观点网 运动品牌搭上酒店，会擦出什么样的火花？
近日，上海斐乐酒店通过小红书平台官宣，全球首家FILA运动时尚生活方式酒店FILA HOUSE Shanghai（下称“上海斐乐酒店”）预计将于2026年第四季度开业。
上海斐乐酒店坐落于上海青浦区西虹桥商务区的安踏中心5号楼，由安踏集团旗下FILA品牌与凯悦酒店集团合作打造，隶属于凯悦尚选品牌（JdV by Hyatt），酒店级别定为cat2。
2022年官宣合作时，官方曾表示，酒店预计将于2024年开幕。但到了2024年4月，安踏对上海安踏中心的建设进度进行了说明，明确表示该项目将于2026年投入运营，意味着较此前预期有所延迟。
好在，在今年第三季度末，上海斐乐酒店就通过入驻社交平台、宣布开业时间、开放官方渠道预定等动作，进一步确定了项目的落地时间。另有消息指出，该酒店已开放自2026年12月16日的预定，网传定价1404元。
酒店迎来开业，而令人唏嘘的是，现如今的FILA在安踏系内，或者说在整个运动行业内，都与巅峰期的FILA渐行渐远。
迟来的酒店
FILA要跨界建酒店的消息，最早出现在约四年半前。
2022年2月，FILA与凯悦酒店集团在上海柏悦酒店举办合作签约仪式，将打造精品运动生活方式酒店Boutique Hotel -“FILA HOUSE”。
按照当时的规划，上下共10层、建筑面积近1.2万平方米的上海斐乐酒店，将集住宿、餐饮、运动、会务、零售、策展等业态于一体，与安踏中心综合体生态系统形成一站式联动。
具体而言，上海斐乐酒店计划打造120间客房与套房、1间全日制餐厅、1个会员酒廊、3个多功能会议与活动空间、健身中心与室内泳池等其他配套设施。
不过，在凯悦酒店官网对上海斐乐酒店的最新介绍中，客房与套房数调整为108间，房型不仅包括常见的客房、公园景观客房、公园景观高层客房，还包括这幢酒店的特色房型：
斐乐潮牌主题单间客房、斐乐悦动主题套房、斐乐高尔夫主题套房、斐乐网球主题套房、斐乐探索主题套房、比耶拉主席套房。
此外，上海斐乐酒店还在三层设置了PURE健康运动空间，汇聚专业健身俱乐部、活力泳池与室内泳池、瑜伽及普拉提教室、更衣淋浴区、休憩区及Re:set恢复设施。
跳出内部配置，上海斐乐酒店值得关注的还有它在凯悦酒店集团里的定位。
凯悦酒店集团旗下品牌分为奢华精品、生活方式、畅享度假、经典风范、精选品质五大组合，上海斐乐酒店所定位的凯悦尚选品牌（JdV by Hyatt）就属于其中的“生活方式”品牌组合。
与凯悦酒店集团旗下知名度更高的凯悦嘉轩（Hyatt Place）、凯悦嘉寓（Hyatt House）等不同，凯悦尚选属于非主流走量的软品牌，更加强调个性化、非标属性。
作为安踏集团的跨界试验项目，上海斐乐酒店所处的凯悦尚选品牌，将更好服务FILA的运动时尚品牌叙事。
FILA降速
运动品牌主题酒店，这一话题热度不小，但不可否认的是，酒店背后的品牌FILA，给安踏带来的东西似乎越来越少了。
两大品牌结缘于2009年，安踏以约6.5亿港元从百丽手中买下FILA大中华区业务。不过，当时的FILA在内地运动市场的份额并不大，且长期处于亏损当中，这笔收购在最开始也并不被外界看好。
后来经过安踏对FILA的数年调整，FILA实现了盈亏平衡，并自2019年起，在财报中将FILA列为独立分部，对外披露经营利润数据。
根据上图可以发现，2019年至2021年，FILA营收增速实现连续三年保持在双位数，2023年16.6%的增速也处于业内领先水平，但自2024年起，营收仅实现个位数增长，已成为FILA的常态。
安踏管理层对FILA的定位表述也在同步调整。先是在2025年业绩会上，安踏集团董事局主席丁世忠表示，FILA正处于最关键的变革期，“在未来，FILA的营收超过300亿、获得合理的增长就好。”
而后在2026年中期业绩会上，安踏执行董事兼联席CEO赖世贤表示，FILA上半年表现出现的重大变化，是增长驱动力更加多元化和健康。
上述种种说明，对于步入中年的FILA，高爆发增长已成为过去，平稳、均衡、健康才是第一要素。
从FILA对安踏营收贡献来看，2020年FILA营收占安踏总营收的49.1%，达到峰值的同时，还反超了安踏主品牌的营收比例。不过后来还是持续回落至2026年上半年的34.6%，已不足安踏总营收大盘中的四分之一。
需要明确的是，收入增速放缓、对集团贡献减少，并不能完全归因于FILA品牌的“老化”，还需要考虑到行业风口的更替，以及集团内其他品牌的崛起。
近两年，尽管中国运动鞋服市场整体仍在增长，但清晰可见的是，增长动能已从泛运动休闲向专业户外和极致性价比转移。
具体来说就是，消费者要么向上为专业功能付溢价，要么向下为日常通勤找性价比，以FILA为代表的运动时尚品类，则在中间显得有些尴尬，也承受着更大的压力。
运动品牌的江湖，早已换了天地。在安踏内部，这句话也同样适用。
今年上半年，在FILA收入仅同比增长6.1%的同时，以迪桑特DESCENTE、可隆KOLON SPORT为代表的“所有其他品牌”分部，收入同比大增44.2%，成为支撑整体增速的主力。
总体而言，FILA还是安踏系内的好学生，但不是排在最前列的一个。
如今，上海斐乐酒店即将面世，FILA又能凭借这个跨界得到什么呢？
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