《缘起湄洲》打造沉浸式演艺场景，释放文旅消费活力。
地处妈祖文化发祥地，湄洲深入推进传统文化创造性转化、创新性发展，通过打造精品演艺、培育特色业态、研发文创产品等，讲好妈祖文化故事，不断丰富文旅内涵，打造妈祖文化世界性IP，持续提升妈祖文旅品牌影响力。
春华秋实，湄洲党员代表会议召开。会上指出，要坚持文化兴魂、品牌赋能，在守正创新中彰显时代魅力。全力打造世界妈祖文化交流、研究、传播、保护高地，持续办好世界妈祖文化论坛等顶级盛会，活化千年文脉、讲好湄洲故事，持续提升妈祖文化全球感召力、品牌影响力。
湄洲拥有千年妈祖文化，近年来当地持续丰富文化产品供给、创新文旅消费场景、提升文旅服务品质，擦亮妈祖文化金字招牌，不断拓宽文旅融合发展新赛道。
妈祖文创层出不穷
前不久，在厦门举行的第二十六届中国国际投资贸易洽谈会上，湄洲妈祖文创产品亮相展会，妈祖文化IP与现代创意结合，向海内外客商展示妈祖文化的时代活力。
在莆田馆湄洲展位，身着湄洲女服饰的工作人员现场介绍妈祖文创产品，一件件融合传统底蕴与潮流设计的文创产品集中展出，涵盖Q版妈祖手办、主题摆件、文创饰品、非遗工艺品等多个品类，把妈祖“立德、行善、大爱”的精神内核融入现代生活，吸引众多海内外客商、嘉宾驻足观赏、咨询洽谈。
湄洲妈祖文创产品不仅展示文化创意成果，也展现了湄洲无限的投资潜力。开发的“妈祖平安礼”等系列文创产品，共计推出妈祖文创新品220款，既有收藏纪念属性，也兼顾日常实用功能，让千年妈祖文化走进大众日常生活。
目前，“妈祖平安礼”线下实体门店共有8家，今年前8个月，门店销售收入达到719万元。
妈祖文创的市场反馈充分证明，这份传承千年的文化IP拥有巨大的创新空间。为打通从创意构思到产业落地的完整链条，湄洲通过举办妈祖文创设计赛事，以赛促学、以赛促创，全面激发全社会参与妈祖文创开发的活力。
9月11日，由湄洲妈祖祖庙指导，莆田木兰大爱文化创意有限公司主办，莆田学院工艺美术学院、莆田工艺美术城产业发展中心协办，莆田木兰工美文旅发展有限公司承办的“妈祖智护·四海安澜”——“妈祖杯”文创设计大赛在莆田工艺美术城展示中心启动。
举办此次大赛旨在深度融合妈祖文化精神底蕴与人工智能时代特征，面向全球征集兼具文化温度、科技创意与传播价值的文创作品，推动中华传统吉祥文化依托数字创意走向世界，传递共护平安、共谋发展的美好愿景。
来自妈祖文化研究、工艺美术创作、文创设计、产业运营等多个领域的专家学者、大师匠人、行业代表齐聚活动现场，共同探索妈祖文化“两创”的新路径。轻工“大国工匠”、国家级非遗项目莆田木雕代表性传承人林建军表示，自己是在妈祖文化浸润下成长起来的工艺美术从业者，有责任以匠心传承文化根脉，也期待未来能出现更多有温度、有根脉、有创造力的妈祖文创作品，让千年妈祖文化融入大众生活。
莆田学院工艺美术学院的学生代表认为，以科技守护平安，用创意传承文脉，正是“妈祖智护·四海安澜”这一大赛主题，传递给当代青年的文化感召。
精品演艺形成矩阵
不如见一“面”，一面佑平安。9月25日至27日，湄洲妈祖影视城《缘起湄洲》推出“妈祖平安面福利”。本次活动融合了实景演艺、非遗展演与中秋特色互动，游客既能打卡《缘起湄洲》系列实景大戏、观赏氛围感拉满的非遗打铁花，也能参与中秋博饼、夹月饼挑战、NPC随机互动等趣味活动，通过活动赚取银票兑换专属中秋花灯，还能把带着满满祝福的妈祖平安面带回家。
《缘起湄洲》是全国首部妈祖文化主题大型实景演艺，以一幅渔村壁画为引，融合舞蹈、话剧、杂技、武术、马术等多种表演形式，通过六大场景演出，八大点位表演，带领观众化身为剧中人，穿越宋、元、明、清，共同亲历古代湄洲岛真实的历史，感受湄洲岛独特的民俗风情。
与国内首个妈祖文化沉浸式体验与情境行为相融合的大型文旅演艺作品《印象·妈祖》形成业态互补、内容联动，构建起多层次、全方位的妈祖文化演艺体系。
《印象·妈祖》循着林默一生的足迹铺展故事主线，将妈祖的传说娓娓道来。舞台之上，XR幻境、平行空间舞台交织相融，数控雾幕漫起如烟海雾，以数字纱幔、裸眼3D、全息光影、仿生装置等现代科技为笔墨，描摹千年慈悲风骨，生动演绎妈祖“立德、行善、大爱”精神。剧目更突破性推出“灵镜”AR眼镜沉浸式体验，让观众踏入虚实共生的山海传说。自2024年10月1日首演至今，已有约30万人次奔赴这场海上光影之约。
传统文化的生命力，在于与时俱进的创新表达。为打破传统文化传播的时空局限，让古老妈祖文化可感、可视、可共情，湄洲聚焦文化内核挖掘与艺术形式创新，重磅打造沉浸式精品演艺矩阵，重塑妈祖文化传播新载体。
上月，由莆田市湄洲妈祖祖庙董事会监制的原创国风漫剧《海神传》宣发。该片立足妈祖文化底蕴，以动漫叙事活化千年海洋神话，以年轻化表达弘扬妈祖“立德、行善、大爱”精神。
该剧由湄洲妈祖祖庙联合憨憨虎动画工作室打造，第一季规划39集，预计在2026年第四季度上映。跳出静态展陈的单一传播模式，贴合Z世代碎片化观看习惯，适配短视频、长视频全平台新媒体传播生态。后续将陆续推出角色徽章、主题文创、线下打卡展等多元内容，实现线上追剧溯源、线下沉浸式触摸妈祖文化的双向联动。
此外，舞剧《妈祖》官宣10月在福建首演。该剧集结国内顶尖舞台艺术力量，成功入选国家艺术基金2026年度大型舞台剧和作品创作资助项目，也是福建省文艺发展专项和省舞台艺术精品工程重点扶持剧目，由中国东方演艺集团演员、在《只此青绿》中领衔主演“青绿”的孟庆旸演妈祖。
妈祖文化是中华优秀传统文化的瑰宝。2009年，“妈祖信俗”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为全人类共同的精神财富。随着一系列叫好又叫座的文艺精品不断涌现，持续提升妈祖文化品牌影响力。
非遗民俗传承保护
跳出“单一观光”的传统模式，湄洲系统性保护与传承非遗，推动妈祖文化从“静态展示”向“动态体验”、从“文化符号”向“消费产品”转化，深耕特色美食、民俗文创、潮流衍生品等细分领域，打造多元化文旅消费新场景。
中秋国庆临近，位于湄洲岛妈祖祖庙天后广场东看台一楼的妈祖平安糕文化体验馆，推出发布内容赢取妈祖糕好礼的福利。
妈祖糕，湄洲岛的传统特色糕点，列入莆田市非物质文化遗产。作为妈祖祭典供品及日常礼赠，寓意平安吉祥。这种糕点承载着千年祈福民俗，在海峡两岸及东南亚华人圈中具有较高的知名度，既是舌尖上的风味，也是连接历史与当下的文化载体。
妈祖平安糕文化体验馆以空间为载体、文化为内核，构建“文化展厅+生产观光工厂”文旅新体验，沉浸式感受平安糕与妈祖文化的深厚渊源。文化展厅配套研学DIY、美食品鉴、礼盒展销、平安主题打卡等项目，兼顾大众休闲、校园研学活动等多元场景，毗邻的观光工厂对外开放，可完整观摩制作全流程，形成文化观光、手工实操、产业参观、美食品鉴的一站式体验，让民俗文化可观可感。
在民俗符号活化上，湄洲岛聚焦“妈祖头”这一经典非遗民俗符号，深挖湄洲女传统发型的文化内涵与审美价值，通过现代化设计改良、潮流化包装推广，将传统民俗造型转化为特色文旅体验项目与视觉IP。同时，延伸开发系列民俗衍生品，让古老的湄洲民俗摆脱小众圈层限制，成为游客沉浸式体验妈祖民俗文化、打卡传播湄洲风情的热门选择，让传统民俗文化走进大众视野、融入潮流生活。
“帆船头”是湄洲女特有的传统发髻造型，又称“妈祖髻”，湄洲女头饰服饰为省级非物质文化遗产代表性项目，是妈祖信俗的重要组成部分。为促进非遗的活态传承与传播，天妃故里遗址公园妈祖故居作为固定场所向游客开放，供游客体验湄洲女头饰服饰。此外，在世界妈祖文化论坛等活动中，也会配套举办“妈祖髻”技艺表演赛和服饰展，吸引海内外游客参与。
丰富的文旅业态、优质的文化体验、深厚的文化底蕴，持续激发海岛旅游市场活力。一系列文化创新、业态升级举措，推动湄洲文旅产业从“资源驱动”向“品质驱动”转型，构建起“文化+演艺+文创+美食+体验”全链条文旅产业体系，释放文旅融合叠加效应，将“文化流量”高效转化为“旅游留量”和经济增量。全媒体记者 黄凌燕 通讯员 林晴 文/图