作为家喻户晓的体育器材品牌，“红双喜”早已是国际乒乓赛事的“头牌”，也是走进千家万户的国民品牌。其实，红双喜体育器材隶属于上海红双喜（集团）有限公司，公司为金山区全资国有企业，手握五大中华老字号，覆盖体育器材、美术画材、钢琴乐器、纸品、文创玩具等多个领域。在9月启幕的2026年世界设计之都大会（WDCC2026）上，红双喜集团携马利、施特劳斯、上玩三大老字号集体亮相，以现代设计赋能传统国货，展现上海老字号的转型活力与当代表达。主场展览自9月26日起在黄浦区局门路689号对公众开放。
依托大会创新平台，红双喜集团整合旗下资源，用年轻化、国际化的设计语言，让沉淀百年的本土品牌告别老旧刻板印象，实现破圈焕新。
百年品牌各有积淀 构筑本土国货记忆谱系
1919年诞生的马利颜料，寓意“马到成功、利国利民”。此后数十年间，中国第一瓶广告色颜料、第一支水彩颜料、第一支国产丙烯颜料等相继在此诞生。这家颜料企业的成长轨迹，几乎就是一部缩写的中国近现代美术史。
1895年创立的施特劳斯，是国内最早的钢琴品牌之一。即将开放的上海钢琴文化博物馆，将系统展示民族钢琴工业的发展脉络，填补本土钢琴文化公开展示的空白。
溯源1934年的上玩品牌，开创国内机械化金属发条玩具先河，经典“三跳一游”铁皮玩具——跳鸡、跳蛙、跳雀、游鸭风靡全国，陪伴几代人成长。如今，逾3000件铁皮玩具藏品在上海金属玩具博物馆得到系统化收藏与展示。
三个品牌积累了一部色的谱系、一段声音的记忆、一组机械与造型的语言。
设计赋能破圈 老品牌打造年轻化IP
跳出传统生产思维，红双喜集团以设计为核心抓手，推动旗下老字号从“卖产品”向“做内容、造IP”转型，让传统国货适配当代审美与消费需求。
马利立足中式色彩美学打造“中国色”系列，联合上海大学上海美术学院，深挖古典典籍与山河风物，推出江南、敦煌、黄河等特色色谱。2026年全新上线岭南系列，提炼骑楼灰、木棉红、芭蕉绿等地域色彩，通过实地采色与文献考证，形成可落地应用的专属色彩方案。
依托场景升级与产学研融合，红双喜集团让老字号创新成果走出专业圈层、融入城市生活。位于延安西路3300号的马利园区改造为集美育体验、艺术展览、创意工坊于一体的公共空间。
上海钢琴有限公司则从“形象”入手。在上海钢琴文化博物馆即将开馆的背景下，2025年推出官方IP“Mukey妙奇猫”。把高冷的钢琴艺术具象化、生活化，通过文创衍生产品，让器乐艺术走进大众日常生活。
“上玩”近期推出的铁皮青蛙衍生形象，保留了绿身红黄花纹、发条钥匙等核心记忆锚点，再叠加东方纹样、几何形态与平面色块，完成当代表达。
在本届大会“匠心与算力”中澳设计教育论坛上，红双喜集团副总经理吕明霞与中外业内专家、高校学者深入交流，探讨传统工艺与现代智能设计的融合路径，向外传递上海老字号的创新理念。
品牌持续焕新的核心，源于集团的系统化布局。2024年6月，红双喜集团成立创新研发中心，统筹旗下全部老字号资源，联动高校与科研机构开展产学研合作，以技术、设计双赋能，为传统国货转型升级筑牢支撑。
观展信息：2026世界设计之都大会（WDCC2026）主场展览时间为9月26日至30日，地点为上海市黄浦区局门路689号；大会会期为9月28日至30日。