作者：贺泓源 实习生莫子腾
编辑：陶力 张伟贤 吴立洋
某种程度上，罗永浩在无意间给“重生”路上的钟薛高造势。
9月12日，罗永浩在微博上点评野人先生冰淇淋：“很一般啊，考虑到价格，甚至可以说难吃。它是怎么火起来的？”紧接着又补了一刀——“感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。”末了还不忘提醒品牌方：“请千万不要惹我。”
或许是为了避嫌，罗永浩又在微博提到：“后者（钟薛高）已破产拍卖，智障阴谋论可以省省了。”
看起来罗永浩不知道的是，被破产拍卖的钟薛高正卷土重来，只是运营团队换了。
据全国企业破产重整案件信息网，9月14日，钟薛高食品（上海）有限公司管理人发布公告称，此前被整体拍卖的508件无形资产已经完成权利转移。随着资产完成交接，原钟薛高公司此前使用相关无形资产注册的社交媒体账号也将陆续注销。
“鉴于钟薛高无形资产前述权利经法院裁定已转移至买受人名下，买受人有权合法使用；买受人就该等无形资产在各平台开设新账号、使用钟薛高该等无形资产及其他行为等所发生的一切行为及后果，均与钟薛高公司及管理人无关，相应法律责任均由买受人自行承担。”前述公告提到。
这代表钟薛高的品牌资产已经有了接盘方。
天眼查显示，一家名为“长沙钟薛高食品”的公司在2026年成立，其股东为“钟雪高品牌管理（上海）有限公司”，后者实际控制人为王亚青，另一股东为皇家小虎母公司“长沙虎家食品科技有限公司”。
这可能是钟薛高品牌买家的线索。
今年5月，“钟薛高”涉及的492项注册商标、8项授权专利和8项著作权的资产以2110万元拍卖成交。从拍卖信息仅能看到，最终买下钟薛高商标的人为“王某青”。此人大概率与前文提到的王亚青吻合，似乎再度印证了钟薛高品牌的归属。
皇家小虎官网显示，这是一家速冻食品公司。其称，作为速冻食品全网销量第一品牌，旗下烤肠、蛋挞连续五年全国销量第一，披萨2025年全国销量第一，鸡排、墨西哥鸡肉卷、手抓饼等产品深受用户喜爱。
一定程度上，如若皇家小虎“接盘”钟薛高，将补齐后者的供应链短板。
但要看到，冰淇淋市场正在收缩。
马上赢品牌CT数据显示，聚焦2023—2026年四年的旺季（5—8月），雪糕/冰淇淋类目的销售额连年下滑，且销售额同比降幅逐年扩大至2026年，其旺季销售额已同比下滑12.93%。
此种状况下，市场竞争走向白热化。
在2026年旺季，伊利以接近35%的市场份额稳居第一，其销售额同比增速也好于类目平均水平；其后的蒙牛市场份额约12%，销售额同比增速同样好于类目平均水平，市场份额同比也呈正增长；排名第三的梦龙，其销售额同比下滑接近20%，下滑幅度高于类目平均水平。
这意味着，“接盘”钟薛高的难度并不低。