余海洋今年29岁，是长春理工大学视觉传达设计专业毕业的研究生。2024年7月，她跳出创业赛道，返回家乡合川区隆兴镇永兴村，当起了村干部。作为家乡引进的本土人才，她扎根乡野，以专业所长为笔、以乡村沃土为纸、以网络流量为翼，打造出兼具趣味性、实用性和服务性的“村播”新范式，不仅盘活乡土资源、助力农产品外销，还搭建起云端议事桥梁，让分散在各地的游子通过网络参与家乡建设，为乡村振兴与基层治理注入鲜活动能。
▲余海洋在田间直播。
弃商归田
被引进回村当村干部
才华、专业与乡土相融，是“网红村干部”余海洋的最鲜明标签。
余海洋毕业后，从事过广告平面设计工作，这让她积累了视觉创作、内容策划与视频拍摄等经验。后来，她与朋友合伙创业，在离合川主城不远的一个乡村打造了一个农家小院。小院的场地设计、工作人员服饰、菜单排版等全维度视觉打造，均由她一人完成。当时的视频宣传，主打手工创作+农家餐饮的内容模式，单条视频最高曝光量突破10万，小院开业初期经营业绩就非常亮眼，90%的客源来自线上引流。
正当她的小院营收、口碑双丰收之际，老家永兴村党支部书记张琴琴登门拜访，诚挚邀请她回村谋发展。“我也想为家乡出一份力，成就梦想。”余海洋被引进回了故乡。为了专心村务和宣传家乡，她把农家小院的股份转给了堂姐。
▲余海洋在田间插秧。
唾手可得
农民锄地短视频圈粉10万
2024年7月回到村里后，余海洋主要负责宣传工作。现在，她不仅是村里的名人，在全区也有影响力。
当年12月，余海洋开始以“趣味+研讨+实用”的特色村播模式“出道”，她给视频号取名为“余摆摆”。
她用诙谐的语言，讲解农耕中有意思的小技巧。第一条视频的灵感，来自看到村民用锄头挖红薯，当锄头滑手握不稳时，吐口水到手上，双手搓一下，就解决掉难题，这不就是“唾手可得”么？这个视频一播出就火了，流量很快突破100万。之后，余海洋顺着这个思路继续拍，一条播放量破500万的作品很快诞生，这条视频让她的粉丝量跃上了3万台阶，抖音号和视频号粉丝总量也突破了10万。这个主题视频拍到20期左右时，全网总播放量高达3000多万，单条最高播放量550万。
农耕习俗为何会受到粉丝喜爱？余海洋对此有过思考：“应该是我‘研究生+村干部’的人设吸引了大家关注，农耕小技巧、乡土小智慧、民间小习俗也是重要原因。”
余海洋持续创新内容形式。她又全新推出小余画村记新系列，开启“粉丝共创、云端共建”新模式，面向全网粉丝征集画稿，利用闲暇时间，在乡镇的墙面、道路、树丫等公共空间手绘漫画作品，并标注投稿人姓名，打造专属乡村漫画打卡点，让乡村宣传既有流量热度，更有人情温度。目前已完成30幅画作，包括小猫、小狗、小兔子等，发布了10多期相关短视频。
接地气的内容、有深度的解读、带温度的互动，让“余摆摆”深入人心。如今当地村民介绍家乡时，总会提及“网红余摆摆”，永兴村的知名度、美誉度也因此大幅提升。
▲余海洋为镇上油橄榄采果季制作的拼图伴手礼。
创新直播
破解外出务工村民治理难题
“她很有才华，站起来能说、坐着能写、走出去能干。”隆兴镇党委宣传委员、统战委员白林燕高度评价余海洋“能自主完成选题、撰稿、拍摄、剪辑、发布全流程。”
余海洋还对隆兴镇线下“三级楼院汇”活动开展创新直播，以此搭建网络桥梁，帮助外出务工村民，通过网络及时了解村情、反映所需、为家乡建设建言献策。“这个效果非常好，第一场‘三级楼院汇’，就吸引了在外务工的3000余名村民参与，破解了乡村治理人口外流、参会率低、议事不便的难题。”
云端“三级楼院汇”已成为隆兴镇基层治理的常态化工作。余海洋已累计组织10余场线上直播宣讲、民生议事、便民服务活动。村民可线上实时观看、在线提问、建言献策、云端投票等，真正实现政策宣讲无死角、民意收集无盲区、基层治理全覆盖。
余海洋先后荣获“党课开讲啦·川渝共上一堂党课”暨党建引领新兴领域首届技能大赛卓越技能奖、合川区新就业群体优秀代表等荣誉，从返乡青年成长为合川区基层治理、乡村宣传的青年模范。