王昌龄《送柴侍御》巨型Tifo亮相湘超邵阳队主场。
红网时刻新闻通讯员 敏杰 邵阳报道
9月25日晚，邵阳体育中心，中秋月圆。高40米、宽62米的巨型Tifo在看台徐徐展开，济川门古城与皓月交辉，王昌龄“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”映亮全场。这是2026年湖南省足球联赛（湘超）邵阳赛区武冈专场的暖场开场。舞台上的宣风楼城门造型开启，69名明代装束演员手持“福”字迤逦而入；六位先贤“穿越”而来；八道美食依次登场；20米产业画卷上，企业名称逐一显现。不到半小时，武冈把2200年建城史、三块国字号美食招牌、三大产业集群“装”进了绿茵场。一场城市叙事，就此铺开。
一个问题随之而来：在张家界—崀山—桂林黄金旅游廊带上，张家界看山、崀山品丹霞、桂林玩水，武冈的差异化定位是什么？
面对这道必答题，武冈市委、市政府主要负责人给出的答案是：“争当‘三个大抓’排头兵”，坚定不移走独具武冈特色的产业发展之路。这场湘超展演，正是武冈的一次集中作答——读城。
书法家现场创作书法作品《送柴侍御》送给益阳球迷。
文脉，是一座城的根脉
读城，先读文脉。武冈古称都梁，西汉都梁侯国、明代岷藩王府、南明奉天府在此交汇，2200余年城址未移、文脉不绝。现有县级以上文物保护单位102处，其中国家级2处、省级9处，完整保留大王城、小王城、外城三城体系，现存老屋4068座，西直街历史文化街区内留存23条传统巷弄，鱼骨状古城街巷肌理延续至今。这是一座城的“家底”，也是“读城”的起点。
但积淀不等于传播。展演的关键在于“转化”。《贤人雅集》篇章没有面面俱到，而是选取陶侃、王昌龄、柳宗元等与武冈渊源至深的历史人物。陶侃曾任武冈县令，开办都梁庠学；王昌龄以《送柴侍御》与武冈结缘；柳宗元应邀作《武冈铭》。他们跨越晋、唐、宋三代，共同指向一个事实：武冈虽处湘西南边陲，文教传统绵延不绝。
设计巧妙之处在于“穿越”手法。王昌龄扮演者——中国书法家协会理事、邵阳市书法家协会副主席李炯峰现场挥毫，写下《送柴侍御》全文，随后将书法作品赠予益阳球迷。为什么送这首诗？诗中“沅水通波接武冈”直接写到武冈，而“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”又超越送别，正合邵阳与益阳同处湖湘、以球会友、同气连枝的情谊。Tifo更是将文化符号推向极致。古诗原本是送别寄语，今天被赋予全新内涵：不再是离愁别绪，而是武冈敞开千年城门、盛情邀约四方宾朋的城市告白。
这种“转化”并非孤例。2026年“五一”，西直街推出“大明芳华·十二花神”国潮巡游，以明制汉服、傩舞祈福、机甲二次元秀等多元表演和“集卡换银票”互动，让千年老街变身沉浸式消费场景，累计接待游客33.68万人次，游客总消费1.27亿元。从一座“养在深闺”的古城到跻身全国县域旅游传播力百强第47位，武冈正用实际行动回答“积淀如何转化为传播”这道考题。文化不是橱窗里的展品，而是可体验、可消费、可传播的城市IP。
美食，是一座城的烟火
读城，必读烟火。武冈手握“中国卤菜之都”“铜鹅之乡”“豆腐之城”三块招牌。展演精选铜鹅、卤菜、米花、血浆鸭、法新豆腐、米粉、麦芽糖、空饼八道美食。8名明代装束女子捧食盒依次登场，16名明代装束男子手持长柄大扇，扇面书法写着八道名菜。现场，有球迷举起手机边拍边喊：“武冈卤菜，晓得！”
中场环节，工作人员向看台派发卤豆干、空饼等样品。赛场秒变美食体验场。不是只把美食“端出来”，而是让外地球迷“吃起来、带回去”。美食，是城市最亲切的邀请函。
数据可以佐证这条路径的可行性。据武冈市相关部门提供的数据，武冈卤制品产业总产值从2011年的5.2亿元跃升至2025年的60亿元以上。豆（卤）制品产业集群2024年底总产值达78.9亿元，入围省级中小企业特色产业集群；2026年上半年产值达48.6亿元，同比增长10.1%，正冲刺百亿目标。全产业链直接带动5万余人就业，间接辐射22万人。武冈铜鹅全产业链总产值达4.85亿元，带动5万多农户增收，产品远销东南亚、东欧、北美。
一口卤香背后是一条完整的产业链。湖南乡乡嘴食品有限公司凭借产品创新，虎皮豆干稳居全网休闲豆干销售第一，年销售额突破2.5亿元。2026年7月，全国首个“豆干味型研究院”在公司挂牌。武冈与15所高校开展战略合作，打造国家级科技小院3家，卤制品全行业自动化生产率提升到70%，产品抽检合格率稳定在99.8%以上。武冈还建成豆制品创新集聚产业园，整合40余家企业和300余家家庭作坊入园，向上游带动18个乡镇种植大豆、辣椒等16万亩，推动4万余农户年均增收1万元。
央视《三餐四季》节目播出后，武冈卤菜销量翻了3倍，南门口米粉店日均卖出近2000碗。一口卤香，满城烟火，就是最低门槛的城市广告。从一口卤香到一条链、一个集群，武冈把“烟火气”做成了“产业气”。
产业，是一座城的筋骨
读城，终读筋骨。这是整场展演最具突破性的一环。前场“产业画卷”环节，工人师傅手捧一幅20米长画卷进入前场，逐一显现武冈各大企业名称。众人簇拥画卷进入跑道区域巡游。把政策语言转成视觉语言，把产业集群转成舞台叙事，把舞台直接转化为产业展台——“舞台即展台、赛事即招商”，武冈做了一次有意义的尝试。产业，是城市最大的底气，也是“读城”最硬的底稿。
“一优”，卤（豆）制品产业。武冈豆制品产业集群占据全省半壁江山，主导产品省内市场占有率高达52.2%。湖南乡乡嘴食品有限公司休闲豆制品加工排名全省前五；湖南金福元食品股份有限公司一季度订单量同比增长12%，销售额有望超4500万元。2026年5月，武冈铜鹅与国家级龙头企业天农食品集团签署战略合作协议，共建从育种、养殖到深加工、品牌销售的全产业链，目标直指“年出栏一千万羽”，致力打造继清远鸡之后又一高端地标食品名片。
“一新”，现代智能电子线束产业。依托财信金控支持，武冈组建邵阳全域电子线束产业联盟，全力打造现代智能电子线束产业园。目前正加快推进永锐电子上市和二期扩建，加快对接深圳帕西尼感知科技有限公司，抢占具身机器人产业发展风口，力争全产业链产值2026年实现26亿元，到2029年末突破100亿元。湖南康瑄科技有限公司是国家高新技术企业，获得30多项国家专利，产品远销130多个国家和地区。
“一特”，特色文旅（现代潮玩）产业。润东科技是2024年成立的潮玩企业，承接国际顶级体育赛事潮玩衍生品订单，参与手办及吉祥物关键配件生产。从“中国制造”到“中国品牌”，武冈正主动承接东莞石排潮玩产业转移。
放眼全国“城超”热潮，各地赛事流量转化的探索各有路径。“苏超”2025年创造出“1元门票带动7.3元周边消费”的乘数效应，“湘超”常德队全部主场共拉动消费6亿元。武冈的独特之处在于，不是把产业集群简单“搬上舞台”，而是让企业站到台前，让赛事成为产业招商的入口。文化传播有底气，归根到底是因为产业有硬支撑。
歌伴舞《花好月圆夜》。
留量，是一座城的未来
读城，还要读未来。流量易逝，留量难求。赛事流量如潮水，来得快退得也快。武冈的清醒在于：不只追求“演得好”，更追求“记得住、来得了、消费得下、留得下”。这是县域城市面对赛事经济的共同考题。
武冈已推出古城烟火一日游、云山祈福康养二日游、山水秘境三日游、张崀桂黄金廊道连线游四条精品线路。2026年目标实现旅游接待480万人次、旅游总花费42亿元，同比分别增长5.1%、4.8%。
值得关注的是，武冈正在构建从“过境地”到“停留地”的完整转化链条。品牌端，精准提炼“千年王城·福地武冈”城市文旅总品牌，做强“王城人文、云山福地、卤都美食、非遗匠心、红色记忆、乡村田园”六大子IP，构建“古城+云山”双核心驱动的“2+N”全域旅游格局。产品端，西直街已打磨出“王城迎亲”“非遗年”等12个沉浸式体验IP，盘活138家商铺，暑期日均客流约1万人次，7月以来累计突破40万人次。渠道端，出台旅游市场促销奖补等系列政策，设立文旅发展专项资金；2026年上半年接待游客总人次和总花费同比分别增长5.2%、4.9%，境外团队游客实现历史性突破。
区域协同也在加速。抢抓《旅游强国建设“十五五”规划》将“张家界—崀山—桂林”列为全国积极培育黄金旅游廊带的历史机遇，武冈主动融入大张家界国际旅游区建设，以“王城体验”嵌入跨区域旅游行程，与黄金旅游廊带形成差异化互补。
一场湘超，武冈没有只展示节目，而是把两千多年王城文脉、三块国家级美食招牌、三大产业集群装进绿茵场。读山读水，终要读城。足球是90分钟的激情，城市是2200多年的长跑。湘超终场哨响，武冈的邀请才刚刚开始。这，或许才是这场“读城”更大的启示。