金秋九月，第37届上海旅游节重点活动之一——“2026乐游云购·国风潮游嘉年华”于9月25日至28日在虹口区北外滩国客中心码头举行，向公众免费开放，百家企业参展、设置超160个展位。
据悉，该活动由上海市文化和旅游局、虹口区人民政府指导，上海市文化和旅游产业发展促进中心、虹口区文化和旅游局、上海市动漫协会主办。
作为本次参展的企业之一，上海糖酒集团携旗下“玉棠”“金枫”“全兴”“汪裕泰”“第一食品”等老字号品牌精彩亮相，在国风潮游的北外滩滨江场景中，集中呈现老字号创新产品与海派特色消费体验，为市民游客带来一场汇聚经典与创新的“上海味道”盛宴。
活动现场，上海糖酒集团展台前人气集聚，参观体验者络绎不绝。展台设计打破传统静态陈列，转向科技感重塑与场景化营造，打造可触摸、可体验、可消费的潮流现场。这里汇聚茶饮、文创、非遗技艺体验，沪上老字号与潮流新式茶饮同台亮相；非遗实景戏、锣鼓等跨界演绎，让茶文化成为一种可社交的生活方式。视觉上兼顾东方韵味与时尚活力，以“非遗+国潮”的跨界设计，拉近传统茶文化与年轻游客的距离。
多元产品诠释“上海味道”
上海糖酒集团旗下“玉棠”“金枫”“全兴”“汪裕泰”“第一食品”等老字号品牌集中亮相，以更丰富的品类共同呈现“上海味道”的创新活力。“玉棠”控轻堂L-阿拉伯糖白砂糖主打低GI、控糖、控量，在保留纯正甜味的同时抑制蔗糖吸收；“菁活”植物活性水依托与广西大学产学研合作，以零添加、零糖分、零热量和24小时鲜萃锁鲜保留甘蔗清香。
金枫酒业以“经典焕新+年轻表达”双线呈现：“石库门”锦绣系列以三大工艺焕新，酒质清透、入口柔和，包装融入上海摩登韵味；“不急”气泡酒以约40%真果汁为基底、经960小时大米慢酿，推出经典荔枝与全新菠萝海盐口味。全兴熊猫酒以全新形象亮相，为酒类阵容再添川酒风采。
汪裕泰将百年制茶技艺与海派茶文化底蕴具象化。第一食品带来“一食当家”及“一盒上海”系列，后者以“一盒装遍上海”为理念，将蝴蝶酥、咸淇淋、牛皮糖等经典上海味道与城市地标相结合。
创新方面，上海糖酒集团旗下“光明好选”平台与“上海礼物”联名推出的主题礼盒成功入选2026“上海礼物TOP30”，礼盒集合“石库门”“汪裕泰”两款经典产品与“上海礼物”特色文创，通过“品、饮、赏、玩”一体化体验设计，推动经典产品走进文旅消费新场景。
“云逛街” 为文商旅体展融合注入新活力
据介绍，这些产品不仅在线下市集吸引市民游客驻足体验，也将通过线上直播走进更多消费者的视野，让“上海味道”从北外滩现场延伸至云端。今年的“乐游云购”延续线上线下同步“云逛街”的玩法，活动期间推出三天三场直播，线上依托东方购物电视频道、东方购物APP和小程序专区，活动首日推出专场直播，并上线“乐游云购”专区，进行产品展示和活动宣传。
从甜蜜事业到酒类创新，从茶香雅韵到休闲食品，上海糖酒集团以多元化产品布局展现出守正创新、拥抱新消费的时代活力。未来，上海糖酒集团将继续深耕品牌文化价值，以更丰富的产品和更鲜活的场景，助力上海文商旅体展融合发展，为上海国际消费中心城市和都市旅游首选地建设持续注入新动能。