融“五篇大文章”。立足风险保障主业，主动服务科技创新、绿色转型、乡村振兴、区域协调发展等国家重大战略，将企业发展置于党和国家事业全局之中谋划推进。
作为社会的品牌，充分发挥保险社会稳定器功能。从河南特大暴雨、摩羯台风，到甘肃地震、西藏泥石流，每一次重大灾害，人保一线工作人员冲锋在前，完成查勘定损、赔款兑付。不止局限于事后赔付，人保积极探索风险减量管理，向前延伸至灾害预警、隐患排查，把保险保障转化为社会治理的重要抓手。2026年上半年，人保财险承担保险责任金额达到1928万亿，在灾害救助、矛盾化解之中释放品牌社会价值。
作为人民的品牌，品牌建设出发点与落脚点，守护普通百姓美好生活。产品迭代、服务优化瞄准群众急难愁盼，服务小微企业纾困解难，覆盖家庭人身、财产全方位保障。面向新就业群体、困难群体、老年群体补齐社会保障短板，将初心落实在产品设计、承保、理赔全流程，把抽象品牌理念，转化为群众可感知的保障服务。
张巍总结，国有金融品牌不是商业营销催生的结果，紧跟国家发展脚步，回应社会现实需求，维护人民切身利益，才是品牌长久生存的根基。
多维发力，做实新时代国有保险品牌建设
品牌力量来源于实实在在行动，人保财险从重大任务、国家战略、产品服务创新三个维度夯实品牌建设。
以重大任务淬炼品牌底色。重大自然灾害现场泥土满身的一线查勘人员，就是人保最鲜活的品牌广告。灾害处置当中，落实快查勘、快定损、快赔付，开通理赔绿色通道，简化提交材料，用有温度金融服务化解群众的现实困境，现场的行动传播效果远胜于商业广告。
以服务国家战略厚植品牌厚度。紧跟科技变革浪潮，人保组建集成电路、北京商业航天、生物医药、智能机器人多个保险共保体，累计服务超过26万家科技企业。深度参与大型体育赛事保障，把健康中国理念、雄安新区时代印记融入服务；参与长期护理保险制度建设，完善养老保障；深耕乡村振兴，创新涉农保险产品，守护国家粮食安全，让品牌与时代同频共振。
以产品服务创新筑牢品牌根基。品牌生命力终究由产品和服务决定。人保推进车险“五亮”理赔，打造人保优选车服务体系；针对新能源车主开发极速查勘、电池专项定损理赔；面向货车司机、网约车、外卖骑手开发适配意外险、雇主责任险，把保障给到城市一线劳动者。
“好的金融品牌不是高高在上的展品，而是走进千家万户的民生日用品。”张巍强调，人保的品牌力量，来自服务大局的战略定力，来自产品服务打磨精进，来自一线员工无私奉献，来自一代代人对初心的坚守传承。
金融行业品牌建设协同方向：共守诚信、共筑实力、共担责任
金融行业品牌建设不是一家企业的独角戏，而是全行业共同唱响的合唱。张巍用“诚、强、责”三个字概括行业协同方向。
第一是共守品牌之诚。金融品牌根基是信任，全行业坚守诚信经营底线，把客户利益放在第一位，依靠透明、规范、专业的服务，夯实中国金融品牌信任底座。
第二是共筑品牌之强。携手提升中国金融品牌全球辨识度与影响力，在跨境服务、绿色金融、数字金融新赛道共同发力，讲好中国金融故事。
第三是共担品牌之责。金融是国民经济血脉，品牌背后是沉甸甸的社会责任。金融机构要主动对接国家战略，投身社会治理，在时代课题当中彰显金融担当。
“品牌建设没有捷径只有日积月累，品牌塑造没有终点只有持续超越。”张巍表示，人保财险将持续深耕品牌建设，致力于打造具备全球竞争力的世界一流金融品牌。