中秋月圆映古村，番塔星火续文脉。9月27日，为期三天的“两江升明月·2026松塘烧番塔非遗活动暨第十四届翰林文化节”在西樵镇上金瓯社区松塘村正式落下帷幕。本次活动以岭南百年非遗民俗“烧番塔”为载体，立足松塘积淀千年的翰林文化根基，创新融合民俗展演、美食品鉴、古村打卡等多元文旅业态，为广大市民游客奉上一场沉浸式、场景化、独具岭南特色的中秋文旅盛宴。
中秋假期三日，松塘村累计接待游客近4万人次；佛山传媒文旅相关内容全网总播放量突破1750万，实现线下人气高涨、线上热度出圈的良好成效。活动不仅擦亮了松塘翰林古村特色文旅品牌，也为古村落活化升级、乡村文化振兴注入源源不断的发展动能。
中秋夜松塘烧番塔现场人山人海。
烟火非遗浸润人心 沉浸式体验收获广泛好评
本次活动深挖松塘本土民俗特色与千年人文底蕴，通过实景呈现、沉浸式互动的创新模式，让传承久远的中秋民俗文化可观可赏、可感可参与，充分释放岭南非遗的独特魅力，赢得市民及各地游客的广泛好评。
作为整场活动的核心亮点，连续两晚上演的烧番塔民俗表演，持续点燃中秋节日氛围，松塘古村一跃成为中秋假期炙手可热的网红打卡地。夜幕四合，松塘古村内番塔火光熊熊，星火簌簌坠落、红火扶摇升腾，与皓月当空的中秋夜景交相辉映，绘就专属于岭南大地的中秋浪漫画卷。
来自广深、佛山周边地市及佛山各区的游客纷至沓来，齐聚千年古村，围塔祈福、共赏盛景，沉浸式体悟百年非遗的深厚底蕴与独特魅力。
“人山人海，场面太震撼了！”中秋夜，现场游客手持手机定格璀璨瞬间，由衷赞叹。专程从深圳奔赴而来的游客区先生感慨：“现场氛围感拉满，熊熊火势寓意红红火火、兴旺顺遂，跨城而来不虚此行，真正感受到了传统中秋的烟火诗意。”一名广州游客也表示，一直向往松塘烧番塔这项民俗，此番终于得偿所愿，读懂了岭南百姓祈愿五谷丰登、阖家安康的质朴心愿与美好期许。
网剧《归棹》在松塘取景，粉丝专程到松塘体验翰林夜宴。
特色翰林夜宴成为本次活动的温情加分项，兼具地道风味与文化底蕴，口碑持续走高。活动将松塘崇文重教、耕读传家的翰林文脉与佛山本土风味美食深度结合，打造专属翰林主题宴席，让游客于唇齿之间品读古村绵延千年的人文故事。
9月25日至26日，翰林夜宴连续两晚共开设180席，村民与游客围坐一堂、共享佳肴，在烟火暖意之中聆听松塘翰林辈出、文脉绵延的历史佳话。
宴席吸引众多亲子家庭、文旅爱好者前来体验，在松塘取景的网剧《归棹》的全国粉丝团也齐聚古村，四桌粉丝沉浸式感受松塘的文化气韵。“早就听闻松塘古村底蕴深厚、美食地道，专程过来打卡，翰林宴味道出众，体验感满满！”前来赴宴的广州游客开心说道。
融媒矩阵全域破圈 千万流量激活文旅热度
本次活动由佛山市环两江先行区建设指挥部办公室、南海区文化广电旅游体育局、西樵镇新时代文明实践所指导，佛山传媒文旅集团、上金瓯社区居民委员会主办，南海农商银行冠名合作，是佛山以非遗活化赋能“百千万工程”、落地环两江先行区“古墟焕新·古村活化”行动的生动实践与鲜活样板。
三天活动打造了丰富多元的互动场景，在烧番塔、翰林夜宴两大核心活动基础上，全新推出千灯古村巡游、古琴雅集、月池放莲花灯、打卡集章等特色体验项目，兼顾观赏性与参与性，让传统民俗文化焕发全新活力。
甘泉井古琴雅集
宣传推广层面，活动搭建“多矩阵、全品类、广覆盖”的融媒体传播体系，聚焦翰林文化、中秋祈福文化两大核心亮点，通过专场直播、短视频、图文图集、深度专题报道等多元形式，实现口碑与流量双向提升，推动松塘非遗、古村文脉跨越地域，走入全国大众视野。
直播烧番塔和翰林夜宴。
活动期间，佛山传媒文旅集团依托醒目视频、佛山新闻等全媒体矩阵，全方位、多角度记录活动实况，产出大量优质融媒体内容，传播效果亮眼。据统计，活动累计推出各类报道80余篇，全网总播放量超1750万，总点赞量突破78万，其中《一镜到底看番塔拔地而起》等6条短视频成为百万播放爆款。与此同时，烧番塔专场直播连续两晚上线，累计观看量约60万，众多网友线上“云赏番塔、云游古村”，足不出户便能领略岭南中秋的独特盛景。
活动还获得国家级主流媒体关注报道：新华社推出《“烧番塔”闹中秋 百年塔火今更旺》专题报道，单篇阅读量超69万；央视也同步进行推介，多角度展现岭南非遗的独特风采与时代价值。
高涨的线上热度，有效转化为线下客流。其中中秋节当日接待游客约2万人次，9月26日接待游客约1万人次，三日累计接待游客近4万人次，顺利完成文化IP向文旅流量、发展动能的高效转化。
番塔与烟花点亮古村。
现场打卡集章。
文旅深耕长效赋能 千年古村焕发全新活力
塔火虽熄，文脉不绝；盛会落幕，热度不减。9月27日为本次活动收官之日，虽不再举行夜间烧番塔主活动，慕名前来漫步古巷、打卡观景的游客依旧不在少数。
松塘村走出过4位翰林，被称为翰林村。
27日下午，记者走进松塘村发现，仍有不少游客专程错峰出游，细细品读古村底蕴。来自顺德龙江的赖先生与老友二度到访，徜徉古祠深巷，深深折服于松塘厚重的翰林文脉与名人故事；禅城一对年轻夫妇带着两个孩子专程到访孔圣庙，祈愿孩子浸润翰林文气、笃学奋进，随后一家人漫步月池、穿梭古巷，细细探寻松塘“百巷朝塘”的独特村落肌理与人文风情。
27日下午，禅城一对年轻夫妇带着两个孩子专程到松塘村孔圣庙祈福。
文旅市场的火热，也带动村内本土业态增收。孔圣庙旁的翰林小院主打翰林主题茶饮，除常规饮品外，创新研发翰林状元茶、榜眼茶、探花茶、蟾宫折桂茶等文创特色茶饮，贴合古村文化内核，深受游客喜爱。“假期前两天客流爆满，我们全程忙个不停！”店主彭楚聪笑意满满。
借着本次文化节的热度，店内《归棹》主题文创、松塘翰林系列文创产品销量节节攀升。在彭楚聪看来，文旅活动集聚人气，人气带动消费增长，是古村业态持续发展的关键。他也期待古村未来能够常态化举办特色文旅活动，持续带动文创、餐饮等业态稳步发展。
“本次活动内容丰富、特色鲜明，充分融合松塘本土文化元素，今年现场客流较往年实现翻倍。”上金瓯社区党委书记陆祖桥表示，客流的大幅增长激活了古村消费活力，村民自发捐赠的自动喂鱼料售卖机，中秋当日就售出数百包，游客争相购买鱼料投喂月池锦鲤，以此祈愿顺遂安康，这也成为古村新晋热门体验项目。
谈及未来发展，陆祖桥表示，社区将持续挖掘松塘翰林文化、红色教育两大核心资源，加大品牌宣传推广力度，面向青年群体创新文化传播路径与体验模式，吸引更多年轻人关注本土非遗、传承翰林文脉，参与古村运营、文化宣讲、非遗活化等相关工作，让千年翰林文脉走出静态的历史遗存，转变为可体验、可运营、可持续传承的鲜活文化资源，持续助力古村全面振兴。
据悉，本次中秋线下主体活动虽已落幕，但线上互动福利活动将持续至9月30日，市民游客可扫码参与“添柴加薪”线上趣味游戏，抽取专属福利，最高可赢取长鹿旅游休博园双人门票，持续延续中秋好运、传递非遗温情。
文图/黎红玲
作为地方金融主力军，南海农商银行扎根本土，一行服务一城，助燃非遗薪火，赋能地区文旅，更坚持以高品质金融服务纵深推进“制造业当家”、精准赋能地区产业“三箭齐发”、鼎力支持现代化产业体系建设，全面助力“再造一个新佛山”。截至2025年末，该行资产总额突破3500亿元，各项存款余额超2450亿元，各项贷款余额超1800亿元，连续10年跻身“全球银行1000强”，连续多年荣获“中国银行业100强”“广东企业500强”“佛山市民喜爱金融单位”等殊荣，综合实力和品牌影响力广受社会各界赞誉。