桐乡杭白菊近日再度受到关注。
浙江省商务厅、省市场监管局等7部门公布“浙江省国家中医药服务消费和贸易融合发展试点”入围项目名单。桐乡市市场监督管理局申报的桐乡杭白菊食药物质产业升级项目成功入选，为嘉兴唯一入选项目。
该试点由国家6部委共同推进，聚焦中医康养、旅居消费、跨境服务等热门赛道，核心是依托各地中医药特色资源，探索入境康养消费、跨境服务出口的全新模式，打造可复制、可推广的中医药产业融合发展样板。
杭白菊行业历来存在国家标准覆盖不全的问题，胎菊这一核心品类一直缺少上位标准。
2025年，桐乡制定并发布《桐乡胎菊》团体标准，率先在细分品类实现规范化、标准化管理。通过政府引导、行业自律、主体自治，当地杭白菊企业开始向品质化、标准化、规范化方向发展。
在文化赋能方面，桐乡搭建产销融合平台，推动杭白菊精深加工和新式茶饮联动发展。与北京北海公园的联名产品、菊花主题集市等特色文化IP也逐步形成，文化赋能之下，产品溢价随之提升。
“药、食、妆”三条线同步深耕，菊饮、菊类护肤等衍生产品累计研发20多款，行业综合增值率达到40%。
2025年，桐乡杭白菊列入浙江省“土特产富”重点培育产业链，全产业链产值突破10亿元。今年，桐乡杭白菊还入选“道地药材一县一品”，再添一项“国字号”荣誉。
依托菊花文化节、农产品博览会、产销推介会等平台，桐乡杭白菊的地理标志资源被深度激活，品牌宣传立体化、常态化铺开。
目前，全市拥有杭白菊绿色食品认证17个、无公害农产品认证21个、品字标浙江农产品认证企业1家，39家企业合法持有地理标志证明商标使用权。区域公共品牌的辨识度和影响力逐年升高。
乌镇景区、濮院羊毛衫市场、苏台高速桐乡服务区，桐乡把这三个高人气点位变成杭白菊直面入境消费者的窗口。依托“世界互联网大会永久举办地”“中国毛衫第一镇”“中国服务区之乡”三张名片，客流走到哪儿，杭白菊的消费场景就铺到哪儿。
走出去的步伐同样扎实。东南亚是核心市场，新加坡、马来西亚、日本等地深耕多年，渠道与口碑都已成型，欧美市场也在稳步拓展。年直接出口量1500吨以上，经上海、深圳等口岸间接出口还有1000余吨。
桐乡市市场监督管理局相关负责人表示，下一步，桐乡将在标准、品牌、协同三方面继续发力，力争打造全省食药物质产业升级的“示范样本”。