中国智能穿戴市场规模突破千亿，华为、小米“两超”格局稳固，Amazfit、Kumi、SKG从细分赛道加速突围，苹果、三星则以生态和技术守住高端阵地。当竞争从“谁卖得多”转向“谁更懂你”，健康监测迈向医疗级，AI从云端走向指尖，出海从卖货升级为扎根。
原创ⓒ科技新知 AI新科技组
作者丨思思 编辑丨九黎
2012年，谷歌眼镜问世，智能可穿戴设备正式进入全球视野。十余年疾驰，“智能穿戴”早已褪去极客光环，飞入寻常百姓家。功能从单一计时、计步，拓展至健康管理、运动监测、休闲娱乐；品类也从腕部延伸至耳部、头颈部、躯干及肢体。
相关研究机构数据显示，2025年全球智能穿戴设备市场规模达7977亿元，年均复合增长率12.2%。其中，中国市场达1053亿元，增速紧追全球水平。同年，《提振消费专项行动方案》首次将智能穿戴纳入国家提振内需战略；资本端发起88次投融资事件，披露总额达93亿元，创下历史新高。
作为北美强有力的追赶者，中国在腕戴设备的规模与成熟度上已呈“遥遥领先”姿态。2026年第一季度，中国腕戴市场出货量1814万台，同比增长3.5%，以38.6%的全球占比，稳坐最大腕戴设备市场宝座。
图源：中国智能穿戴设备市场规模及预测，亿元 数据来源：中商产业研究院，毕马威分析
规模扩张的窗口正在关闭，竞争已进入“价值增长”的深水区。技术深耕与场景渗透，才是下半场比赛真正的入场券。
01
华为与小米：两超格局下的“生态暗战”
2025年前三季度，全球腕戴设备出货1.5亿台，同比增长10.0%，中国厂商包揽前二。国内市场上，这种断层优势更为明显：华为出货2080万台，份额35.5%；小米出货1590万台，份额27.2%。两者合计占比超六成，“两超多强”的格局，短期内难以撼动。
图源：IDC官网
同样是登顶，两家走的却是截然不同的两条路。
华为，在定义专业深度。 它深耕“医疗级健康”与“鸿蒙全场景生态”。Watch D系列拿下NMPA连续血压监测认证，将消费级设备推向医疗辅助工具的边界；盘古大模型接入终端，让手表从“看数据”进化为“给建议”。最新发布的HUAWEI WATCH 6系列，微体检功能升级至20项健康指标，60秒即可完成多项测量。华为的逻辑很清晰：设备是入口，生态是壁垒，健康服务是终局。
小米，在扩大普惠广度。 它主打“极致性价比”与“全场景IoT生态”。小米手表S5搭载四灯组四PD传感器，售价1199元起；S5 41mm首发搭载表端澎湃OS 4，主打“控车控家，随手随心”，深度联动小米汽车。从百元手环到自研芯片高端手表，小米以低端保量、高端提价的双轮驱动，实现全品类覆盖。其微万端侧AI布局，指向的是让穿戴设备成为个人AI生态的分布式节点，而非孤立硬件。
一家向上捅破天，一家向下扎到根。在国内智能穿戴APP月活已达1.5亿的背景下，接下来的比分，就看谁先把“硬件销售”变成“数据服务”。
02
新势力突围：Amazfit、Kumi、SKG的三种活法
巨头阴影之下，蓝海并未退潮。国内的新势力企业没有选择正面硬刚，而是找到了各自差异化突围的“岔路”。
Amazfit：从代工到品牌，从中国制造到全球定价权。
其母公司华米科技最早是小米手环的独家研发制造方，2015年小米产品贡献了其97.1%的收入。意识到“把鸡蛋放在一个篮子里”的风险后，华米推出自主品牌Amazfit，定位“中高端质价比”，避开苹果和Garmin的红海。十年过去，Amazfit产品覆盖全球90多个国家，总用户超2400万。更关键的是利润结构的蜕变：毛利率从2023年的26.2%升至2025年的38.3%，售价399美元和549美元的高端型号已占T-Rex系列销量近一半。2025年，Amazfit品牌贡献了母公司100%的收入——彻底完成了“脱米”。这条路很难，但走通了就是一片新天地。
图源：Amazfit官网
Kumi：底层技术创新，卖终端更卖能力。
2019年创立的Kumi，定位“科技潮牌”，以AI技术和时尚设计为核心，面向全球Z世代。它攻克了RISC-V架构与开源鸿蒙系统底层技术，自研5G-A AI通信模组实现国产替代。Watch Soar一款表集成六大AI模型，GT6 Pro把国潮脸谱融进表盘并拿下法国设计金奖，Ring H1切入智能戒指，AI Note则把会议纪要设备做成一张2.89毫米的薄片。产品销往80多个国家和地区，中标中国移动、中国电信集采，为荣耀、传音、联想提供技术支撑。它卖的不只是终端，更是底层能力。从科技潮牌到全球AGI智能终端解决方案提供商，Kumi的升级之路，是技术驱动的最佳注脚。
图源：Amazfit官网
SKG：从按摩仪到健康管理，一次性销售变长期服务。
2007年创立的SKG，几乎就是“颈椎按摩仪”的代名词。一个月前，它再次递表港交所：2025年SKG营收12.18亿元，在中国智能舒缓穿戴设备市场份额达21.6%，全球市场份额4.6%，均位列第一。但它的野心远不止于此。从小家电起步，SKG的转型方向很清晰：以按摩仪这一高频消费场景为入口，逐步向健康监测和健康管理服务延伸。4月发布“小警卫手表”，获国家二类医疗器械认证；今年前五个月，智能健康手表业务收入同比增长50.7%，健身恢复与塑形业务收入同比增长72.3%。SKG要的不再是卖一台按摩仪，而是整个健康管理服务生态。
图源：SKG未来健康招股书
03
苹果与三星：全球巨头的“攻守之道”
在全球市场上，苹果和三星也面临着不同的处境。作为出海这条线上绕不开的两座大山，它们的实力依然不可小觑，但打法已然生变。
苹果：生态闭环，让迁移成本成为最深的护城河。
2026年第二季度，Apple Watch全球市场份额超40%，出货量同比增长14%，是前五大品牌中增速最快的。Series 12搭载全新健康感测系统，新增“准备身体状况指数”功能，可综合分析训练记录、生命体征和睡眠评分，给出体能评分和实操建议。苹果的策略始终是“生态闭环”——通过Health应用、Apple Intelligence和iOS生态，把Apple Watch变成健康数据的中央枢纽。用户换手机的迁移成本越低，换手表的可能性就越小。 这种软硬一体的粘性，是其他品牌难以短期逾越的壁垒。
三星：单点创新之外，急需生态粘性的破局。
2026年第一季度，三星Galaxy Watch出货量同比下滑28%，市场份额从7%降至5%。但三星并未放慢迭代：7月发布的Galaxy Watch 9和Watch Ultra 2，搭载3nm芯片和AI驱动的BioActive传感器，新增“生命体征”功能，睡眠呼吸中止侦测获美国FDA核准。然而，三星的挑战在于：如何让Galaxy Watch的体验与Galaxy手机、Galaxy Buds形成更强的生态粘性，而不是依赖单点功能的创新。继续当定义者越来越难，作为“参照系”当一把标尺，或许是更体面的选择。
04
行业新图景：AI眼镜、智能戒指与出海浪潮
把视角从企业拉回行业，智能穿戴的下一个增量在哪里？有三个方向值得关注。
第一，AI眼镜的爆发。 2026年第二季度全球智能眼镜出货量达354.7万台，同比增长35.3%。Meta以68.7%的份额领先，雷鸟创新、阿里巴巴、XREAL和小米紧随其后。AI眼镜正从“极客玩具”变成“生产力工具”——语音助手、实时翻译、提词器等功能，让它在商务、运动、导航等场景中找到了真实价值。
第二，智能戒指品类的崛起。 2025年全球智能戒指出货量突破400万枚，较2023年增长近五倍，IDC预计2026年将达490万只。重量仅2-4克，可实现24小时无感佩戴，解决了传统手表夜间佩戴笨重、屏幕光干扰睡眠的痛点。目前呈“一超多强”格局，Oura份额约79%，但中国企业正在加速追赶。
第三，中国品牌的出海浪潮。 从“产品输出”升级为“品牌扎根”——不再只是把货卖到海外，而是在当地建立渠道、售后和品牌认知。2026年服贸会和广交会上，讯飞AI眼镜、乐奇Rokid等品牌吸引了大量海外采购商。中国智能穿戴的出海，正在进入2.0时代。
智能穿戴行业的竞争，已经从“谁能做出更好的硬件”转向“谁能构建更深的用户关系”。
最终真正决定胜负的，不是谁的功能更多、参数更高，而是谁能把设备变成用户离不开的“数字器官”——当你早上起床第一件事是看手表的睡眠评分，当你出门跑步时下意识地检查手表是否戴好，这个设备就已经不只是工具，而是身体的一部分。
谁能先完成从“工具”到“器官”的跨越，谁就能在下一个十年里站稳脚跟。
参考资料：
1.三个皮匠：https://mp.weixin.qq.com/s/sWyBG7VbhC8QqL6whBFj5w?scene=1
2.毕马威：https://mp.weixin.qq.com/s/sgx1z85tR5t3qwjh7rvllQ?scene=1&click_id=1172112254
3.参加CANPLUS：
https://mp.weixin.qq.com/s/sS8IBuLAXIzYqSAnKu_Sog?scene=1&click_id=165819194
4.墨非商分：
https://mp.weixin.qq.com/s/RBLd9i2sJ7UTI36gu2CIeQ?scene=1&click_id=780548062
5.鳌头财经：https://mp.weixin.qq.com/s/T0A30V1fy5ZopEoMQoPUNA
6.广东省企业品牌建设促进会官微：https://mp.weixin.qq.com/s/Uhv5tyoxav2SndBnFYvMCw
7.华为官网HUAWEI WATCH 6系列产品页，https://consumer.huawei.com
8.小米官网Xiaomi Watch S5产品页，https://www.mi.com
9.苹果官网Apple Watch Series 12产品页，https://www.apple.com.cn
10.三星官网Galaxy Watch 9/Ultra 2产品页，https://www.samsung.com
11.华米科技财报及品牌资料，引自AMZ123跨境导航，https://www.amz123.com
12.Kumi库觅品牌官网，https://www.kumi.top
13.未来穿戴（SKG）港交所招股书，引自21经济网，https://www.21jingji.com
14.智能戒指出货量数据，引自IDC及Global Market Insights，http://hsb.hspress.net
15.IDC官网：https://my.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prCHC54108425