团圆宴一桌难求、湘超“第二现场”人潮涌动、夜市香气升腾......今年中秋假期，湖南消费市场“热”力全开。
据银联消费交易数据，中秋期间湖南线下消费交易笔数日均同比增长26.84%，日均交易金额同比增长6.26%。
随着家宴的需求持续释放，夜游演艺、赛旅融合等新玩法不断拓宽消费边界；叠加金秋购物季近5亿元政策红利，补贴、消费券、以旧换新多点发力，湖南正把假日“流量”变成消费“留量”，让节日热度延续为消费持久活力。
中秋“团圆经济”火热，夜间消费成假日新亮点
“今天9个包厢全部订满，二楼大厅也被预订一空。仍不断有订餐电话打来，最早半个月前就有人订餐了。”中秋节当天，炊烟小炒黄牛肉(烈士公园南门店)门店负责人向记者介绍。
这样的火爆并非个例。随着中秋团圆聚餐需求集中释放，湖南餐饮市场快速回暖，家宴、宴席订单饱满，特色美食引流效应显著。
在长沙，大众餐饮和特色湘菜门店人气高涨，家宴、喜宴预订火爆，热门门店的包厢基本提前订满；放眼全省，各地依托本土特色的餐饮也备受青睐。
其中，永州市团圆家宴预订火爆，喝螺、血鸭等特色美食消费火热，夜市、小吃街区客流显著增长。此外，祁东县首届烧烤美食文化推广季联合酒店推出专属入住优惠，以特色美食IP带动餐饮、住宿、文娱、农特产品销售等产业联动发展。
餐饮消费升温的同时，节令消费氛围也愈发浓厚。各地商超紧扣中秋主题，推出多元促销活动，节令商品消费稳步增长。比如，常德市开展滚月饼、猜灯谜、DIY灯笼等互动活动，拉动到店客流与销售额双提升。节日期间全市重点监测的大型商超销售额同比增长4.2%。
岳阳市则集中涌现“岳阳有礼”礼盒、“一轮月·万家圆”等国潮月饼，监测数据显示，全市重点监测11家商贸企业预计实现营业额超2500万元。
消费场景的创新也让“团圆经济”有了更丰富的载体。各地以传统文化为内核打造沉浸式消费场景，国风民俗活动成为聚客引流重要载体，有效激发节日消费活力。衡阳市东洲岛“中国狂欢节·最炫民族风”全天10小时不间断，石鼓书院游园会开幕首日到场人数超两万，带动酒店预订量同比翻倍，位列全省热门目的地前三。
节令消费的热度还从白天延伸至夜间。各地积极打造夜间文旅消费场景，以夜游、夜市、沉浸式演艺等延长消费链条，夜间消费成为假日消费新亮点。
其中，衡阳市南岳里推出“月下丰收·诗韵岳里”中秋主题活动，拜月大典、滚月饼大赛、国风NPC互动、打铁花表演等轮番上演，夜间客流占比超七成，带动全区游客平均停留时间由1.2天延长至2.5天。
怀化市商圈夜市、特色街区和景区夜场、灯光夜游、街头文创、夜间演艺、夜宵消费多点开花，有效延长消费时长、丰富消费场景。
投入近5亿元消费“大礼包”，惠民补贴点燃消费热情
过节最实在的，当然是优惠。9月24日，2026“购在湖南·乐享消费”金秋购物季在长沙启动。活动紧扣中秋、国庆等消费旺季，省市统筹投入资金近5亿元，在全省各市州开展百余场重点促消费活动，把真金白银的优惠和丰富多样的消费场景送到百姓身边。
优惠首先体现在以旧换新上。各地抢抓中秋消费窗口，密集推出以旧换新主题活动，政策红利加快释放。中秋期间，全省消费品以旧换新共计申领补贴8.1万笔、补贴金额4000万元，带动销售金额3.23亿元。
其中，湘潭市启动“百日千店亿元”补贴活动，中秋假期家用电器及音像器材、汽车销售额同比分别增长8.97%和6.03%。
与此同时，消费券投放精准发力。各地聚焦汽车、餐饮、零售等重点领域，通过政府投放、平台联动、银行叠加等方式精准投放消费券，有效激发消费意愿。长沙市投入2300万元汽车购新补贴，撬动大宗消费，50余场特色活动实现一张票根打通“吃住行游”。
值得一提的是，中秋假期适逢湖南省足球联赛（湘超）主场赛事，各地抢抓“赛事+节日”叠加契机，以“第二现场”直播观赛、票根联动、商旅文体融合等举措，将赛事流量转化为消费增量。
例如，邵阳市作为湘超主场赛区，市县联动、政企协同，设置25个赛事直播“第二现场”，统一设置观赛大屏、同步直播赛事，配套民俗展演、球迷互动等活动，免费向市民开放，并推出“观赛+游景区”组合产品，全面激发假日消费活力。
娄底市181家优质商户同步推出餐饮折扣、酒店特惠、商超满减、零售让利等福利；9月12日比赛带动消费人次超25万人次，直接带动消费1100万元，综合拉动消费3200万元，周边酒店平均入住率达80%、较平日提升30个百分点。
潇湘晨报·晨视频记者李轩子
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