金秋九月，儒风送爽。9月28日，作为2026中国国际孔子文化节的重要内容，“礼乐和天下 斯文惠万家”文旅嘉年华活动在曲阜同步启幕。“跟着孔子研学游”入境旅行商推广、“斯文惠万家”孔子文化庙会等活动，让孔子文化节的另一种热闹，在曲阜古城街头巷尾悄然升腾。
“山东是中华文明重要发祥地、儒家文化发源地，拥有886座博物馆、2000余处省级以上文保单位、186项国家级非遗、300余家省级研学基地，3500多公里的黄金海岸线……”在28日下午举行的“孔子家乡 好客山东”跟着孔子研学游入境旅行商推广大会上，省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华说，山东研学资源得天独厚。围绕“跟着孔子研学游”IP，山东推出五大主题产品，分别是溯源圣贤文脉的儒家历史文脉研学、体悟天地哲思的壮阔山河生态研学、触摸烟火匠心的风物民俗非遗研学、探索海天奥秘的深蓝瀚海探航研学、解锁大国重器的科创工业逐梦研学，可以说是将靓丽大美山川与丰富人文尽收眼底。
本次推广大会以产品推介、达人分享、经贸对接为载体，推动境内外文旅机构、旅行商、研学基地深化合作，拓宽入境游市场。活动汇聚25个国家和地区的文旅从业者、汉学家、网络达人及国内文旅企业代表共计近120人。
伴随着《孔子·金鸢奇境》XR电影大气磅礴的视听震撼，现场同步启动“跟着孔子研学游深度漫游季”。济宁市38家文旅单位联合推出入境研学旅游专属优惠，涵盖A级景区、研学基地、非遗传承基地、演艺场馆、星级酒店及历史文化街区六大业态，覆盖“游、学、住、赏、购”全链条，吸引广大境外游客走进孔子家乡，感受齐鲁魅力。
“有朋自远方来，不亦乐乎！”济宁市政协副主席展鑫介绍，目前，济宁已培育国家级研学基地6家、省级22家，落地全国首家中外文化交流中心文化和旅游研修基地。
回溯两千五百多年前，孔子周游列国开启研学先河。如今在济宁，“跟着孔子研学游”六大主题线路次第铺展，绘就一幅古今辉映的文旅长卷。在这里，可漫步曲阜三孔、尼山圣境，沉浸式体悟儒家文脉；可探寻大运河遗迹、微山湖湿地，领略运河漕运盛景与河湖生态；亦可深度体验非遗民俗、特色美食，感受市井烟火气息。圣迹寻踪、儒风运河、人间烟火等多元主题，串联起圣贤遗迹、水利奇观、非遗风物与舌尖百味。
目前，济宁已建成金融服务示范区，配齐双语研学导师，并推出“一张机票游济宁”等贴心惠游政策，感知文明温度，探询圣贤足迹，正成为越来越多境外游客的“必修课”。
“对许多马来西亚华人而言，山东不只是一个旅游胜地，更是一方精神故土。”马来西亚华人旅游业工会总会长刘伟康谈到，马来西亚与山东虽远隔山海，却文脉相通，先辈将儒家思想传播至南洋，中华传统文化至今深深植根于当地华文教育体系。“跟着孔子研学游”既是海外华人的文化归乡之旅，也是向世界展示东方文化的重要载体，愿与山东文旅联合打造精品研学产品，组织马来西亚青少年到济宁感悟儒家文化。“旅游的意义不止于抵达风景，更在于以文为桥，让不同的文明彼此看见，相互读懂。”
而在携程集团山东分公司总经理张琨看来，我国入境旅游市场未来五年仍具备4—5倍的增长潜力。眼下山东入境市场活力迸发，入境消费、接待人次同比分别攀升60.38%、40.97%，稳居全国前列。韩国仍是山东首要入境客源市场，东南亚市场势头劲猛，泰国、马来西亚赴鲁游客同比分别大涨300%、111.9%。
香港华畅东方文化国际交流有限公司总经理范勇表说，山东已成为港澳青少年研学的优选圣地。如今，香港学子赴鲁研学内容不断拓展，除儒家文化外，还涵盖科技、海洋产业等多元领域，帮助香港青少年全方位感受新时代山东发展风貌。范勇期待推动鲁港双向研学常态化，实现两地青少年互学互鉴。
每一座城市都是一本活着的典籍，每一份努力都蕴藏着文明的密码。跟着孔子研学游的学子们，是一份行走的地图，更是一把打开中华文明的钥匙。以文化为桥、以研学为舟，山东正面向全球发出邀约——来孔子家乡，读懂中国。
读懂中国，既在行走研学的“课堂”里，也在街巷人间的烟火中。
9月28日上午，“斯文惠万家”孔子文化庙会在曲阜明故城五马祠街热闹启幕。上午11时点，街口人头攒动，舞狮、高跷等民俗展演轮番上演，锣鼓铿锵、欢声不息。古韵悠悠的非遗展演、热气腾腾的市井烟火相映成趣，让厚重的儒家文化走出殿堂、走入街巷。
本次庙会设五大板块、四十六个特色摊位，涵盖非遗、文创、美食、民俗演艺等多元业态。楷木雕刻、碑刻拓片、尼山砚、孔府花馍等非遗好物，儒家文创、“山东手造·曲阜有礼”特色产品，以及吹糖人、闻春礼烧鸡等传统小吃汇集，尽显古城市井活力。同步上演的民俗大赏与惠民文艺演出，融歌舞、相声、曲艺于一体，好戏连台。
庙会上，两大国家级非遗吸睛十足。曲阜市琉璃瓦厂有限公司工作人员宋强介绍，传承600余年的中华老字号“裕盛公”窑厂，曾专供孔庙、故宫修缮。而现在，其产品不仅服务本地古建修缮，应用于三亚南山寺等国内知名古建工程，更远销多国。
同样受人瞩目的，还有传承两千四百余年的曲阜楷木雕刻技艺，源自子贡植楷、雕刻圣像纪念孔子的历史典故，融汇圆雕、浮雕、镂空雕等精湛技法，孔子像、如意等标志性器物形神兼备、寓意吉祥。曲阜楷木雕刻省级代表性传承人褚德胜表示，依托当地文旅部门推广，楷木雕刻持续开展非遗“六进”与各类文化展演，让古老技艺扎根生活。
从高端研学的跨国对话，到市井街巷的烟火展演，儒家文化既“走出去”，也“走下去”——走出去，是跟着孔子研学游向世界发出邀约；走下去，是厚重的礼乐文明融入寻常百姓的烟火日常。来孔子家乡，读懂中国，便有了最生动的注脚。
（大众新闻记者 宫小昀 曲祎茹）