9月15日上午10点，第二十五届中国上海国际艺术节线下开售首轮优惠票。本届艺术节推出两轮线下优惠票，共计6000余张演出票以平均半价发售，最低票价仅40元，同时保留广受好评的“演展联票”活动。首轮优惠票涵盖45项重磅演展，4300余张票在百联集团旗下的五大商圈同步开售。
“今早3点起床，骑着助动车从宝山赶到杨浦，随身带了小板凳，排队的时候能坐着歇歇腿。”凌晨4点多，68岁的翁祖荣就守在淞沪路百联又一城门口，拿到了队伍001号。“上海的文艺活动太丰富了，我常约朋友看戏、听讲座，每月文化消费几百元，如遇中意的剧目可能上千元。每一届艺术节我都来，今年这么实惠的惠民票，可不能错过。”
优惠票销售点首次进驻商圈，让艺术走进消费日常动线，激活城市公共空间。记者了解到，9月17日，首轮优惠票余票将在“艺荟101”小程序开放线上补购；第二轮优惠票将于10月下旬推出。文化惠民持续落地，让普通观众也能一睹国内外高水平演出。
亲民票价邂逅顶级演出
“我跟朋友商量好，今朝的目标是歌剧《阿依达》，莫斯科大剧院《芭蕾精粹》和肖斯塔科维奇交响乐全集。”翁祖荣说。排在他身后的王老伯今年78岁了，家住商圈附近的平凉路。“我女儿事先做足功课，挑了歌剧《阿依达》《托斯卡》，还有北京人艺的话剧《哈姆雷特》。今天赶个大早来买惠民票，艺术节可以跟伊一道看戏了。”他笑着说。29岁的金女士第一次到线下购票，她选中了即将在上海大歌剧院亮相的三部大戏：“等大歌剧院正式开幕，一定要去尝尝鲜。”
本轮发售的优惠票汇集众多重磅演出：安娜·奈瑞贝科音乐会、莫斯科大剧院芭蕾舞团《堂·吉诃德》、捷杰耶夫与马林斯基剧院《阿依达》、威尼斯凤凰歌剧院《托斯卡》等国际名团佳作，还有北京人艺话剧《哈姆雷特》、舞剧《牡丹亭》等国内精品，以及多部亚洲首演、上海独家剧目，其中包括捷杰耶夫与马林斯基交响乐团的肖斯塔科维奇交响曲全集、德国邵宾纳剧院《玛丽娅·布劳恩的婚姻》等。
“很多一票难求的热门演出，都出现在优惠票线下购票目录里。市民游客们以不到100元的超值票价，就能看到世界顶级的歌剧、芭蕾、音乐会。有几部大戏的门票甚至只要40元，把惠民落到实处。”中国上海国际艺术节组委会委员、艺术节中心副总裁阮杰说。
10点30分，图甘·索契耶夫、郎朗与维也纳爱乐乐团2026上海音乐会的优惠票已经售罄。排在队伍中段的刘阿姨听到消息，“啊呀”一声叫出来：“看不到阿拉女儿最喜欢的郎朗，太可惜了。”她忙不迭地打电话，跟女儿商量起来备选方案。现场已有约200人排队，仍不断有市民赶来加入队伍。等候间隙，大家互相交流购票信息。有位老伯询问夏约宫国家剧院舞蹈团的《身体逆旅》是哪国剧目，身旁的年轻人当即掏出手机帮忙查询。
今年艺术节继续发挥资源配置能力，联动“秋约魔都美术季”等文化品牌，共同策划“演展”主题联票，为观众提供“逛美展、看好戏”的多样文化体验。9月15日，首轮两组联票率先推出：第一组呈现“中国首秀”的《约翰尼·德普：边缘形象》大展，开启跨界艺术之旅；第二组聚焦“大师纪念”，北京人艺话剧《哈姆雷特》与《塑我此生：贾科梅蒂艺术大展》互相映照。
小小票根串联城市烟火
与百联集团携手，今年艺术节推动优惠票线下发售全面进驻杨浦、浦东、黄浦、长宁、闵行五大商圈，并依托文商旅体展联合促消费平台“联联GO”推出票根联动活动。
观众通过小程序上传纸质票根，可以解锁百联集团旗下多业态的消费权益。“从线上购物满减、周边礼品抽奖券，到餐饮美食、医药健康、生活服务等专属福利，我们以实实在在的获得感，深化文商旅体展联动体验感。”上海百联又一城购物中心有限公司副总经理胡亚楠透露，将有多场艺术节演出走进百联旗下地标商业体，持续激发城市消费活力。
自称“准00后”的无锡观众于柯，是这场联动惊喜的亲历者。他不仅抢到了最想要的歌剧演出票，随即上传票根又领到了优惠券。“艺术节来了这么多顶级歌剧，太‘顶’了！”他坦言，自己刚工作不久，能抢到优惠票，就有预算多看两部了。“刚刚上传了票根还领到了咖啡优惠券，又多了一份惊喜。”
上海的“票根经济”不断升级扩容。一张票根巧妙串联起“购票-观演-二次消费”的良性闭环，演艺活动深度嵌入城市消费脉络。这不仅让文化浸润商业空间，为城市烟火添一缕诗意，更有效反哺商圈，让“上海演艺”成为流量入口和消费引擎，激活城市经济的内在活力。