9月13日，2026乌鲁木齐马拉松鸣枪开跑。来自广东的跑者林耿东早早开启行程，9月初便从家乡出发，一路畅游哈密后抵达乌鲁木齐。比赛当天，赛道旁各族群众此起彼伏的“加油”声让他倍受鼓舞。“心率冲到160次/分钟，硬生生把体力拉爆了！”林耿东感慨道。此次新疆之行，他开启“跑马+文旅”深度体验模式，跑完2026乌鲁木齐马拉松后，还将陆续征战克拉玛依、铁门关、喀什等地的马拉松赛事，边走边跑、深度领略新疆风光。
9月13日，2026乌鲁木齐马拉松鸣枪开跑，市民为跑者助威。石榴云/新疆日报记者 李瑞摄
如今，新疆马拉松赛事的吸引力持续出圈，外地参赛跑者占比持续攀升。刚刚落幕的2026乌鲁木齐马拉松共集结1.5万名跑者，其中44%为疆外选手，乌鲁木齐市域外选手占比达67%；8月举办的吉木萨尔天山马拉松全程项目，疆外选手占比31.63%，县域外参赛选手达95.85%；4月的2026吐鲁番交河半程马拉松，疆外参赛人数过半。
中国田径协会数据显示，2025年全国马拉松非本地选手平均参赛半径达516.076公里，且呈逐年递增态势。参赛半径不断扩大，折射出跑者的出行模式已然改变，不再是“跑完即走”的短途参赛，而是兼顾赛事与旅行，在参赛前后驻足当地、观光游玩、体验风土人情。
据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》统计，去年全国共举办马拉松赛事594场，其中新疆及新疆生产建设兵团累计举办21场，赛事热度持续走高。依托马拉松赛事引流，以赛聚客、以景留客、以文兴游，凭借绝美赛道风光、厚重历史底蕴、特色美食文化留住游客，已然成为新疆各地发展文旅产业的新思路、新路径。数据显示，去年全国284场A类马拉松赛事，累计创造直接经济价值185.1亿元。
马拉松赛事是“天然引客池”
39岁的林耿东跑马拉松3年，已完成20多场全马。“我的心愿是跑满100场，点亮全国马拉松地图。”他说。跑完2026乌鲁木齐马拉松的第二天，他就坐火车去了阿勒泰，在阿勒泰市逛博物馆，“种草”了可可托海三号矿坑，打算游览完喀纳斯、禾木景区之后，再去富蕴县。
9月13日，跑者经过西大桥点位时与现场观众互动。石榴云/新疆日报记者 崔志坚摄
“结束富蕴县的旅程后，我计划23日赶到克拉玛依，利用马拉松比赛前的时间，在周边玩，跑完克拉玛依马拉松后，租车直接穿越独库去南疆。”林耿东说，接下来他还要参加铁门关马拉松、喀什马拉松，“每一站比赛我都不想错过。”
在新疆蜂虎国际旅行社有限公司总经理周小强看来，马拉松正在成为新疆旅游的新入口，“2026乌鲁木齐马拉松疆外选手占比44%，是旅行社的‘天然引客池’——他们来新疆已经付出了机票成本，所以也想借此机会多转转。”
“今年乌鲁木齐马拉松我们介入晚了，产品没来得及备齐，所以克拉玛依马拉松我们就早早行动。”周小强说，他们设计了一日游、三日游线路，还有阶梯式优惠，即1人报名减200元，2人减500元，3人减1000元，4人减2000元，鼓励跑者结伴出行，延长停留时间。
周小强的旅行社接下来会参与到疆内几场比较大的马拉松赛事中，从报名启动开始，就切入线路设计和广告投放，提前为参赛者提供旅游产品咨询，针对跑者需求精细化设计路线。“为了更好服务参赛者，我们还想在比较集中的赛事期设置‘跑者路线’，为跑者合理安排行程，让他们既能够参加两三场马拉松，又能在身体恢复期舒适游新疆。”他说。
“乌鲁木齐马拉松的参赛规模越来越大，整个文旅行业深度参与赛事，为参赛者提供文旅全链条的服务和产品。”乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）宣传推广与对外交流科科长王莉说。2026乌鲁木齐马拉松期间，全市60家文旅企业参与赛事优惠活动，涵盖5家景区、4家酒店、6家演艺场馆、45家旅行社，赛事带动文旅消费显著提升，赛事期间接待国内游客32.69万人次，带动消费3.36亿元，接待游客量按可比口径计算较去年同期增长5.56%，重点商圈及赛事周边酒店平均入住率较去年同期提升11.57%。
马拉松必须靠“极致体验”出圈
“来新疆跑马拉松成本较高，赛事想要出圈，必须靠极致体验吸引跑者。4月的2026吐鲁番交河半程马拉松就是一个成功案例。”新疆马拉松及路跑协会主席库丽娅说。
9月13日，新疆国际会展中心，跑者与演员共舞。石榴云/新疆日报记者 秦梅花摄
2026吐鲁番交河半程马拉松邀请到了马拉松的“大众一姐”朱卿等明星跑者参赛。大数据显示，吐鲁番这场马拉松，单条播放量超5万次的视频中，90%是与朱卿等参赛者有关的作品，线上流量带动了线下流量。此外，这场马拉松前三名获得的实物奖励是1.5米长巨型羊肉串，这一极具视觉冲击力的奖励，也助推赛事火爆全网，热度直冲全国抖音热榜第51名。
“有跑圈明星，也有本地特色内容，别人晒奖牌，吐鲁番马拉松晒巨大的羊肉串，叠加效应带动了吐鲁番的旅游热度。”库丽娅说，赛事的11个衍生子话题播放量均破千万，赛事跃居2026年马拉松赛事热度榜第四。
“吉木萨尔天山马拉松是国内少见的、跑进世界文化遗产的特色马拉松赛事。”吉木萨尔县文化体育广播电视和旅游局副局长包海刚说，赛事严守文物保护底线，全程依托景区观光道布设赛道，规避遗址本体。赛道沿线志愿者身着瀚海军铠甲值守服务，既保障赛事秩序，又能展现北庭丝路戍边文化，让跑者在故城、烽燧与天山雪峰交织的风光中，沉浸式感受千年文脉。
吉木萨尔天山马拉松的物资包配备了北庭故城免费门票和阜康天山天池折扣门票，联动昌吉回族自治州两大核心景区，还将健康跑安排到马拉松比赛前一天，“提前到的人可以先健康跑，第二天再参加马拉松，第三天拿着免费门票进景区，这些都有效延长了游客停留时间，拉动本地餐饮、住宿、文旅消费。”包海刚说。
跟往年相比，今年乌鲁木齐马拉松最大的特点是赛道边的氛围营造。沿途设置了60个音乐加油站，通过特色歌舞、器乐演奏等多种形式，将40多公里的全马赛道打造为一条流动的歌舞长廊。“跑友们都说氛围感太好了，好多人都和我一样被啦啦队‘哄’得一直跑，不少人取得了个人最好成绩。”林耿东说。
“国家对于马拉松赛事的审批非常严格，举办一场赛事，当地要投入巨大的人力物力，也非常考验城市的治理能力，所以在办赛之初，各地就要想好，只有把最独特的文化、自然亮点嵌入赛道，才能让跑者用脚步记住一座城，让赛事成为拉动消费的引擎。”库丽娅说。
马拉松如何跑出消费新动能
马拉松拉动的不仅仅是旅游消费。“公司连续两年赞助乌鲁木齐马拉松，今年，我们专门设计了定制款跑鞋，提前一个月在各门店设了专属跑者的装备购买区，比赛前后，我们跑鞋销量增加了30%。”福建泉州匹克体育用品有限公司品牌管理部市场经理吴强说。
9月13日，来自广东的跑者林耿东在乌鲁木齐马拉松的赛道上。吕建苇摄
赛事经济的乘数效应正在天山南北显现。如何让这股流量真正转化为全疆消费的持久动能？包海刚建议，全疆马拉松应科学规划、统筹排期，形成“月月有赛事、处处可打卡”的格局。“新疆举办马拉松基本都在春秋两季，可以统筹南北疆的时间，用赛事串起南北疆旅游线，
以赛事留人。”
“马拉松是入口，越野跑是进阶，疆外越野跑市场很好，东北100、贡嘎100等越野跑赛事规模比马拉松更大，参与者的停留时间会更长。”新疆磊骆文化传媒有限公司竞赛总监石磊说。他在那拉提连续3年组织小型越野跑赛事。
“新疆拥有雪山、草原、花海、松林等优质自然资源，那拉提空中草原越野跑赛道景观甚至不输国际顶级越野跑赛事。借鉴疆外越野跑赛事从精品小赛起步、逐步扩大规模的成熟路径，新疆完全有可能举办吸引世界目光的越野跑赛事，让赛道本身成为新疆最好的宣传名片。”石磊说，新疆想要做马拉松的进阶赛事，差距不在资源，而在运营经验。
赛事经济的终极竞争力在于文化认同。当前不少赛事对本地文化的挖掘仍停留在符号化、表面化阶段，跑者参与度不高、衍生品同质化问题凸显。“打造真正独特且有生命力的城市马拉松文化IP，是未来需要突破的关键。”新疆师范大学商学院国际贸易系副教授王乾润指出，跑者不只是为了完赛，更是为了体验一座城市的文化。
王乾润认为，新疆各地要把赛事票根优惠、赛事文旅联动从单次活动变成常态化机制，不再局限于比赛地，让马拉松号码布在全疆通用；依托赛事流量，培育体育装备、赛事策划运营、体育文创等业态，把外来消费转化为城市产业营收，借助赛事平台推介新疆农牧产品，打通线上线下销售渠道。“还可以借助赛事直播、短视频传播，展现城市体育、文旅等内容，打造线上传播矩阵，让赛事热度持续在线，吸引游客到访。”王乾润说。
来源 | 石榴云/新疆日报
编辑 | 艾尔帕提
*图片来源网络，版权归原作者所有，如侵权告知删除