中秋临近，胖东来“网红大月饼”再度成为“顶流”。
与往年不同的是，今年胖东来暂停了线下门店销售，全部转为线上同城销售。但热度丝毫不减——二手平台代购价翻倍，线上每天限购两套，依然“秒售罄”。
10点准时开抢
页面一度“挤崩”
按照售卖规则，每日上午10点，多家对应门店的商品链接准时上架，消费者方可加入购物车选购。
近三日，记者每天提前登录小程序，守候在抢购页面。十点一到，商品准时开放购买，页面却频繁弹出“访问人数过多，请稍后再试”的提示。记者不断刷新、尝试提交订单，却总是不能付款。不到两分钟，商品便已显示售罄。
限购2个
本意是让黄牛难囤货
抢购过程中，记者留意到系统的限购机制：当选购数量超过2个时，系统会自动提示，限制单次购买数量。设置限购，初衷是减少黄牛批量囤货，让更多普通市民拥有购买机会。
虽然线下长长的排队景象消失了，但线上拼手速的竞争同样激烈。不少网友留言吐槽，定好闹钟准时蹲守，依旧空手而归。
两种口味的月饼规格均为490克，日常线下零售价为29.8元一块，线上礼盒装的价格为33元一块。记者在某二手平台发现，多名代购加价20元，更有个别代购加价至60多元，已经是原价的两倍，并规定一次最少买两个。
保质期较短
理性消费莫焦虑
这款酥饼保质期7天，购买后需尽快食用。中秋吃月饼，本是为了团圆和心意，可当一块月饼被炒到翻倍、需要定闹钟拼手速才能买到时，它承载的节日意味反而被稀释了。
买不到不必焦虑，更不必高价从代购手中“接盘”。节日的仪式感，从来不在一饼之得，而在与谁同食。理性一点，从容一点，或许才是过节该有的样子。
来源：顶端新闻记者 马涛 宋广军 通讯员 武雯