9月24日-27日，杭州城北万象城完成开业三周年活动。本次周年庆以“向上而生”为主题，落地“青年发展型街区”仪式，并推出首届“杭州余杭国际面包节”、“小马宝莉友谊盛典快闪店（全国首站）”及“青年友好音乐节”等活动。据悉，三周年庆期间客流与车流同比增长均超过120%。
作为大城北板块的商业配套，城北万象城正试图通过内容运营与品牌调整，匹配区域价值的阶段性提升。
从单一购物向社交场景延伸，聚焦年轻中产与白领需求
在空间体验层面，项目持续强化社交属性。除常规的市集IP“比比皆市”3.0、台阶音乐季2.0及运动俱乐部等自办活动外，本次三周年庆重点引入首届“杭州余杭国际面包节”。该活动结合良渚文化元素，汇集近百家来自国内外24个城市的面包品牌，包括法国主厨现场制作、澳门面包冠军钟云山携品牌参展等环节。
此类高参与度、强话题性的内容策划，旨在突破传统商业体的功能边界，为区域导入更多年轻消费群体。
开业三年间，项目在MUJI、优衣库、UR、盒马鲜生、万象影城等主力店基础上，保持了较高的品牌汰换率。2026年，项目新引入了迪卡侬、费大厨、汉巴味德、几多全等市场知名度较高的连锁品牌，以及椿田熟成茶行、楼下酸奶等新兴网红品牌。这一调整策略显示出项目对区域内年轻中产家庭及白领客群消费偏好的精准捕捉，通过丰富业态组合来提升商业产品的市场竞争力。
从流量获取转向圈层深耕，商业配套与城市发展同频
在精细化运营方面，项目依托“象芽俱乐部”、“臻享Club女性俱乐部”、“湖光运动营”等自有IP，完成了从广撒网式拉新向兴趣圈层运营的转型。目前，“象芽俱乐部”已积累1000余组亲子家庭，“臻享Club”联动50余个品牌开展主题活动。这种以会员圈层为纽带的运营模式，标志着项目正从单纯的“售卖场景”向“生活方式经营”转变，试图建立更稳固的消费者联结。
城北万象城的发展与大城北板块的建设进程紧密相关。随着《杭州市大城北地区规划建设三年行动计划》的推进，良渚新城作为核心区，玉湖YOHOOPARK、日立电梯浙江总部、巨杰科技总部等项目陆续落地。同时，地铁4号线与10号线的双轨运行，尤其是10号线即将实现杭德线全面贯通，将进一步改善板块的交通通达性，为商业体带来潜在的客流增量。
三周年既是阶段性总结，也是新周期的起点。在杭州大城北持续城市更新的背景下，城北万象城如何通过持续的品质运营与服务升级，实现商业项目与区域发展的良性互动，仍是其未来需要回答的核心命题。