让Glenn Martens退出Diesel，全职掌管Maison Margiela就更合适吗？OTB集团还有更好的选择吗？
*撰文/包韵
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9月18日，意大利OTB集团旗舰品牌Diesel宣布，创意总监Glenn Martens即将辞去目前在Diesel的职务，结束其6年任期。他的最后一场系列发布会将于9月22日在米兰时装周期间举行。继任者人选在稍后公布。
作为将Diesel从重新推向潮流巅峰的功臣，Glenn Martens当然不会离开OTB，他从Diesel撤出是为了专注于Maison Margiela创意总监的工作。OTB集团显然希望他未来能帮助Maison Margiela拥有更广泛的市场。
这似乎也反映着OTB集团在一个充满不确定性与转型挑战的全面震荡期所做出的艰难抉择。
01
将Diesel逆转为
米兰时装周话题中心
2020年10月，因主导Y/Project而备受行业关注的Glenn Martens入主Diesel担任创意总监，短短6年时间就改变了品牌的面貌。这位毕业于安特卫普皇家艺术学院的比利时设计师通过1DR腋下包、做旧牛仔裤和颠覆性的解构主义破坏廓形，成功将Diesel转型为高级时装品牌。
但，他对Diesel的改变不仅仅来自于他在 Y/Project积累的实验性手法所带来的设计革新，更来自于他为Diesel带来的故事性。他将Diesel逆转为米兰时装周上最具话题性的当红品牌之一，其秀场宛如一座座庞大的沉浸式装置，挑衅的大众流行文化。
从巨型充气人偶到用20万盒安全套搭建的布景，从14.8吨丹宁废料山到50,000件旧物堆砌的人间乐园……Diesel 2026春夏系列秀场甚至彻底颠覆了传统时装秀的框架，将米兰变成了一场大型的「寻蛋游戏」。Glenn Martens一直致力于将高级时装的民主化，在Diesel 2024春夏秀中，他向公众开放了超过7,000张免费门票，让大秀变成了一场容纳近万人的全露天电子音乐节。创造超越时装秀的体验是他传递品牌理念的方法。观众来到现场不只是为了看一场时装发布，而是为了参加一场超凡的派对。
就像Diesel创始人、OTB集团总裁Renzo Rosso所说：「他改变了人们对品牌的看法。」这也推动Diesel在2025年取得了十年来的最佳成绩。其中，1DR包袋等爆款为OTB集团贡献了巨大的现金流。
02
OTB人才换血，
面临创意断代风险
Maison Margiela前任创意总监John Galliano与OTB集团总裁Renzo Rosso
Diesel的成功，也是Renzo Rosso想将Glenn Martens放入Maison Margiela的原因。
作为坐拥Diesel、Maison Margiela、Jil Sander、Marni等时尚品牌的意大利奢侈品巨头，OTB集团正面临着核心市场疲软、业绩下滑、人事动荡、上市计划受阻等多重困境。
在2025财年结束时，OTB集团营收与利润双双下滑。集团净销售额同比下降5.9%，至16亿欧元。更为严峻的是，盈利能力急剧下降，其息税折旧摊销前利润（EBITDA）同比大跌14%至2.4亿欧元，营业利润暴跌达77%。
而品牌矩阵之中，Maison Margiela是表现最好的品牌，上个财政年度营收增长了8.4%。而这正是Glenn Martens接手Maison Margiela的第一年。可以说，OTB集团将Maison Margiela当作了救命稻草。
Glenn Martens在Maison Margiela比Diesel更合适吗？这可能是OTB集团的无奈之举。
在过去一年半的时间里，OTB集团旗下的设计明星们纷纷离职。2025年12月，为Maison Margiela效力10年的John Galliano宣布卸任，Glenn Martens作为兼职创意总监被安排填补了空缺。而后，Jil Sander的Lucie和Luke Meier夫妇于2025年2月宣布离职，换成了来自Bally的Simone Bellotti。在Marni任职10年的Francesco Risso也在同年6月宣布离开，换上了曾在Marc Jacobs工作七年的Meryll Rogge。
这些核心设计师的流失，意味着OTB集团过去倚重的「创意矩阵」正在经历大重组，而新人从名气到影响力上都难以与前者抗衡。尽管新任创意总监大都也是实力派，但从媒体影响力来说就像是「平替」，他们能给品牌带来的破圈影响力会大打折扣。Glenn Martens看上去是OTB集团在手中能调动的资源里，能接续John Galliano的最具性价比选项了。
创意上的调整，也可能对生意造成高风险的短期震荡，引发产品层面的断代与阵痛。这意味着市场需要时间来消化变革，消费者需要重新建立与品牌的信任度。
03
去个人化的用人策略，
让IPO计划再添变数
Glenn Martens为Maison Margiela推出的首个高级定制系列
从另一面看，换人，可能也是OTB集团在寒冬中的商业自救。明星设计师往往伴随着高昂的薪酬、庞大的办秀预算以及不妥协的创作追求。
换人，意味着OTB集团能大幅降低创意成本，并将设计重心拉回到商业导向上。特别是在批发渠道低迷时（2025财年，OTB集团批发渠道严重受挫，营收同比大幅下降14.7%，也是导致其总营业额下滑的主要原因），提高产品的商业变现率显得尤为重要。
不过，OTB集团也需要向资本市场证明，这一步有效。Renzo Rosso曾多次表达过推动集团上市的雄心。其首次公开募股（IPO）的时间也从2024年一再推迟，2026年是此前对外公布的又一个时间节点。而资本市场对奢侈品集团的估值非常看重品牌稳定度和作为核心资产的创意主脑的可持续性。在整体奢侈品消费市场走弱的大环境下，OTB集团内部核心设计主脑的持续轮替，大概率会打乱其上市节奏。