日前，《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场活动在湖州举行。浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康表示：“每一次到湖州乡村，都能看到新惊喜。”
湖州乡村旅游发展起步较早、探索较深、覆盖面较广，历经4个阶段，被誉为“乡村旅游第一市”。
从1.0到4.0
1998年，安吉县天荒坪镇大溪村5户农户在政府支持下办起农家乐，当年贡献税收14万元，并向周边村落辐射，开启湖州乡村旅游1.0“农家乐”阶段。
2002年，长兴县水口乡“茅草屋”农家乐开张。湖州出台《关于加快农家乐发展的若干政策意见》，推动农家乐从单家单户走向规范发展，迈入2.0“乡村游”阶段。
2008年，湖州转变发展思路，挖掘特色乡村景观，后成为浙江省乡村旅游提升发展专项改革试点。2019年，湖州出台全国首部乡村旅游领域地方性法规《湖州市乡村旅游促进条例》，推动乡村旅游进入3.0“乡村度假”阶段。
2020年，湖州聚焦绿色低碳共富，将乡村美丽生态转化为美丽经济，并率先制定发布乡村民宿相关标准，修订乡村旅游相关条例，迈向4.0“乡村生活”阶段。
四轮迭代沉淀，让湖州乡村文旅品牌势能持续攀升。如今，吴兴的西塞山旅游度假区、南浔区的南浔古镇、长兴的水口“上海村”、安吉的“大余村”片区、德清的莫干山“洋家乐”，让湖州在长三角甚至全国打响了“乡村旅游第一市”目的地品牌。
数据显示，安吉、长兴、德清三县连续7年全部跻身全国县域旅游综合实力百强县前十，其中安吉县连续7年位居榜首。2016年至2025年，湖州市乡村旅游年经营总收入从64.16亿元增长到153亿元，农村居民人均乡村旅游收入占人均可支配收入的比重达15%，均连续多年居浙江省首位。
从好风景到好经济
作为绿水青山就是金山银山理念诞生地、中国美丽乡村发源地，湖州立足生态本底，做好转化文章，让好风景不断“生长”出好经济。
湖州依托山水资源，推动旅游与农业深度融合，把农业科研、深加工、高效种养殖和农事体验串成一条链，打造了一批省级采摘体验基地。“采摘+体验”的农业游，一度风靡长三角，也带动了湖州乡村发展。
游客来了，光靠好山好水留不住人。湖州乡村开始向文化要附加值，挖掘村落历史文脉，推进文化基因解码，让沉睡的传统文化在当代生活中焕发新生。
南浔荻港村，83岁的潘平福守了沿河的老茶馆一辈子，也看着村子“新生”。依托“桑基鱼塘系统”这一全球重要农业文化遗产，荻港村把桑蚕纸制作、鱼骨画体验等非遗做成可消费、可带走的产品。隔壁的潞村村，围绕“世界丝绸之源”钱山漾遗址，将老民居改造为集阅读、茶饮、非遗手作于一体的复合空间“书山有潞”。2026年端午假期，“潞村—荻港”17村跨区域组团，联合推出通用联票，串联五大展馆和桑基鱼塘。首发当天，900多名游客从潞村前往荻港。一张联票，把“半日打卡”拉长为“深度文化探寻”，把“一顿饭”留成了“过夜游”。
除了文化赋能，赛事经济正成为湖州乡村旅游的又一增长点。9月26日至27日，Outopia好野姐妹莫干山秋季赛将在德清县莫干山镇东沈村举行。这里早在2017年就落户了凯乐石莫干山跑山赛，9年时间参赛规模突破1.1万人，成为亚洲规模最大的越野赛之一，2025年3日赛事带动消费近亿元。赛事还撬动了产业集聚，斯巴达勇士部落、隆景体育俱乐部、莫干山凯乐石三大国际户外运动基地相继落地。
市文化广电旅游局相关负责人介绍，不论是文化赋能还是赛事加持，湖州乡村旅游正沿着“小而美、小而特、小而专”的路径向前生长，让更多“小而美”的业态在乡村落地生根、开花结果。
从村落繁荣到人才奔赴
人，是乡土的关键变量。这些年，一批批青年人才入乡扎根，让一个个项目在乡村里生长出来，也催生了湖州乡村旅游的深层之变。
看中湖州乡村旅游的势头，温州人苏林乔大胆迈出步子。受太湖图影度假区邀请前来考察，长兴太湖9号公路串起的湖岸线与村落让他停下了脚步。他先在小沉渎村沿河开了“冇事咖啡”，接着在隔壁开了烤肉店，2025年又在河对岸开启第3家集生态、商拍、轻餐于一体的开放式园区。
苏林乔并非个例。长兴发出太湖9号公路全球主理人招募计划后，响应者众，9号艺术村、城市会客厅驿站等项目相继落地。不少主理人表示，吸引人的不仅有青山绿水，更有当地充满朝气与活力的创业环境。2026年以来，这条99公里的公路带动长兴接待游客760.7万人次。
这些年，湖州乡村迎来的有返乡人，也有带着新理念、新技术、新模式的青年人才。他们当中，有人被一片茶山留住，有人被一条公路留下，也有人带着资源主动进村。正是这批人，让湖州乡村旅游的业态从“千村一面”走向“一村一品”，也让“小而美”“小而特”“小而专”成为可能。
被茶山留住的，是“90后”海归博士、上海爱家集团总裁李彦漪。2019年，她把项目落在安吉县溪龙乡黄杜村，与团队陆续落地ACDC安吉创意设计中心、DNA数字游民公社。由废弃竹木厂房改造的DNA数字游民公社累计吸引超1万名跨界青年入驻，有人将房车改造项目“松木巴士”搬到了这里，也有人开起了料理店。截至2025年12月，公社已孵化真元子陶艺、炎薪火料理等艺术工作室及青创项目37个。
顾益康认为，湖州提供的是一套可复制的方法：政府有为、市场有效、农民有劲，年轻人进得来、留得住、能发展。从建设美丽乡村，到经营美丽乡村，再到共享美丽乡村，擘画了乡村旅游新图景。