9月18日上午8点，iPhone 18 Pro系列正式开售。
上海陆家嘴世纪大道的苹果直营店，一大早店外已经聚集了100多位消费者，工作人员拉起围栏维持秩序。
据门店工作人员介绍，今年线下购机严格执行预约制度，只有提前预约的用户才能进店取机。iPhone 18 Pro两款机型均不支持现场直接购买，所有线下现货已被预约订单锁定。
排队取机的消费者之外，门店门口还聚集了一批收购新机的"黄牛"。他们守在出口，不断向刚拿到新机的顾客询问转卖意向，询价集中在iPhone 18 Pro Max上。
多位黄牛报价，iPhone 18 Pro Max的新机，回收加价普遍在300元到500元。他们说，今年热度高度集中：256G和512G版本最抢手，新配色"勃艮第酒红色"一机难求；1TB、2TB大容量版本需求明显冷清。
如果想从黄牛手里直接买到热门的Pro Max，要在官方定价基础上多付700到800元。"价格一天一变，今年行情不好，本身官网就涨价，加的多了谁买。"一名黄牛说。
Pro版和Pro Max之间的热度差距非常大。黄牛直言："Pro版本没人要。"到上午10点左右，有黄牛开始询问Pro版是否有货，说只收256G版本，仅加价50元。
第一财经记者在深圳一家苹果旗舰店看到，排队取货的消费者有20多名，黄牛大约20名。多名黄牛反映，iPhone 18 Pro Max的行情没有去年iPhone 17 Pro Max好——去年iPhone 17 Pro Max可以加价600到700元，部分款式加800元，今年只加500元左右。"价格太贵，再加价加不了多少。"有黄牛总结。
机型分化在电商渠道更明显。某平台，原价9999元的iPhone 18 Pro 256GB版本，叠加补贴和优惠券后到手最低价9099元，比官网直降900元。其他多家电商平台也放出数百元不等的优惠。
这已经是苹果新机连续第三年在拼多多平台"上市即破发"。
线上预售的交付周期也印证了分化。苹果官网截至9月17日的数据显示，iPhone 18 Pro部分版本预计发货约11个工作日，Pro Max部分版本拉长到15个工作日。而去年同期，iPhone 17 Pro系列大部分预售订单只需等3到4周。
以郑州Apple Store为例，iPhone 18 Pro多个版本仍显示有现货，而Pro Max各容量、各配色均无货，官网下单预计要等到10月20日。
全线涨价，顶配突破2万
iPhone 18 Pro系列今年全线涨价，存储越大涨得越多。
iPhone 18 Pro的256GB、512GB版本起售价比上一代各涨1000元，1TB涨2500元，新增的2TB版本定价20499元。Pro Max同样：256GB、512GB各涨1000元，1TB涨2500元，2TB涨3500元，定价21499元。
涨价背后是存储芯片成本飙升。TrendForce集邦咨询报告显示，存储器价格从2025年下半年进入上行周期。以Pro 256GB机型为例，2026年三季度存储器成本同比上涨近400%，存储占整机物料成本比重从一年前的约10%升至34%。
苹果已与三星达成2027年一季度存储芯片涨价协议，DRAM采购价涨约33%，NAND涨约27%。苹果此前在财报中表示"从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨"，今年6月已上调Mac和iPad售价，9月iPhone也全面提价，老机型涨幅最高达2300元。
从预售交付周期看，iPhone 18 Pro初期需求相对平淡。硬件升级感知不强，叠加售价大幅上调，压制了换机意愿。
从产品看，iPhone 17 Pro系列的改动集中在外观设计，属于肉眼可见的大更新。iPhone 18 Pro的升级更多在机身内部：2nm工艺的A20 Pro芯片、加大VC均热板散热面积、主摄首次加入可变光圈，支持f/1.48到f/4.0四档光圈调节。性能、散热、影像都有提升，但普通用户除了拍照，很难感受到质变。
不过，仅凭首销排队人数和二手加价行情，不能直接判定全年销量。交付周期还受首批备货量、机型生产配比等因素影响。
另外值得关注的是，苹果首款折叠屏iPhone Duo将于10月16日预购、10月23日发售，起售价15999元，顶配超26000元，是苹果史上最贵手机。二手平台上已出现黄牛加价炒作，但代抢价格已从最初的5000元回落到1000元以下。