9月12日晚，黄浦江畔华灯璀璨，2026年第37届上海旅游节大巡游在中山东一路外滩拉开帷幕，海内外游客齐聚浦江之畔，共同感受上海作为中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区的独特魅力。
本届大巡游以“上海有约·美好相逢”为主题，通过“美丽之城”“创新之城”“人民之城”三大篇章，生动演绎上海城市精神与时代风貌。伴随着开场歌舞《来自上海的邀请》和全场共同倒计时，“沪小游”号大巴驶入会场，大巡游正式启幕。21辆主题花车与21支境内外表演方队依次亮相，线上花车评选投票同步开启。在《共同的节日》旋律中，往届世界技能大赛冠军、文旅从业者代表与上海旅游节吉祥物乐乐、世赛吉祥物能能、巧巧共同登台，将全场气氛推向高潮。
外滩巡游，点亮“上海有约，美好相逢”之夜
夜幕下，外滩百年建筑群化作天然舞台布景，巡游队伍沿中山东一路徐徐前行。上海迪士尼、乐高乐园、海昌海洋公园等主题乐园方队，秘鲁、墨西哥、西班牙、泰国等境外表演方队，三明泰宁梅林戏、广东英歌舞、云南耿马歌舞等非遗团队轮番登场。串联江南古镇、海上萌主、金融科技、对口支援、非遗老字号等多元主题的花车依次驶过，与市民游客热情互动。三大篇章随巡游次第展开，“美丽之城”尽显江南水乡与海派文脉，“创新之城”彰显科技创新活力与文旅商体展融合，“人民之城”传递对口支援情谊与城市温度，让世界从这里看见上海。
文博联动，解锁“看大展，赏花车”之趣
上海旅游节“暑期旅游季”启动以来，上海文博游热度持续攀升。本届大巡游推动方队节目编排与同期文博展览IP联动：秘鲁、墨西哥方队延续“世界树之巅——美洲古代文明大展”热度，湖南怀化市通道侗族自治县表演团与“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展形成联动。在上海旅游节经典活动季推出的170项活动中，有近20项高品质文博展览项目，让市民游客白天看大展、夜晚赏花车，实现文博资源与大巡游的双向赋能，将“看大展、赏花车”打造成秋游上海的独特记忆。
科技赋能，绘就“文商旅体展融合”之景
本届大巡游以科技赋能文旅，运用升级Mapping光影技术，将百年建筑浦发银行大楼作为动态投影幕布，实现花车、表演方队与光影秀同频共振，让城市故事在建筑立面上生动呈现。科技亮点同样贯穿花车巡游：它石智航花车将具身智能人形机器人引入巡游场景，机器人化身导游员并现场制作饮品；阿提哈德航空花车代表境外航空公司亮相，以波音787机型造型传递上海联通全球的开放姿态；上海工艺美术厂携手西泠印社以光影篆刻活化非遗技艺；百联集团花车复刻第一百货建筑风范，展现“文旅+商业”融合魅力。从光影秀到机器人，从非遗活化到商业焕新，科技赋能，让文商旅体展融合的生动实景随巡游徐徐铺展。
匠心同行，发出“迎世赛，游上海”之邀
为呼应即将举办的第48届世界技能大赛，本届大巡游特别安排了一辆与世赛主题联动的花车，并邀请参与世赛服务保障的文商旅体展行业一线从业人员、城市推荐官代表等共同亮相，向海内外游客发出“迎世赛，游上海”的邀请。围绕服务世赛，上海形成“三个一百”，即100个“沪小游”服务中心点位、100名为世赛来宾提供小语种导游服务的城市推荐官、100条精品旅游线路。世赛期间，上海将统筹重点接待酒店、入境游客友好餐厅、特色购物商圈等资源，推出世赛专题Shanghai Pass卡，举办各类演出展览，推动赛事流量转化为消费留量，实现从广迎四海到主客共享。
服务护航，开启“沪小游，暖心行”之旅
大巡游开场表演中，“沪小游”服务中心成为核心场景：一辆“沪小游”号大巴驶入外滩主会场，演员们以情景舞蹈串联歌曲，配合浦发银行大楼Mapping光影秀，生动呈现上海智慧文旅服务。“沪小游”微信小程序同步开启花车线上评选，邀请市民游客评选最喜爱花车，让“沪小游”从现场表演延伸到游客互动。“沪小游”是上海文旅打造的全国省级首个线上线下一体化文商旅体展微枢纽，打通多语种咨询、线路推荐、票务预订、外卡支付等环节，联合迪士尼、东方明珠、科技馆、乐高乐园等200余个热门景区和文旅项目推出优惠，让海内外游客在上海出行更便捷、体验更舒心。
全城联动，共享“人民大众的节日”之乐
上海旅游节是人民大众的节日。9月13日至10月6日，花车将分赴静安、崇明、虹口、嘉定、青浦、徐汇、临港、闵行、普陀、松江等10个区域巡游展示；9月13日至15日，16支境内外表演方队将在东方明珠、第一百货、今潮8弄、海昌海洋公园等多处城市地标快闪展演，把世界的精彩带到海内外游客身边。同时，上海旅游节邀请各境外表演方队的团长或领队担任“入境观察员”，把上海文化、海派风情传递到更远的地方。
今年上海旅游节延续“一节两季”办节模式，“经典活动季”将持续至10月6日，围绕海派寻味、璀璨引力、行悦上海、集趣纷呈、艺境无界、魔都镜像六大主题板块推出170余项特色活动，同时联动江苏无锡、浙江宁波、福建三明、湖南怀化、新疆喀什、福建长汀六大跨省分会场丰富文旅产品供给，诚邀海内外游客共赴上海之约，共赏文旅盛宴，共享美好相逢。