CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店日前在上海市正式亮相。该店是巨星传奇线下零售矩阵的重要布局，店内以知名歌手周杰伦的官方二次元IP形象“周同学”系列商品为主，打造“音乐+潮玩+文化”的零售模式。
巨星传奇表示，计划在全国扩张，近期将在长沙、成都、广州等城市开店，明年拟新开5～10家门店。
现场看到，CHOUCHOU&FRIENDS面积近600平方米，位于南京东路步行街。早上6点左右，就有粉丝开始排队等待进店。门店开业后，多款盲盒商品热销，收银处排队一度近1小时。
该门店装修融合了周杰伦《威廉古堡》与《反方向的钟》等音乐作品的元素。一楼和二楼主要为售货区域，约300个SKU，涵盖手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居、数码周边、城市限定、跨界联名七大品类，单品价格从数十元到数百元不等。
据了解，巨星传奇由周杰伦的母亲叶惠美、经纪人杨峻荣等亲友团创立。该公司与周杰伦经纪公司杰威尔音乐签了10年可续IP授权协议，可以开发周杰伦的官方二次元IP“周同学”等衍生产品，投资周杰伦演唱会、策划综艺节目《周游记》等。周杰伦官方抖音号今日预告了相关门店开业。
谈及此番开设线下零售店，巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉表示，开设零售店是为了打造明星IP的全产业链。除了“周同学”，之后也会有其他相关艺人的IP周边加入零售矩阵。CHOUCHOU&FRIENDS上海旗舰店的三楼区域计划在11月对外开放，作为餐厅与派对空间，实现购物之外的社群聚会功能。
赖国辉表示，上海旗舰店作为首店，投入在上千万元，模式走通后，接下来的新店成本会降低，未来会在全国扩张门店，选择一线城市及具有潜力的城市，这也是巨星传奇的“一城一店”战略。今年计划开到5家门店，明年拟新开5～10家门店。
此前，“周同学”IP已经涉足巨型塑像、快闪店、共享单车和游船等，还与上海博物馆合作了“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀。巨星传奇方面表示，这些联动以及此次开设CHOUCHOU&FRIENDS门店都是融合文商旅体展，挖掘多领域商机。上海是中国消费市场的重要风向标，因此旗舰店选择在上海开设，未来会把“周同学”等各类明星IP进行更多元化的消费场景融合。
记者注意到，如今IP消费赛道竞争激烈。就在CHOUCHOU&FRIENDS上海旗舰店边上就有TOP TOY，附近还有泡泡玛特等，且明星用IP开拓生意也越来越多。就在日前，演员赵露思的甜品店开业，同样是粉丝一大早排队且部分商品40分钟就售罄。
长期研究文旅产业的高级经济师赵焕焱分析，二次元周边、潮玩盲盒、IP联名是当前热度较高的零售业发展方向，年轻消费者更愿意为情绪价值和收藏属性买单，尤其是明星IP所引发的情绪价值消费很高。IP经济有潜力，但要看具体如何运作。光有IP还不行，要懂得开发商品与运维，还有市场定价，过高会引发消费者反感，过低又难有利润。开设实体店更要注意成本控制、服务、商品质量与运维管理等。IP经济不能只看短期粉丝消费，而是要有长远规划，可持续发展。