一座城迎一群人：长沙文旅的“开学第一课”

九月的长沙，暑气未消，人流如织。

拖着行李箱的新生们从五湖四海涌向这座城市。有人第一次离开家乡，有人第一次自己做主。而在他们落地之前，长沙已经先一步“开口说话”了——用大屏、用标语、用一整座城的温度。

同程旅行数据显示，长沙跻身2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10，高校周边酒店预订热度环比增长75%，家庭客群占比超55%。数字背后，是无数个家庭拖着行李、带着期待走进长沙的故事。

而长沙想做的，不只是让这些人“来”，而是让他们“留下”——留在长沙的四年里，慢慢读懂这座城。

落地第一眼：城市就是迎新的“主场”

对一座城市的印象，往往从落地开始。

黄花机场到达层，迎新主题画面铺满大屏。岳麓山、橘子洲、天心阁、杜甫江阁，长沙把最拿得出手的城市地标，摆在了刚落地的你和家人面前。

长沙南站出站层，一面巨大的“大”字打卡墙静静等着。站进去，你就是“大”字的一部分。一个人拍是“我是大学生了”，一群人拍是“我是大大大大大学生”。

长沙万象城、星沙万象汇、步步高星城天地、芙蓉天虹、国金街——这些长沙人气商场，大屏滚动点名欢迎各校新生。“中南大学的新同学，长沙欢迎你”“湖南大学的新同学，长沙欢迎你”。

这不是简单的广告投放，而是一种姿态：整座城市都在看着你、欢迎你。

校园门口：文旅推介的“最后一公里”

迎新，最怕的是“人在场，心不在”。

长沙的解法是：把文旅推介送到新生脚边。

9月4日，湖南中医药大学迎新现场，长沙城市文旅推广活动校园快闪率先启动。来自常德的心玥同学刚办完报到手续，就被展位吸引过来。她对着镜头说，自己已经列好了长沙打卡清单——橘子洲头看青年毛泽东雕像，省博物馆瞻仰辛追夫人，天心阁感悟古城风韵。“长沙烟火气特别足，我想在大学这几年，把自己真正融入这座城市的烟火里。”

心玥不是个例。接下来，中南大学、长沙理工大学、湖南工商大学、湖南女子学院、湖南第一师范学院等多所高校陆续迎来文旅迎新活动。每场快闪都有“我的长沙必去清单”、“长沙文旅打卡计划”现场互动——这不仅是“看一看”，更是“做一次”——把长沙的文化记忆，刻进新生的意识里。

第二课堂：一份值得用四年打开的“长沙课表”

迎新不只是“欢迎”，更是“引导”。长沙给新生准备的，还有一张值得用四年慢慢打开的“课表”。

教师节当天，活动推出《在长沙，老师带你去这些地方“上课”》专题，向新生系统推介长沙的“第二课堂”。这些场所不在课表上，却承载着湖湘千年的文化密码：

历史课——湖南省博物馆看辛追夫人、素纱襌衣、T形帛画，读懂湖湘两千年；长沙博物馆看“湘江北去”“中流击水”常设展，从商周青铜到近现代风云，读懂长沙城的前世今生；长沙简牍博物馆亲手体验竹简编联、封简制作，触摸汉字温度；新民学会旧址感受“恰同学少年”的理想主义；天心阁古城墙在文字砖上寻找长沙记忆。

艺术课——李自健美术馆看“人性与爱”油画常设展，谢子龙影像艺术馆感受现代艺术，湖南美术馆看传统与现代的对话，长沙美术馆看湖湘当代艺术与本土创作，感受长沙的城市艺术脉搏。

非遗课——长沙非遗馆看“家·长沙”常设展，理解非遗即生活；铜官老街在千年窑火中触摸陶瓷温度，体验拉坯、塑形、彩绘；长沙戏剧非遗展示中心看“长沙好物”展，感受湘绣、铜官陶瓷的匠心。

书香课——长沙图书馆280万册藏书、24小时自助图书馆；乐之书店橘子洲店在民国小楼里看湘江碧波；止间书店感受长沙人文书店的精神气场。

烟火课——南门口小吃街的金记糖油坨坨、五娭毑臭豆腐、杨嗲甜酒；潇影艺术小镇在电影厂旧址上一堂“光影课”。

这份“课表”覆盖历史、艺术、非遗、书香、烟火五个维度，大部分场所免费开放。长沙把最珍贵的文化资源，向每一个年轻人敞开——不是“请你看一次”，而是“欢迎你常来”。

权益礼包：一份最真诚的“城市邀约”

“新生文旅权益包”是这次活动最实在的部分。

长沙湘江海洋王国标准票5折，湘江冰雪世界3小时玩雪票6.2折，梅溪湖艺术博物馆新生5折看展，海底世界大学生票99元，靖港古镇新生门票半价，铜官窑国风乐园在火车站派送新生专属门票……在这个开学季，长沙文旅充分整合资源，为广大新生送出专属福利。

值得一提的是，作为本次活动出行福利合作伙伴，滴滴在太平街戏剧台、橘子洲红色地标旁、烈士公园融合广场、长沙南站出站口设置了四处线下地推点位，用“出行+文旅”的方式，把打车福利和城市温度一起送到新生和游客手边。

长沙南站是新生抵达长沙的第一站。滴滴的地推点位设在出站口至网约车上车点的动线上——这是新生拖着行李箱、第一次面对“这座陌生城市”的时刻。工作人员在这里发放的不仅是打车券，还有一份“长沙出行小贴士”：如何从南站去往各大高校、岳麓山、五一广场的路线参考，以及“滴滴车站”的具体位置指引。

太平街的百年戏台旁，游客看完一段长沙弹词或花鼓戏选段后，顺手扫码领取去往下一站的出行福利。橘子洲入口通道处，滴滴为刚抵达的游客介绍景区周边推荐上车点，为准备离开的游客提供即时打车指引。烈士公园融合广场上，帮游客解决“看完省博再去别处”的最后一公里问题。

此次出行福利覆盖国防科技大学、中南大学、湖南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、湖南农业大学、中南林业科技大学、湖南中医药大学、湖南工商大学、湖南第一师范学院等32所本科院校及30余所专科院校；景区涵盖岳麓山、湖南省博物馆、橘子洲、岳麓书院、谢子龙影像艺术馆、李自健美术馆、后湖国际艺术园区、杜甫江阁、烈士公园、潮宗街、长沙简牍博物馆等23处热门地标。

与线下福利同步推出的，还有线上文旅探索主题H5小游戏——打卡岳麓书院、橘子洲、杜甫江阁、天心阁、铜官窑、靖港古镇等城市地标，完成即可点亮打卡足迹；探索臭豆腐、糖油粑粑、口味虾等本地美食，了解长沙演唱会、音乐节、脱口秀等演艺资讯，每完成一个任务都有惊喜。

这些福利打包成“权益包”，扫码即领——本质上，长沙在说一句话：你来，我请你玩。不是营销话术，是真金白银的诚意。

青春之城：从“年轻人友好”到“年轻人主场”

长沙对年轻人的态度，从来不只在开学季。

2026年，长沙制定《年轻人友好城市建设重点项目清单》，15个重点项目覆盖就业实习、创业孵化、安居乐居、文体消费等方面。2025年，长沙净增青年人才6.51万人。

数据之外，是具体的“被接住”感。青年人才驿站23家、787张床位，凭面试通知免费住最长14天。人才公寓租金约为周边市场价4至5折。2026年二季度，长沙联合三一、中联、比亚迪、芒果超媒等企业放出4.48万个岗位。

这些政策与开学季文旅推广看似“不同赛道”，但内核一致：长沙不是把年轻人当作“流量”来收割，而是当作“居民”来欢迎。

此次开学季活动，正是这套逻辑的“前传”——在年轻人还没决定“留不留在长沙”之前，先让他们感受到“长沙想留住你”。

面向世界：让留学生成为“城市推荐官”

长沙的“野心”不止于国内新生。

2026年上半年，长沙接待入境游客18.23万人次，同比增长37.81%，经长沙口岸入境外籍游客数在中部六省省会中排名第一。长沙已入选《旅游强国建设“十五五”规划》国家旅游枢纽城市，仅32席。

不靠海、不沿边的内陆城市，如何成为外籍游客进入中部的“第一站”？长沙的答案藏在“三个破局”之中：政策破局——240小时过境免签政策落地，湖南省政府出台“入境旅游十二条”，团队签证2人成团、1个工作日出证；市场破局——深耕香港第一大客源市场，赴日韩、新泰等地推介，联动北京、上海、昆明、桂林等入境门户城市，定位“入境旅游第二站”；服务破局——黄花机场设立“境外来宾综合服务中心”，提供百余种语言实时翻译；市内免税店开业，重点商圈推行离境退税“即买即退”；“趣长沙”文旅信息平台支持16种语言切换。

2026携程口碑榜上，长沙位列“亚洲100必打卡目的地”第23位、“全球100必打卡目的地”第40位。长沙已入选《旅游强国建设“十五五”规划》国家旅游枢纽城市，仅32席。

在此次开学季活动中，长沙面向在长留学新生发出邀请，请他们担任“长沙文旅推荐官”——参与体验长沙这座城、在海外社交媒体分享长沙故事。

来自印度尼西亚的中南大学博士研究生塔佳对长沙并不陌生。“我硕士也是在中南大学读的，对长沙的生活这里已经非常习惯。”在塔佳看来，长沙是一座包容的城市，“每个人都很友好，不管是校内校外，需要人帮忙的时候，对方都不会拒绝。”塔佳说，长沙也是科技之城， 在这里能够见证中国先进技术的力量，这也更加坚定了其继续深造的决心。

双向奔赴：与一座城市的青春之约

连续四年，「我在长沙上大学」从一个迎新宣传，长成了一个城市级文化IP。

变的，是规模和玩法。不变的，是长沙对年轻人的态度：愿意把最好的一面，留给刚刚抵达的人。

同程旅行数据还显示，长沙“送学游”的热度从高校周边延伸到城市地标景区，家庭客群占比超55%。这意味着，长沙迎来的不只是10万新生，还有10万个家庭的目光。

一座城市如何对待它的年轻人，年轻人最终会给出答案。

2025年，长沙人口净流入中80%为35岁以下年轻人。这不是偶然。当一座城市愿意在开学第一天就用整城大屏说“欢迎你”，用10万份权益包说“请你玩”，用留学生推荐官计划说“你是我的伙伴”——年轻人会感受到。

长沙的“青春之城”名号，不是喊出来的，是一届一届新生用脚投票投出来的。

这个九月，长沙用“大有意思”开场。四年之后，这些年轻人会用自己的人生，给长沙写下一份怎样的答卷？

答案，正在生成中。

潇湘晨报·晨视频记者周诗浩