小红书发布金融生态公约 非法荐股、伪造资质、违规导流等被禁止

9月15日，小红书首份《社区金融生态公约》在其金融生态治理开放日上发布。公约对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容做了明确划分，并对平台上的金融营销行为做出规范。具体来看，在金融内容方面，社区鼓励有资质的创作者和机构用专业做科普、用户分享真实的理财经历，但要求做好风险提示，使用AI需标注。同时，恶意唱衰、非法荐股、非法金融活动、伪造权威背书、承诺“保本保息”、编造虚假投资人设、变相导流站外等八类行为被明令禁止。针对金融营销行为，公约强调，金融属于特许经营行业，用户要在小红书平台开展金融产品营销，须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质等行为一律禁止。对于违规内容的处理，平台会进行限流、下架甚至封号等梯度处置，同时，平台也加强了自我约束，承诺加强巡检，防止违规内容和被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。