9月27日
中秋假期进入尾声
三亚湾的沙滩上依旧挤满追逐落日的游客
大东海滨海步道上
俄罗斯母亲牵着孩子
低头细读中、英、俄三语安全警示牌
第一市场夜市内
摊主舀起一勺蒜蓉淋在烤生蚝上
滋啦的白烟裹挟着鲜香
飘散半条街巷
三亚凤凰国际机场里
刚落地的外籍旅客驻足兴奋合影……
十年前，这般热闹景象仅出现在冬季，而2026年的这个中秋，这般繁盛已然成为三亚常态。
数据印证蜕变：今年上半年，三亚接待国内外游客2097.25万人次，实现旅游总花费607亿元；入境游客71.61万人次，占海南省入境游客总量七成以上。其中7月单月入境过夜游客11.61万人次，同比增长42.9%。三亚延续多年的“冬旺夏淡”惯性认知，正被一组组数据彻底推翻。四川省社会科学院二级教授、博士生导师李后强提出的“十张牌”金字塔发展逻辑，精准诠释了这场城市旅游变革：十张牌并非平行罗列的营销举措，而是层级清晰、耦合联动的系统工程。三亚筑牢塔基、夯实塔身、擦亮塔尖，稳步走出一条从“靠天吃饭”到“四季繁荣”的全域旅游新路径。
01
筑牢塔基：
深耕滨海资源，筑牢四季发展底气
大众对三亚滨海旅游的固有印象，曾止步于“踏沙观海、打卡拍照”。如今秋日里的三亚后海，浪况温和、水温适宜，持证教练带着零基础游客练习冲浪、控浪，体验感十足。“以前总觉得海边只适合盛夏游玩，秋天冲浪氛围感拉满，格外松弛。”四川游客孟梦感慨道。蜈支洲岛海域之下，珊瑚摇曳、鱼群穿梭，海洋生态景致怡人；游艇旅游也褪去高端小众标签，数百元就可成行的落日观光航线上，可见携亲伴友、观赏晚霞的普通家庭，滨海体验愈发亲民多元。
深耕玩海业态，更坚守护海底线。2026年5月1日，《三亚市涉海涉空旅游管理办法》正式施行，全链条、规范化整治涉海涉空旅游市场，筑牢行业发展法治根基。李后强多次强调“塔基必须守”：海洋和环境一旦破坏了，所有的牌都无从谈起。
支撑三亚旅游稳健发展的塔基，不止于得天独厚的碧海银滩。今年7月，三亚入选全国重点城市境外人员入境数字化服务便利性提升专项行动试点城市。如今的三亚，老外不“见外”——景区全域覆盖多语种标识、12345政务服务热线开通多语种座席、通关服务持续迭代升级……这套“隐形基础设施”，正是环境牌的真正内核。同时短板依旧存在：当前国际化配套服务多集中于核心湾区与高端酒店，老城区街巷商铺、家庭民宿的多语种标识、外卡支付等配套仍不完善，相较于迪拜、新加坡等国际滨海旅游城市，服务软环境建设仍有较大提升空间。
02
夯实塔身：
激活客流优势，拉长深度停留时长
曾经游客“三天两晚、走马观海”的短途旅行模式，如今悄然转变为一周以上的深度旅居，这正是三亚旅游金字塔塔身业态的核心价值——不靠流量造势，靠业态留客，将“观光过客”转化为“深度住客”。
依托优质生态资源、自贸港免签政策红利与特色中医药产业优势，三亚国际康养旅游业态蓬勃兴起。近日，记者在三亚市中医院看到，俄罗斯游客安娜·弗拉基米罗夫娜·库兹涅佐娃正在接受推拿理疗。她坦言，自己并非单纯观光，而是专程赴三亚康养调理：“风湿关节痛困扰我多年，经过医生的推拿与中药调理，身体状况明显好转。”康养业态瞄准的不再是顺路游玩的普通游客，而是将三亚作为专业疗养目的地的刚需客群，精准锁定长效旅居客源。
成都游客李女士最初仅预订三亚湾某酒店3晚客房，最终主动续住至5天。她将两个孩子托付给酒店“星禾部落”夏令营，自己每日静坐泳池边、慢品椰风椰汁，沉浸式享受松弛假期。这种“孩童专属玩乐、成人静心休憩”的亲子文旅产品，彻底改变了以往“带娃出游比上班更累”的窘境，让亲子旅行真正实现休闲放松。三亚创新推行亲子酒店分级制度，设立彩贝、金贝、银贝三级评定标准，多家景区将儿童免票身高上限从1.2米提升至1.4米，机场全面配备童车租赁服务，全方位优化亲子出游体验。
在崖州湾科技城高新区深海科普馆内，初中生赵子涵俯身观察珊瑚标本，课本中抽象的“深海探测”知识变得直观可感；南繁育种试验田里，他行走田埂之间，聆听研究员讲述“一粒种子守护粮食安全”的科研故事；在椰雕非遗工坊里，他跟随匠人亲手雕琢椰壳，沉浸式感受非遗魅力。研学业态的落地升级，让三亚跳出“单一滨海观光”的局限，变身集深海科普、种业研学、非遗体验于一体的“行走的课堂”。
康养、亲子、研学三大核心融合入业态，切实拉长了游客停留周期：亲子客群平均入住时长稳步攀升，康养客群单次旅居多长达十余天，研学团队行程饱满、停留有序，成为三亚打破季节限制、全年持续留客的核心支撑。
03
擦亮塔尖：
赋能品牌升级，打造全球文旅地标
如今，越来越多年轻人跨越千里奔赴三亚，不为观海度假，只为奔赴一场线下演出。这便是塔尖的核心竞争力：用“情绪价值”出圈，让三亚从“被动的目的地”，变成“主动的向往地”。
今年7月，陈楚生个人演唱会在三亚白鹭体育场举办，4.1万名观众到场，现场座无虚席，23岁的歌迷李艳全程跟唱至嗓音沙哑，直言“一场演唱会，治愈一整年的心情”。本场演唱会拉动三亚旅游综合消费2.15亿元，41%的观众为省外专程赴琼游客；演出结束后，印有演唱会专题的《三亚日报》被歌迷争相收藏，三亚传媒影视集团紧急加印2.3万份，成为专属文旅纪念品。此类场景并非个例：去年周杰伦三亚三场演唱会，带动全市综合消费超11亿元，岛外观众占比达82%，三亚一举登顶“2025年大型演唱会跨城观演占比TOP10城市”全国首位。
文体演出聚拢人气，高端节会搭建国际平台。第六届亚洲沙滩运动会吸引亚奥理事会45个成员国家和地区全员参赛，FE电动方程式赛事时隔七年重返三亚……今年前八个月，三亚累计举办各类会展活动1247场，实现会展综合收入56.34亿元。明年，亚太旅游协会（PATA）年度峰会将落地三亚，三亚将借力亚太文旅顶级平台，发出响亮的三亚文旅声音。与此同时，市井夜市的烟火气息，成为承接客流、留住人心的关键拼图：四川游客周雨萌驱车20公里，只为吃一碗巷子里的抱罗粉；益龙海鲜店家坚守30年经营初心，坚持“甩干水分再称重”，凭诚信成为海鲜市场标杆；亿恒夜市的清补凉、斑斓糕等特色小吃，改写了游客“看完海回酒店”的传统行程，解锁“观海、逛市、夜娱”的全新度假模式。
优质业态需要便捷渠道赋能，方能实现四季兴旺、全域出圈。2018年至今，海南免签入境国家持续扩容，众多外籍游客依托免签政策入境； 首条第七航权“三亚⇌布拉格”航线开通，俄语区20余座城市实现与三亚直航，国际航线网络持续加密，境外客源稳步扩容。据三亚市旅游发展局相关负责人预测，今年全年三亚境外过夜游客将突破150万人次，其中俄语地区游客有望突破百万大关。免签政策与国际航线如同核心钥匙，串联起塔基、塔身、塔尖全链条文旅产品，构建起面向全球的文旅发展闭环。
文旅升级大势已成，但长效发展考验将持续。正如李后强所言，三亚旅游“无淡季”是进行时，而非完成时。当前，部分湾区海上游玩项目同质化问题尚未彻底破解；游艇产业对标迪拜等国际标杆，在高端制造、二手交易、金融保险等全链条配套上仍存在短板；每逢冬季传统旺季，国内外客流叠加涌入，对城市承载能力、市场价格秩序、公共服务韧性，将形成全方位压力测试。
从“冬来夏走、季节受限”到“四季常青、全域兴旺”，改变的不仅是三亚的客流季节曲线，更是一座滨海旅游城市主动突破、自我革新的发展格局。十年前，大众提及三亚，奔赴的是冬日避寒的专属约定；十年后，大众奔赴三亚，奔赴的是一座城市打破季节局限、接轨全球的文旅魅力。
告别“老天爷赏饭”的季节红利，打造“自主造势”的四季盛景。三亚旅游的“无淡季”，是持续进阶的进行时，更是底气十足的城市宣言。
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来 源：三亚传媒融媒体记者 冯晨阳/文 李学仕 陈映晓 通讯员 陈宏/图
责 编：郭 诚 吴英模
审 核：黄已珈
总值班：余菁菁
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