本文来源：葡萄酒杂志 作者：WINE
如果对全球每年举办多少场葡萄酒赛事没有概念，不妨先看一组数据。
根据Global Wine Medal Rating（以下简称：GWMR）的数据，全球每年至少举办600场葡萄酒赛事。其中，250多个规模较大，欧洲最密集。在过去五年内，GWMR收录的一千多场赛事中，参赛酒款约29.4万款，来自3.1万家酒庄，产生了超过43.9万个奖项。
虽然OIV规定，其体系下赛事的奖牌总数，原则上不能超过参赛酒样的30%，但一些大型专业赛事的实际获奖比例可以超过80%。仅从今年已经公布了结果的国际葡萄酒赛事来看，获奖率从30%-85%都有。
除了数量多，葡萄酒赛事还贯穿全年。3-6月是第一波高峰期，主要集中在德、法、西等欧洲国家；8-11月是第二波，主要集中在加拿大、智利、韩国等国家。在中国赛程同样密集：3月的永利臻选中国葡萄酒大奖赛；8月的CIABC国际酒类（中国）大奖赛；10月还将迎来第三届宁夏布鲁塞尔马瑟兰国际葡萄酒大奖赛，以及第十八届金樽奖。一些地方政府的产业扶持政策，也把酒类赛事纳入了获奖补贴范围。
在这样的数字面前，品牌产生赛事疲劳再正常不过。参赛的样品、费用、时间都是实打实的支出，而没有任何一场负责任的评选，敢保证“获奖就能带来销量”。问题随之而来：既然如此，品牌为什么还要再多一枚奖牌？
同样的赛事，
为何年年都要参加？
如果没有新的价值，就没有必要年年参赛。这一点，品牌想得没错。
但一款酒是不是评过一次，就没必要再评？这就不一定了。
葡萄酒不是完全静态的工业产品。年份之间本就有差别，酒庄每年还会推出新SKU、试验新工艺、调整酿造方案，加上陈年状态的变化，一款酒今年的表现都可能和去年不同。去年获得的评价，回答不了今年这款酒的表现。参评对象每年都是新的，评价也在更新。
参赛的价值，不能只看有没有再拿一块奖牌。一次获奖和连续获奖，向市场释放的是两种信号：单次获奖证明某个年份受到认可，而连续几年稳定出现在榜单上，证明的则是品质的稳定性。对正在做品牌建设、渠道招商的酒庄而言，这一点尤为重要。
品牌每年的参赛目的也在变：今年要推新品，明年要进入新的消费场景、对接新的渠道和人群。赛事如果只是重复发奖，复报确实没有意义。但如果每年都有新的评委观点、新的内容表达、新的场景议题和新的连接对象，参赛就不是重复举动，而是品牌年度传播的一环。
换句话说，品牌重复参赛，是因为赛事每年都能够提供新的价值。这也是《葡萄酒》杂志办金樽奖时，每年都要对自身提出的要求。
今年的新价值，第十八届金樽奖能给什么？
不止是一枚金樽奖牌
评选机制本身是否合理且公正，是办好一场赛事的前提。
金樽奖坚持全程盲品，往届评审团由MW、MS领衔，成员包括WSET Diploma持证专家、高校教授与专业院校讲师、资深侍酒师，以及来自餐饮、零售、电商和内容领域的跨界评委；金奖以上酒款还要经过复评，计分独立统计。采用“专业品鉴+中国市场适配度”双轨评审，品质与市场适应性各占权重。一款酒既要在盲品桌上过关，也要接受市场定位、品牌建设等综合维度的检验。
盲品现场，评委对一款酒的评语、对一个品类走势的判断，整理后可反馈给品牌方。品牌故事、产品特点、工艺分析会被认真记录，并公布在榜单详情中，而不是压缩成奖牌上的一行字。金樽奖从创办之初就采用“100分制+市场价格”双轨评分，不只看品质，也看性价比，让消费者能一目了然，这款酒适合什么场景、这个价格值不值得买。这比又一枚孤立的奖牌更靠近消费者。
百元酒榜单：2025年第十七届金樽奖的主题“轻饮世代，活力微醺”。参评酒款中200元以下的葡萄酒数量显著增加，品质普遍提升。
今年金樽奖的主题是“FUN酒饮，泛场景”。各类新型酒饮在市场上层出不穷，不少新品暂时还没有统一、明确的标准，普通消费者很难只凭新奇的酒标分辨品质。金樽奖要做的，就是充当一把公正客观的“选酒标尺”，为中国消费者选出好酒。
从专业评审到消费者，
参赛不是在评选当天就结束
专业性是赛事的底线，但奖项最终要回到市场，回到消费者的餐桌上。对品牌来说，评选当天结束的只是打分，不是参赛价值的终点。
在消费者端，今年“Sip, Enjoy, Vote”的含义，就是让消费者一起参与打造榜单，而不只是做读者。盲品挑战赛、大众投票、面向爱好者的大师班，都是把一款酒从专业评审桌上拿下来，邀请消费者亲自喝喝看。酒要是只能远观却喝不着，那多没意思。
在场景层面，金樽奖近年的品类版图从葡萄酒扩展到烈酒、起泡酒、低度潮饮，第十六届参赛品类已经涵盖烈酒等多元酒饮，第十七届专门设立百元葡萄酒榜单。这些调整的目的相同：让奖项真正进入朋友小聚、佐餐、户外、轻商务等消费场景，让人们在这些时候愿意点瓶酒一起喝，推动酒类市场的消费。
“参赛就能帮你卖酒”，这样的话，任何负责任的赛事都不该说。动销是一场评选承担不了的承诺。而金樽奖能承诺的是三件事：一次被专业人士认真品鉴的机会，一次被《葡萄酒》杂志全面记录的机会，一次进入消费者视野的机会。
结语
回到开头的问题：评选这么多，品牌为什么还要参加金樽奖？
这个问题不仅是金樽奖应该回答，每个品牌也应该思考。判断一场赛事值不值得参加，不看它发出多少枚奖牌，而是看没有获奖时，它会不会告诉你差距在哪里？获奖之后，它还能为你做些什么？
奖牌不是参赛价值的终点。打分可以在一天之内结束，但专业内容的输出、与消费者的连接、进入市场的可能，才刚刚开始。
📌第十八届金樽奖关键时间节点
报名截止：2026年10月9日
样酒寄送截止：2026年10月16日
评审环节：2026年10月20日
颁奖典礼及酒展：2026年12月
凡在中国境内公开正式销售酒类均可报名参选，参赛费用1000元/款，包含评审、宣传等服务。葡萄酒及水果发酵酒每款寄送3瓶，配制酒、蒸馏酒每款寄送2瓶。
报名链接：https://www.time-weekly.com/wine/rating.html?sessionid=或点击文末阅读原文报名
寄件地址：广东省广州市天河区珠江新城华利路19号远洋明珠大厦东座4楼《葡萄酒》杂志社，联系电话：020-37592620
十七年坚守“为中国人选好酒”，第十八届金樽奖紧跟“FUN酒饮”时代浪潮，以专业力量筛选真正适配中国消费者的优质酒款，既为行业品牌提供展示舞台，也为万千普通消费者，交出一份可信赖的选酒答案。
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