9月23日，为期3天的“与辉同行·阅山河”山西专场直播收官。活动期间，主播团队先后走进晋城、长治、吕梁三市，通过6场游玩直播和6场定点带货，向全国观众展示山西古建遗存、壁画彩塑、太行山水、民俗风物与特优产品，解锁不一样的宝藏山西，助推山西文旅高质量发展。
据统计，山西专场直播3天累计观看人次超9700万，直播间最高在线人数突破26万；相关话题全网总浏览量超4000万，总互动量达3.6亿次。#跟与辉同行用AI打开山西#等12个话题登上各大平台热搜，为中秋、国庆双节文旅市场提前预热造势。
活动秉持“文化先行，带货为辅”核心理念，深耕山西本土文化内核。直播团队先后实地探访玉皇庙、皇城相府等9个核心景区景点，联动文保研究员、专业讲解员、非遗传承人，以边走边讲、深度对话的实景模式，解读山西古建、彩塑、壁画背后的文化故事与匠人匠心。
观众跟随直播团队走进晋城玉皇庙，听当地文物保护研究者从天文历法、文学典故、民俗文化等维度，解析28星宿彩塑的人格化设计理念，展现古人宇宙观与元代雕塑技艺。在享有“宋塑之冠”美誉的长子县崇庆寺，讲解员从寺内三大士殿造型鲜活的十八罗汉彩塑入手，解读宋代彩塑与古建营造技艺。直播让吕梁汾阳太符观的明代悬塑亮相，展现古代工匠技艺。
“轻量化实景解读”模式打破了文化传播的时空壁垒，让山西古建、壁画、彩塑等文化IP再次破圈。主播表示，“山西不是博物馆里有文物，山西本身就是一座没有围墙的博物馆”。整场文化实景直播将历史文化转化为大众可感、可知、可触的通俗知识，推动文旅传播从“流量观看”到“读懂文脉”、从“一时爆红”到“持久留量”转变，让“宝藏山西”文化底蕴深入人心。
本次直播融合非遗演艺、民俗文化、山水风光、晋商文化等多元内容，推动山西特色文化IP组团出圈，展现表里山河的独特魅力。
在定点带货及展演环节，各类山西地域特色节目轮番上演。舞蹈《二十八星宿》《斗拱之间》复刻晋城国宝星宿塑像与古建技艺精髓；《梨园荟萃》戏曲绝活、上党八音会、晋城花馍等非遗展演还原山西民俗风情；《打酸枣》《想亲亲》等经典山西民歌联唱拉近大众与三晋文化距离。千年民俗打铁花表演凌空绽放，漫天星火勾勒“火树银花不夜天”的盛景，收获全网观众好评。
除人文非遗外，直播团队沿太行、吕梁山水脉络前行，串联三晋自然奇景与人文记忆。在长治太行八泉峡，天然心形崖壁等地质奇观展现太行山水雄奇秀美；在吕梁碛口古镇，主播团队穿行古街巷，探访千年水旱码头遗存，解读“前店后宅”商贸格局、镖局文化与晋商“走西口”历史。望河楼前，黄土风情唢呐表演重现碛口古镇昔日商贸繁华。董宇辉将碛口古镇誉为“历史的时间胶囊”，诠释这片土地承载的文明印记与岁月价值。
整场直播融古建、山水、非遗、商贸、人文于一体，以共情视角激活千年三晋文脉，立体展现山西文旅的自然风貌、历史厚度与人文温度，让山西文旅形象走进大众视野。
本次“与辉同行”山西专场是传统文化与现代传播、文旅资源与物产经济融合的实践。活动以直播为纽带，搭建传统文化与大众的沟通桥梁，推动文化传播与文旅流量转化为产业动能，助力山西文旅好物、特色物产走向全国。
在特色好物推介环节，直播团队走进皇城相府小吃街，带观众体验炒小米饭、阳城烧肝、油疙麻等晋城特色美食；品读潞绸非遗制品、《鸟瞰山西国保全书》《晋之魂：三晋文明的源流》等文脉读物，让千年非遗技艺、三晋文脉故事被更多人熟知。
通过直播，山西老陈醋、平遥牛肉、太谷饼等554款本土优质特产走进千家万户，实现非遗活化、文脉传播与好物推广双向赋能。
此次直播选在中秋、国庆双节前，依托直播带来的全网热度，山西双节文旅市场热度持续升温。
山西省文化和旅游厅推出山西全景精讲小团、云冈石窟、五台山精品线路、文旅年卡、太行山大峡谷、皇城相府门票等全新文旅产品，受到网友追捧，网友对山西的向往加速转化为实地出行行动。晋城文旅推出宠粉福利，在皇城相府、玉皇庙设置福利站点，通过二十八星宿cos互动、幸运转盘、文创特产派送等活动，提升游客体验，彰显山西文旅温度。
传播数据与市场热度背后，是山西各级部门的筹备与保障。今年4月，山西省文化和旅游厅主动对接活动团队，历经多轮磋商敲定行程方案，调度省、市、县多级专班协同保障，严守文物保护规范，优化景区服务、延长开放时间。5月起，又联合商务厅层层筛选，从海量本土好物中敲定554款优质产品登上直播间，助力山西乡土好物出圈。
收官之夜，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴向活动团队及广大粉丝致谢，并赠予直播团队孝义皮影、永乐宫文创月饼等特色礼品。
王爱琴说：“我们还有未尽之事、未去之地。山西的宝藏远不止文物，生态环境持续向好，气候清爽，还有各色美食。国庆出行，不必只扎堆热门景区，大家也可以走进县域、深入乡村，处处都能遇见惊喜。欢迎大家常来山西，常回山西。”
王爱琴诚挚邀约全国游客双节期间畅游山西，解锁更多惊喜。
此次文旅营销的背后，是山西多年深耕文物保护、活化文脉资源、打磨文旅产业的沉淀与坚守。长期以来，山西坚持“保护优先、活化利用”，修缮古建、传承非遗、梳理文脉，守护华夏文明实物载体。目前直播热度仍在持续释放，线上传播势能、商品转化效能稳步提升。山西文旅和“与辉同行”的合作还将持续，三晋文脉传播与文旅产业发展的故事仍将继续书写。