Omdia的研究显示，同时使用多种媒体的行为在各个年龄段中正变得愈发普遍：
在55-64岁人群中，同时使用多种媒体的比例从2023年的42%上升至2026年的56%
在45-54岁人群中，同时期内该比例从62%增长至73%
在35-44岁人群中，此期间内的这一比例亦呈上升趋势，从69%增至76%
研究结果强调，对观众注意力的争夺已不再局限于电视节目和流媒体服务，而是延伸到了智能手机屏幕。尤其是短视频，即便在电视保持开启的状态下，也在不断抢占观众的注意力。
Omdia媒体与娱乐业务全球主管María Rúa Aguete表示：“我们面临的不是内容问题，而是注意力问题。四分之三的美国电视观众在看电视时会使用手机，而且他们在手机上观看视频的时间越来越多。这场较量已不再是简单的电视与移动设备之争。现在的状况是两块屏幕同时亮起。真正的问题在于：哪一块屏幕能够抓住你的注意力？”
短视频和竖屏视频在这一转变中扮演着越来越重要的角色。观众正逐渐习惯于智能手机上高度个性化、即时可得的视频体验，这为传统电视和流媒体服务增加了新的竞争压力。
对于广播公司、流媒体平台、广告商和内容所有者而言，这种行为的改变进一步说明，需要将电视和移动端视为同一观看体验的组成部分，因为受众的注意力正日益在两者之间来回切换。
Rúa Aguete补充道：“未来不是电视与移动设备之争，而是电视与移动设备的融合。那些能够理解受众如何在这些屏幕间切换，并懂得如何在两块屏幕上同时抓住注意力的公司，将处于最有利的竞争位置。”