尹玮
9月28日，周杰伦IP生意落地星城，CHOUCHOU&FRIENDS长沙店开业。该店以周董官方二次元IP形象“周同学”系列商品为主，打造“音乐+潮玩+文化”的IP经济新模式，成为长沙文旅消费市场的新兴增长点。（长沙晚报辣视频28日报道）
放眼全国，CHOUCHOU&FRIENDS的全球首店是9月23日在上海开业的，长沙则是第二家。根据“一城一店”策略，今年总共计划开设5家门店。这样一个重要IP的全球第二店入驻长沙，从侧面说明长沙营商环境之优、消费潜力之佳，有着极强的标杆效应。
长沙正大力推进国际化消费环境建设试点，发展首发经济等新型消费业态，培育沉浸式消费新场景。周杰伦明星IP线下沉浸式体验旗舰店的入驻正当其时。周杰伦作为实体唱片时代尾声崛起的乐坛巨擘，相较于后来流媒体时代的创作歌手，他在普通人中拥有更高知名度，尤其在80后、90后中有着巨大影响力。这批骨干乐迷虽然网络发声量可能不如年轻的粉丝群体，但聚沙成塔，整体消费能力不可低估。一如2024年周杰伦在长沙连开4场演唱会的盛况，近六成观众来自外地，5月31日当天侯家塘地铁站高峰期出站客流较日常增长1588.89%，数据惊人。
CHOUCHOU&FRIENDS长沙店开业传递出来的另一个信息，则是明星IP玩法的升级——从“观看IP”到“走进IP”。演唱会、明星快闪等形式更偏向瞬时流量，昙花一现，线下沉浸式体验旗舰店则转向长效运营，日积月累；相较于电商平台上的明星网店，线下沉浸式体验旗舰店能拓展更多的融合消费场景，探索高效实现情绪价值向实体消费价值转化的路径，打造复合型文旅消费空间。
从CHOUCHOU&FRIENDS幕后的巨星传奇来看，其手中还掌握有刘畊宏IP“刘教练”等更多资源，也对媒体透露会有其他相关艺人的IP周边加入零售矩阵。这何尝不是长沙的机会呢？坐拥马栏山、广电湘军的长沙是一座“星味”浓郁的城市，众多综艺节目在此录制，许多明星艺人与长沙有着深厚渊源。明星IP开发方面，长沙大有可为——未来本地市民、外地游客在长沙与明星艺人邂逅，不再只是在摄影棚外蹲守、在网红小店偶遇这种1.0版本的体验，而是能到线下沉浸式体验旗舰店一探。