9月23日，农历秋分，第九个中国农民丰收节全国主场活动在湖北省襄阳市枣阳市东郊村正式启幕。拼多多作为电商平台代表亮相本次活动，通过展台、专区集中展示多多丰收馆、消费助农、科技强农等助农惠农成效，并融合线上线下农产品消费场景，激活城乡消费活力。
为持续助力全国农产区增产增收，9月4日，拼多多联合平台30万农货商家、全国超1000个农产带共同上线“多多丰收馆”，依托“千亿扶持”专项加码投入，持续撬动农货消费新增量。借助“多多丰收馆”的资源扶持，洪湖莲藕等农产品开拓西部等新市场，食品老字号激活年轻一代新消费，持续丰富农产品上行形式，助力产区农户丰收、增收。
拼多多公共事务副总经理曾浩表示，中国农民丰收节是电商平台集中展示助农成效，持续助农惠农的重要载体。拼多多将持续发挥“千亿扶持”“2026多多好特产”等专项资源优势，加码农产品供应链投入，以高质量供给激活农货新消费，共享秋收喜悦。
在活动现场，拼多多搭建“多多丰收馆”线下展台，展示全国代表农产区特产风物。在湖北省农业农村厅的支持下，拼多多更开辟“鱼米之乡荆楚优品专区”，集中展示湖北省特产好物。丝苗米、洪湖莲藕等荆楚特产热销“多多丰收馆”。
此外，拼多多通过主题展区，集中展示了消费助农、科技强农等惠农助农举措和成果。今年3月，拼多多“千亿扶持”升级推出“2026多多好特产”专项，加码农产品供应链投入，赋能农特产业全产业开发和升级。在科技强农方面，拼多多设立“拼多多-中国农业大学研究基金”，举办“多多农研科技大赛”等农业赛事，在强化基础研究和农业关键核心技术攻关方面进行积极探索。
在2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动当日，拼多多联合平台30万农货商家上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、海鲜水产、肉禽蛋奶、地域风味等多品类农货商品，依托“千亿扶持”和“2026多多好特产”专项，投入10亿补贴资金、20亿流量资源包，持续3个月对优质农产品消费提供常态化、成体系扶持。
在中秋前夕，白洋淀咸鸭蛋在拼多多上迎来了热销季。白洋淀咸鸭蛋为中国国家地理标志产品，口感沙糯、咸香流油，但长期以来销售半径局限于京津冀地区，品牌知名度不高。
在甘肃天水，花牛苹果在9月迎来了丰收季。相较于往年销售初级农产品，今年，结合平台“养生”“新兴茶饮”等消费趋势洞察，当地商家在花牛苹果热销外，还开发了花牛苹果干、花牛苹果茶等差异化产品，进一步开拓了花牛苹果的销路。
为深入挖掘并展示地域特色农产品，在丰收节期间，拼多多还联合央视新闻推出产地溯源纪实节目，深入云南、黑龙江、湖北、甘肃等地，深度揭秘云南菌菇、鲜花，湖北莲藕、小龙虾。
曾浩表示，拼多多将依托“千亿扶持”计划持续开展助农惠农行动，着眼农业全产业链赋能，解决生鲜产品标准化不足、附加值不高、品牌度不足等问题，助力农特产业实现价值跃迁，以品质农货供给持续丰富消费者餐桌。