大皖新闻讯 2025年6月，宣城市出台《关于加快建设“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区的实施意见》，明确提出到2030年，把 “ 皖南泾旌绩”建设成为全域旅游发展先行区，区域内文化旅游业增加值占全市GDP的比重达到5%以上，接待游客、旅游收入比2024年均翻一番以上。
“ 皖南泾旌绩”有何特别之处？
合福高铁自北向南，进入宣城市境内，串联起本就山水相连的泾县、旌德、绩溪三县。地图上，在“泾旌绩”身侧，九华山、太平湖、黄山自上而下排开。
在“皖南泾旌绩”，文房四宝齐聚：泾县的宣纸、宣笔，旌德的宣砚，绩溪的徽墨，千年来承载着无数文人墨客的情怀；在“皖南泾旌绩”，皖南古村落星罗密布：泾县的査济、桃花潭，旌德的江村、朱旺，绩溪的龙川、上庄，白墙黑瓦马头墙，至今描绘着徽州的风韵；在“皖南泾旌绩”，古道与新路交织：泾县的小岭古道、旌德的旌歙古道、绩溪的徽杭古道，见证着一代代人翻山出行的艰辛；如今，串联宣城多地的 “皖南川藏线”，已经成为一条 “文旅致富路”。
历史厚重、资源丰富，“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区建设成效如何？9月17日，宣城市县两级多个部门介绍了“皖南泾旌绩”文旅产业发展情况。
在“皖南泾旌绩”，最大的文化IP莫过于“文房四宝”。2026年的夏天，央视一套黄金档播出的电视剧《种墨园》，让观众们看到一部关于宣纸的故事，了解这项人类非遗的前世今生。这部全程在泾县拍摄的电视剧，也让观众们被剧中一个又一个皖南美景所吸引。据介绍，为放大《种墨园》影视带动效应，宣城市文旅局统筹40余家市场主体推出50余项优惠措施，持续扩大品牌影响力。
借剧出圈，作为电视剧拍摄地的泾县，也把热度变成实打实的吸引力。“1:1复刻打造的宣家大院全面开放，同步落地‘纸等你来’美咖空间等6个精品业态，串起3条主题线路、32项‘宠粉’套餐。”泾县文旅局局长倪波9月17日介绍，《种墨园》剧集播出期间，泾县全县累计接待游客320.72万人次，宣纸小镇、查济等核心景区接待量实现成倍增长，宣纸小镇文创日均销售额突破3万元、同比增长2倍，“真正把影视热度沉淀成了游客口碑。”
作为唯一的“中国文房四宝之城”，宣城市已举办十二届文房四宝文化旅游节，宣纸文化园创成全省唯一国家级研学基地、建设中国文房四宝产业学院、“时代徽印”文房四宝博览会走进马来西亚……“文房四宝”文化IP影响越来越大。
“文房四宝”之外，“皖南川藏线”、“徽文化”等都是“皖南泾旌绩”正在精心打造的具有影响力的文旅IP。
将泾县、宁国、旌德紧紧连在一起的“皖南川藏线”，近年来已经成为具有全国影响力的热门自驾游目的地，逛千年古村、探宣纸文脉、赏山水诗意，沿线串起15家A级景区、609家民宿。
“‘皖南川藏线’沿线基础设施升级，新建371个停车场、27个观景平台、49个旅游厕所，月亮湾、青龙湾省级旅游度假区加快建设。”宣城市文旅局副局长倪文凡介绍，下一步，该市将让“皖南川藏线”从“线性热”走向“全域热”，将其打造成为一条更具叙事性、互动性和归属感的文旅融合新名片。
2026年4月，安徽“古道行”文化探访之旅第二站徽杭古道徒步活动在绩溪圆满收官。古人走出大山、谋生经商的古道，如今已经成为徒步游爱好者的首选。连通安徽与浙江的徽杭古道，则是其中的典型代表。
“我们大力推行‘古道+古村+徽菜+徽墨’融合发展模式，盘活古民居、古祠堂等乡土空间，将古道徒步、古村慢游、民俗体验有机融合；还开发‘古道寻墨’研学产品，推动古道文脉与徽墨非遗双向赋能。”绩溪县文旅局局长徐华琴介绍，安徽“古道行”文化探访之旅活动开展以来，徽杭古道累计接待游客33万人次，同比增长20.79%，带动沿线消费超1.4亿元，为泾旌绩全域旅游先行区建设注入强劲动能。
“我个人认为，秋天是旌德最美的季节，稻浪翻滚、五彩缤纷，欢迎各界朋友走进旌德，来此洗肺、在此养胃、留此酣睡。”旌德县文旅局局长杨杰笑着说。
旌德县是中国灵芝之乡、中国宣砚之乡、城关镇旌阳镇也是全省唯一的国际慢城，处在黄山风景区与皖南川藏线两大旅游强IP之间。杨杰介绍，今年以来，在旌德，徽旌中医药健康旅游示范园、徽韵田园居度假村等一批重点项目建成运营。当地合理挖掘乡村旅游资源，培育“小而美”文旅业态。“比如我们在朱旺挖掘‘礼’文化打造的‘研学村’；在凫山利用吉尼斯世界记录‘最大垂直落差人工山体水滑道’漂流打造的‘休闲村’；在三山利用‘云上梯田’景观打造的‘摄影村’等等，推动我县旅游业态百花齐放。”
“在‘皖南泾旌绩’，我们针对老年游（康养）群体不卖‘噱头产品’，提供‘有人情味的慢生活’。”宣城市文旅局资源开发科科长陈颖介绍，泾旌绩重点景区完成无障碍通道、缓坡步道、无障碍卫生间升级；绩溪仁里打造思诚书院等院落民宿，培育滨水休闲、非遗体验、书院静修等业态；旌德县发布8条“四季康养”线路，为老年游客建立健康档案，开发养生美食及灵芝、黄精衍生品，让游客出行方便、游览舒心、旅居安心。
“我们明天开始开展中秋和国庆假期的门票预售活动，比平时的票价优惠。”9月17日上午，在泾县皖南野生动物园里，常务副总经理王道君介绍，为了迎接即将到来的长假，动物园正在从各个方面做好准备工作。
“今年上半年，‘皖南泾旌绩’核心区域接待游客969.72万人次，旅游花费达到87.6亿元，同比分别增长了6.88%和5.14%。”宣城市文旅局副局长倪文凡介绍，下一步，宣城市将继续以“宣纸上的山水画卷”为核心品牌，在品质、品牌、业态、设施、环境上持续发力，让文旅资源融合更深，让市场更活跃，让游客更满意。
或许，在不久的将来，“皖南泾旌绩”将成为宣城又一个文旅大IP。
大皖新闻记者 曹庆
编辑 胡继洪