随着长春2027第33届世界大学生冬季运动会（以下简称长春大冬会）倒计时100天临近，春城迎赛氛围持续升温。9月24日，位于这有山一楼圆弧广场左侧的长春大冬会特许商品专营店焕新升级，以崭新面貌迎接市民游客，“吉冰”“吉雪”灵动可爱的形象正陆续点亮城市空间。
本次升级对展区布局、产品陈列全面优化。门店以清新蓝色为主调，按品类划分徽章文创区、贵金属展区、服装服饰区等，涵盖纪念徽章、吉祥物公仔、特色服饰等百余款特许商品，满足收藏、馈赠、日常使用等需求。现场还设打卡互动区，吸引了不少游客参观选购、拍照留念。
据北京华江文化集团有限公司项目经理、这有山长春大冬会特许商品专营店负责人左雪乐介绍，当前门店最受欢迎的产品是“吉地玩家萌粒盲盒”。该产品以长春大冬会吉祥物“吉冰”“吉雪”为创作原型，以“吉地玩家”冰雪漫游为创意主线，设置七大主题以及冰雕隐藏款，融汇查干湖冬捕、朝鲜族民俗、电影、汽车等本土文化符号，采用PVC材质，造型精巧圆润。此外，不少融入赛事元素的帆布包、徽章、冰箱贴等文创周边也深受市民游客喜爱。
长春工业大学学生尚书娴来自海南，特地来到这有山选购了印有“吉冰”“吉雪”图案的笔记本。在她看来，这款笔记本设计十分精巧，吉祥物造型栩栩如生，还融入了长春大冬会会徽、赛事举办日期等元素，非常有纪念意义。不少顾客表示，在这里不仅能挑选到设计新颖的文创周边，更能提前触摸到长春大冬会的脉搏，感受浓厚的冰雪运动氛围。
据悉，北京华江文化集团作为长春大冬会全品类特许生产和零售企业，深耕体育文旅特许行业二十多年，获得了六届夏季奥运会、4届冬季奥运会，以及成都大运会、哈尔滨亚冬会等大型国际赛事的特许经营权，累计设计、研发原创作品超过15万款。左雪乐介绍，此次落地这有山，既看重长春大冬会带来的商业价值，也十分珍惜参与这一国际冰雪盛会的机会，希望能够依托长春冰雪文化资源，设计出兼具赛事特色与城市文化记忆的特许商品，为游客带来更好的消费体验，助力长春大冬会城市氛围营造和冰雪文化传播。
这家门店最大的亮点是与这有山联名的文创手提袋。图案设计上将“吉冰”“吉雪”与这有山的“汉阙”“山顶剧院”“行者”等经典IP融合后进行二次创作，兼具实用性与收藏价值。顾客只要在店内选购大冬会周边产品，即可获赠这款手提袋。
自赛事特许经营工作启动以来，长春大冬会市场开发部立足城市特色、聚焦赛事品牌，系统化推进市场开发、文创产品研发、线下门店布局等各项工作，稳步构建起“全省联动、辐射全国”的立体化零售服务网络。目前，已在新民大街、这有山、欧亚新生活等核心商圈、文旅地标，落地开设40余家大冬会特许商品门店。
长春大冬会市场开发部副部长韩铭飞表示：“当前赛事筹备进入冲刺阶段，我们将继续加大优质零售商、生产商合作力度，汇聚一大批拥有行业优质资源、经验丰富的生产商和零售商加入特许经营大家庭。北京华江文化集团有限公司在这有山焕新升级特许专营店就是协调多方力量参与大冬会特许经营、助力冰雪盛会预热的鲜活缩影。接下来将深挖吉林冰雪资源与长春城市文化价值，丰富特许商品供给、优化消费体验，为办好一届精彩卓越的冰雪体育盛会提供有力支撑，也为吉林文旅产业高质量发展注入新的动力。”