在中秋、国庆双节同庆的美好时节，上海新华传媒及旗下各特色书店，精心策划了一系列融合传统文化、地方戏曲与节日美食的阅读主题活动，联动徐家汇书院市集，开展形式多样、内容丰富的主题阅读活动。从现烤月饼到沪剧雅韵，从评弹清音到指尖盲文，从山林书香到唐韵市集，以阅读赋能生活。
书香进万家
双节期间，新华传媒连锁各门店持续拓展阅读服务边界。
新华书店黄浦区店、徐汇区店于9月23日至24日承办“香润初心 月满庆华诞”主题读书活动，面向国网上海电力公司党员开展专属图书服务，精选思想理论、党建党史、人文社科等各类优质图书，为600余名党员搭建便捷阅读与选书平台。上海书城福州路店于9月22日至24日进驻哪吒智慧科技（上海）股份有限公司，带来1200余种精选图书，为300名员工提供一站式阅读服务。
9月23日，新华书店牡丹江路店积极参与友谊路街道国庆中秋游园嘉年华暨“先锋上海·四季行动”（秋收篇）书香进社区活动，将全民阅读服务巧妙融入群众性节庆场景，让居民在游园互动中就近享受阅读、选书及文化体验服务。
同日，2026上海松江佘山森林公园非遗生态主题市集正式启幕，“江南书局·青溪之源”受邀入驻，依托佘山独特的自然生态场景，将非遗文化、生态科普、趣味体验与江南文创有机结合，打造沉浸式秋日书香空间。
书香伴月
当书卷墨香遇上地道苏式风味，会碰撞出怎样的火花？节日期间，上海新华书店、上海书城、江南书局特别推出节日限定“现烤鲜肉月饼”，暖心上新。各门店还同步推出中秋主题书单，包括《四时吉祥·中秋》《中秋节的兔月亮》《明月几时有》等精美绘本，让小读者在阅读中感受传统节日的文化魅力。
中秋国庆双节期间，江南书局·疁城之瞳与1925书局好戏连台。江南书局·疁城之瞳将迎来沪剧青年名家丁叶波、郜逸萍以“月圆花好”为主题，精选十四段沪剧中的“月”之经典，从《家·瑞珏》到《血染姐妹花》，在“讲+演”中拆解唱腔背后的情感密码；上海越剧院演员沈馨雯带来越剧诗谣《忆江南》，书卷与水袖相映，折扇水袖、越剧美学小讲与“一秒入戏”打卡体验，邀读者共赴越韵之约；上海京剧院优秀老生演员曹晋则以“江南逢京韵·书局品国粹”为题，从“生旦净丑”讲到“西皮二黄”，带读者练身段、画猴脸，让国粹触手可及。上海评弹团做客1925书局，以《罗汉钱·相亲》《啼笑因缘·车站送别》《三笑·小厨房》三出经典折子，用吴侬软语唱尽人间烟火。
上海新华将“新华悦读生活节”带进徐家汇书院广场“书适生活·YUE汇趣”，从中秋到国庆以书为引，以月为章，在唐韵、书香、手作与烟火气里，共赴一场属于秋日的“书适生活”。
作为本次市集的核心板块，上海书城精心策划“书里藏月”主题展陈，精选节日民俗、团圆故事、诗词歌赋与亲子共读等主题图书与绘本，在文字里读懂“千里共婵娟”的思念，在书页间遇见中秋的团圆与温柔。与此同时，市集还串联起纳福好物、非遗篆刻、手作藏趣、香囊寄秋、月色入家、自然留秋、舌尖团圆等多元体验，并特别开启唐韵中秋集章福利活动——游客可至现场服务台免费扫码注册上海书城小程序，领取“月光卡”，在市集任意摊位单笔消费满59元，即可收获一枚“书适生活 YUE汇趣”主题印戳。集齐专属月章后，拍摄市集氛围美图，发布小红书并带上话题 #书适生活 YUE汇趣，即可至服务台兑换中秋限定“神秘礼物”。
指尖触摸中秋的诗意
新华书店·逆光226特别为读者准备了中秋限定盲文纪念卡。
线稿玉兔提灯，月饼与祥云相伴，纸上镌刻凸起盲文，装裱在精致玻璃相框内，可收藏、可陈列、亦可触摸。一张卡片，是月光，也是无障碍的温柔，让视障朋友同样触摸中秋的诗意。
门店同步还推出购书福利，购买盲人作家张洪励志登山小说《看不见的顶峰》，或单次消费满99元，即赠送中秋盲文纪念卡套装。翻越群山，冲破黑暗——书中是攀登顶峰的力量，卡上是中秋月色的浪漫，文字与盲文相遇，看见不一样的光亮。