9月16日，钟薛高在第28届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会上宣布品牌重启。
此前5天，罗永浩多次公开谈及钟薛高：9月12日，他在评价野人先生冰淇淋时称“怀念钟薛高”；9月15日晚，钟薛高次日亮相冰博会的消息公开后，他再次谈及“烧不化”“爱买不买”等旧争议；9月16日，他又称钟薛高“客观上浑身都是品牌负资产”。
同期，“钟薛高”的网络关注度快速变化。微信指数显示，9月14日其指数达到9月10日至16日区间高点；9月16日品牌正式重启当天，指数再次上涨，但仍未回到14日高位。
新黄河记者进一步核实获悉，钟薛高9月16日举行的媒体沟通会未向冰博会组委会报备，也不在展会官方议程内；有记者称，相关邀请在罗永浩9月12日发布微博前已经收到。冰博会工作人员则向记者表示，钟薛高“展会临近才报的名”，但冰博会官方公众号7月27日发布的一版展馆图中，N6连廊T919已经明确标注“钟薛高”。
再往前回溯，罗永浩与钟薛高的公开交集至少可以追溯至2020年。罗永浩直播首秀中曾上架钟薛高，此后又分别在2021年“爱买不买”、2022年“烧不化”等争议中公开谈及这一品牌。
2020年直播首秀上架钟薛高，2022年称自己“卖过和为它站过台”
2020年4月1日，罗永浩在抖音进行首次直播带货。每日经济新闻当时报道，当晚罗永浩共介绍22款商品，其中包括钟薛高。该报道未单独披露钟薛高的成交量。
一年后，双方再次因一场舆论争议产生公开交集。
2021年6月，钟薛高创始人林盛此前采访中的“它就那个价格，你爱要不要”在网络传播。钟薛高方面随后回应称，相关内容存在剪辑，“爱要不要”谈的是一款价格较高的原材料，并非针对消费者。
2021年6月21日已有公开报道显示，罗永浩转发相关辟谣文章，并写道：“造谣动动嘴，辟谣跑断腿……大家都帮忙转发一下吧。”
2022年7月，“31℃室温下长时间不化”“打火机烧不化”等话题再次将钟薛高推上风口浪尖。
当年7月10日，罗永浩在直播中谈及这一争议，认为以火烤方式判断雪糕质量存在问题。他当时还表示，如果最终检测结果证明产品质量有问题，自己愿意为此前“卖过和为它站过台”向公众道歉。
从2020年直播间上架，到2021年转发辟谣内容，再到2022年公开谈论“烧不化”争议，罗永浩此前已多次公开谈及钟薛高。
9月12日15时13分：“怀念钟薛高”
时间来到2026年9月。
9月12日15时13分，罗永浩发微博称，自己在机场试吃野人先生冰淇淋后认为产品“很一般”，考虑价格甚至可以说“难吃”，随后写道：“感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。”
同一条微博中，他注明：“注，后者已破产拍卖，智障阴谋论可以省省了……好累。”并称自己的表述是“一个消费者的正常评价和疑问”。
9月13日起，“钟薛高”微信指数开始明显上行。
9月14日，其微信整体指数值日环比上涨375.67%，达到9月10日至16日区间内最高点。其中，公众号来源日环比上涨680.05%，视频号来源上涨338.14%，搜一搜来源上涨223.27%。
同一天，钟薛高原公司破产管理人披露，此前司法拍卖的508件无形资产相关权利已经完成转移。
从近7日来源结构看，“钟薛高”微信指数中，视频号占69.35%，公众号占28.80%，搜一搜占1.84%。百度资讯指数也在同期发生明显变化。9月8日至14日，“钟薛高”资讯指数日均值为219440，环比上涨3993%、同比上涨335%。该指标反映的是资讯内容侧变化，并非用户搜索量。
9月15日16时36分重启消息公开，18时38分罗永浩再谈旧争议
9月15日，“钟薛高”微信指数从14日高位回落。
当天16时36分，每日经济新闻发布消息称，钟薛高已经更换新东家，并将在9月16日亮相天津冰博会。
18时38分，罗永浩再次发微博谈及钟薛高。
这一次，他直接评价钟薛高过去两次引发广泛讨论的舆论事件，称“两次最大的恶性公关事件其实都是冤枉的”。
对于“打火机烧不化”的争议，罗永浩称其为“伪科学狂欢”；对于“就这么贵，爱买不买”，他认为相关内容遭到恶意剪辑，原话谈的是原材料供应商。
从公开发布时间看，这条微博出现在钟薛高次日亮相冰博会消息见诸报道约两个小时后。
9月16日品牌正式重启，罗永浩又称其“浑身都是品牌负资产”
9月16日，钟薛高在冰博会正式宣布品牌重启，并公布轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧三款首批产品。其中轻牛乳建议零售价6.9元/支，另外两款预计为7.9元/支，计划今年第四季度上市。
当天，“钟薛高”微信指数为15854248，日环比上涨45.56%，较15日重新上升，但仍未回到9月14日高点。
同一天，罗永浩仍在公开谈及钟薛高，但表述与此前的“怀念”以及为旧争议解释并不相同。
他发文称，钟薛高“客观上浑身都是品牌负资产”，并称“如果通过雇人黑同行来重新出道，只会再一次死得更难看”。
当天16时40分，有网友在罗永浩微博评论区称，钟薛高“也是凑巧正好蹭一下热度而已，商务合作是没有的”。
16时55分，罗永浩回复：“蹭个毛啊，看新闻那是一个行业内的活动，早就安排了。”
从这段对话本身看，罗永浩回应的是网友提出的“钟薛高蹭热度”说法。
媒体沟通会未列入冰博会议程，有记者称9月12日前已收到邀请
9月17日上午，新黄河记者通过企业微信向中国冰博会工作人员询问钟薛高9月16日媒体沟通会的报备情况。对方表示，该场沟通会没有向组委会报备，也不在冰博会官方议程内。
不过，一名参加了此次媒体沟通会的媒体记者透露，据其回忆，相关邀请在罗永浩9月12日发布“怀念钟薛高”微博之前就已经收到。
这意味着，钟薛高9月16日举行的媒体沟通会虽然并非冰博会官方议程，但从参会媒体的回忆看，相关媒体邀约并非罗永浩9月12日发微博后才开始。
记者随后向冰博会工作人员询问钟薛高大致何时报名参展，对方回复：“他们展会临近才报的名。”
但新黄河记者回溯冰博会官方公众号发现，至少在7月27日发布的一版展馆图中，N6连廊T919已经明确标注“钟薛高”，比罗永浩9月12日相关微博早一个多月。
记者将这一情况向上述工作人员提出，并进一步询问钟薛高具体报名日期，对方未作进一步说明。
目前能够确认的是，钟薛高9月16日举行的媒体沟通会未向冰博会组委会报备，也不在官方议程内；一名参会媒体记者回忆，其收到媒体邀约的时间早于罗永浩9月12日相关微博；而在更早的7月底，钟薛高T919展位已经出现在冰博会官方公开展馆图中。
9月16日晚，新黄河记者通过微博私信向罗永浩发出采访请求，询问其9月12日发文时是否已经知道钟薛高将在数日后宣布重启，以及本人或团队此前是否与钟薛高新运营团队、股东或相关营销、公关机构有过沟通。
截至9月17日上午发稿，记者尚未获得罗永浩方面进一步回复。
记者：杜林 编辑：杨子梦 彭春风 校对：杨荷放