“跟广州、深圳挨得太近，受核心城市虹吸效应影响，突围不易。”广东潭洲国际会展演艺有限公司董事长赵朋辉坦言。当下国内宠物消费市场规模超3000亿元，“它经济”成为新消费核心增长赛道。但佛山身处广深会展巨头辐射圈，本土宠物展会孵化始终不被看好。面对区位困境，潭洲国际会展中心（以下简称“潭洲会展”）选择从零打造自有IP，以纯市场化模式深耕宠物经济，为佛山制造搭建本土展示平台，在一线城市会展夹缝中走出差异化发展之路。
区位困境：紧邻一线，国企会展走上自办IP之路
广深成熟展会虹吸效应极强，集聚了大湾区绝大多数优质展商与专业观众。以上海亚宠展为代表的头部宠物展会，凭借30万平方米的超大规模集聚全国顶尖产业资源，行业品牌企业优先布局一线核心城市，佛山始终难以共享优质会展红利。
引进成熟巡展、贴牌外地展会是国内多数城市会展的发展捷径，但这条路并不适合佛山。潭洲会展团队曾走遍全国寻求成熟宠物展会落地，均未能取得预期成果。
借不来外部资源，便自主造势。潭洲会展摒弃“拿来主义”，坚持本土化培育、自主打磨展会IP，依靠市场化探索艰难起步。
《2025中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年国内城镇犬猫消费规模达3002亿元，行业持续保持两位数增长。佛山本土孕育了海洋之星、雷米高等优质规上宠物企业，在宠物咬胶、药食同源产品、宠物智能设备等领域拥有扎实制造优势。但亮眼的产业实力并未转化为市场优势，佛山宠物制造本土供给在广东市场占比不足10%，这片被低估的产业蓝海亟待激活。
看准产业机遇，潭洲会展果断入局。2025年10月，首届佛山宠物展落地，四天累计接待观众3万人次，收获良好口碑，流量表现亮眼。
“佛山不缺制造、不缺养宠人群，缺的是家门口可体验、可交易的消费场景。企业奔赴上海亚宠展是为顶级商贸资源，而市民逛本地展会，追求的是就近的休闲生活体验。”赵朋辉表示。
摒弃同质化跟风之路，错位打造本土产业展台
潭洲会展没有复刻广深、上海以B端商贸为主的展会模式，在其发展规划中，宠物经济并非单一消费赛道，而是撬动佛山多元优势产业的流量入口，家电、卫浴、潮玩等本土核心制造业，才是展会持续发展的核心底气。
基于差异化定位，筹备中的第二届展会全面迭代升级，正式更名为广东休闲生活博览会，规划展览面积2万平方米，细分宠物、动漫、轻食DIY、家装软装、潮玩文创五大板块，其中宠物专属展区达10000平方米，打造“会展+生活消费”的全新场景模式。
“佛山宠物产业的核心优势是制造融合。”赵朋辉介绍，不同于山东、河北依托原料优势发展基础宠粮的路径，佛山聚焦高附加值宠物细分赛道，深耕宠物智能家电、宠物卫浴、车宠联动等领域。往届展会已落地宠物烘干机、智能洗浴设备等本土特色产品，联动比亚迪、小米等品牌打造车宠专属展区，将佛山成熟的家电制造基因深度融入宠物经济。
潭洲会展打破传统展会单一交易模式，构建多维产业赋能平台。展会联动佛山大学动物科技学院，打造产学研实战阵地，加速高校科研成果落地转化；联合佛山市总工会推出“宠良缘”特色活动，创新人宠互动城市社交场景；携手佛山市宠物行业协会整合全产业链资源，为本土企业赋能减负。
同时，展会精准对接产业需求，借力佛山宠物经济专项行动、千亿级产业金融政策，引入银行、投行、保险等金融机构入驻，搭建产融对接平台，有效破解本地中小宠物制造企业的融资难题。依托国资平台资源优势，潭洲会展持续夯实本土产业基本盘，待运营模式成熟后，将对外输出展会IP，助力佛山宠物制造品牌走向全国。
坚守长期主义经营理念，深耕原创IP夯实底气
“未来两届展会大概率仍处于培育爬坡阶段，优质会展IP必须依靠数年持续投入，才能真正扎根市场。”赵朋辉道出了原创展会IP培育的核心规律。
潭洲会展选择了稳健却艰难的市场化路径。其核心是坚持深耕行业，为佛山宠物产业守住关键的本土展示交流窗口，让展商安心扎根、市民积极参与、企业稳步成长。
长期深耕的底气，源于佛山宠物经济的蓬勃态势。2024年三水宠物市场规模达13亿元，预计2027年冲刺30亿元，辖区集聚近200家宠物市场主体，规上企业数量持续增长；南海里水汇聚300余家观赏鱼企业，带动爬宠、水族器材等配套产业集群发展。政策、制造、消费三重红利叠加，本土自主展会成为串联三方资源、激活产业活力的关键枢纽。
在潭洲会展看来，产业培育从无捷径，展会一线是最贴合市场的产业实践课堂。在这里，企业精准对接订单资源，高校接触真实产业场景，市民解锁全新生活消费方式。
未来，潭洲展会将延续清晰的错位发展定位：一线城市会展聚焦大型商贸大宗交易，佛山深耕宠物智能配件、潮玩周边、小众宠物配套等细分赛道。待广东休闲生活博览会模式成熟后，将逐步向大湾区周边城市复制推广。
“会展行业深耕不易，只有牢牢掌握自有IP，佛山会展才能走出专属的差异化发展道路。”赵朋辉说。
文｜钟嘉潞
图｜钟嘉潞、朱志荣
视频｜朱志荣