2026年忻州市中秋假期文旅市场分析报告显示，中秋假日期间，忻州市文旅市场强劲复苏。据山西·文旅云测算，2026年中秋假期，忻州市累计接待游客118.77万人次，同比增长32.97%，文旅消费活力充分释放，呈现出核心景区引领带动、多元业态多点开花的良好态势。
节日期间，五台山、雁门关、芦芽山、忻州古城、禹王洞、老牛湾六大重点景区共接待游客31.4446万人次，实现门票（经营）收入1197.65万元。古村晒秋、温泉康养、非遗互动等文旅新业态备受游客青睐，文旅市场向品质化、体验化转型的趋势愈发明显。
各景区深挖本土特色文化，将中秋传统习俗与非遗展演、实景演艺、互动体验有机结合，推动非遗从单向观看变为沉浸式体验，丰富的文旅产品有效激活假日消费市场。从客源结构来看，短途周边游仍是主流。全市省内游客占比68.91%，省外游客占比31.09%。省内客源当中，本市游客占58.89%，太原游客占24.28%；省外游客主要来自河北、内蒙古、北京、陕西等华北、西北邻近省、区、市，四地客源占省外客源总量的五成以上，地缘集聚效应突出，山东、河南、天津、江苏、广东、四川等地游客也为市场带来稳定补充。出游人群方面，25岁至54岁中青年成为出游主力，占比超七成，家庭游特征显著；55岁以上银发客群接近两成，更加偏爱祈福朝圣、古建观光等节奏舒缓的旅游体验。
我市文旅、网信、公安、市场监管、商务等多部门协同联动，节前针对重点景区及文旅经营主体，围绕市场秩序、安全生产、消防应急等方面开展联合检查，保障中秋假期文旅市场平稳有序。舆情数据显示，中秋假期忻州文旅相关舆情总量达8815条，抖音、快手等短视频平台成为传播主阵地，游客和网友围绕文旅活动、景区游玩攻略分享讨论热度高涨，形成“新媒体为主、传统媒体为辅”的传播格局，城市文旅品牌影响力持续提升。
图片来源：五台山景区、忻州古城景区
本期编辑：赵菁
忻州日报新媒体中心
