前滩公园巷“英雄联盟15周年盛典”主题街区人潮涌动。
电竞流量带动线下消费，让顶级赛事成为推动城市文商旅体展融合的动力源。9月13日晚，英雄联盟职业联赛（LPL）2026赛季总决赛在浦发银行东方体育中心收官，AL战队夺得总冠军。不止场内巅峰对决，场外前滩公园巷“英雄联盟15周年盛典”主题街区人潮涌动，大批玩家从全国各地奔赴上海。“我专门从成都过来，两天行程排得满满当当，看比赛、逛街区、看音乐秀，把15周年所有特色体验都打卡一遍。”观众林晓说。
“顶级赛事+IP庆典”的组合，通过城市漫游、场景打卡、特色文娱体验，让电竞狂欢从赛场延伸至城市街巷，释放消费活力。“《英雄联盟》和上海有着不解之缘。上海开放包容、活力新潮的城市气质，与游戏IP的内核高度契合。”腾讯互动娱乐《英雄联盟》系列产品品牌及市场业务负责人甘霖坦言，“双方独特气质的深度融合，让我们找到了打造数字文化城市名片的优质路径。未来，我们将在申城落地更多电竞赛事与线下活动，深化上海‘全球电竞之都’的城市标签。”
与玩家共同成长
本届英雄联盟职业联赛（LPL）总决赛集结顶尖战队，热度居高不下，门票全部售罄。9月13日的决赛中，AL战胜BLG，加冕年度总冠军。当选手们捧起“银龙杯”，场内迸发出震天欢呼，点燃电竞巅峰氛围。
走过十五年历程，《英雄联盟》陪伴一代代玩家共同成长。不少老玩家随着人生境遇改变，投入游戏的时间被生活挤压，但对这款游戏的情感积淀却愈发深厚。“老玩家拥有千场万场沉淀的技术与知识，新玩家则要跨越上手门槛。如何平衡挫折感与成就感，是一个巨大挑战。”腾讯互动娱乐《英雄联盟》国服负责人苏潘会表示，团队保持每两周一次版本更新的节奏，“孜孜不倦地迭代玩法、优化体验，在守住公平竞技底色的同时，满足不断变化的玩家需求。”
此外，《英雄联盟》拓宽产品边界，打造“云顶之弈”“海克斯大乱斗”等新玩法。9月5日，首届海克斯大乱斗赛事落地上海前滩，12支队伍历经两个月选拔，齐聚申城，为全民娱乐模式搭建起真实的竞技舞台。《英雄联盟》IP的触角也延伸到游戏之外，动画剧集、沉浸式音乐秀、线下乐园等文娱内容陆续落地。“我们始终和玩家社区紧密对话，依靠玩法打磨与多元化探索，让已经走过15年的《英雄联盟》，跟随玩家的脚步一同向前。”苏潘会说。
解锁多元电竞体验
赛场之外，《英雄联盟》15周年盛典打造全域沉浸式狂欢场景，将游戏IP从虚拟世界搬进城市空间。高约7米的巨型“蒙多”（游戏热门角色）气模落地前滩公园巷主题街区，凭借超大尺寸、超高还原度成为玩家打卡地标。
高约7米的巨型“蒙多”气模落地前滩公园巷主题街区。
这个周末，商圈街区与主赛场赛事联动，带动前滩区域人流聚集与周边消费。不少中年玩家带着孩子、牵着宠物前来逛展拍照，重温青春回忆。上海本地玩家李迪感慨地说：“这款游戏，我从上学玩到成家立业。以前看比赛只能守在屏幕前，现在能带着家人亲临线下活动，让孩子看看我青春里热爱的东西，特别有意义。”
《英雄联盟》15周年盛典打造全域沉浸式狂欢场景。
除了守候两天的精彩赛事，林晓也深度体验了周年配套活动：漫步主题街区、打卡“蒙多”装置、逛同人市集，回顾《英雄联盟》发展历程。她还专程打卡《双城之战》沉浸式音乐秀，感受经典配乐与舞台表演的魅力。“这趟上海之行是青春怀旧之旅。”林晓表示，赛事、街区文旅、沉浸式演艺的一站式体验，让自己愿意跨省打卡、深度消费，切身感受到上海“电竞之都”的成熟氛围与文商旅融合实力。
巨型“蒙多”气模吸引玩家打卡。
《英雄联盟》“身份卡”是IP线下落地的鲜活样本。该产品于2025年全球赛期间在成都首次推出，被年轻玩家调侃为“一代人有一代人要领的鸡蛋”。今年，领取“身份卡”活动在申城商圈铺开，吸引了众多玩家前来。面对火爆带来的排队难题，官方不断优化现场流程，配套赛事观赛体验，以一张实体卡片承载起新老玩家的归属感。“这种立体而亲民的营销策略，以玩家视角和大家走在一起。”甘霖表示，《英雄联盟》将延续这套运营思路，把多元内容带到城市公共空间，让玩家的热爱在线下持续生根。