刚刚过去的中秋假期，天津共接待游客506.59万人，游客花费44.39亿元。国庆假期近在眼前，新一波文旅消费热也蓄势待发。
商圈人流如织、街巷烟火升腾、景点上演“人从众”……这已经成为中秋、国庆假期文旅消费市场的常态。但一片红火之外，总能听到有人吐槽，“也就热闹这几天，节后就没人来了”。除去节后人们要上班、上学这个客观因素之外，一些景点业态雷同、体验相似、消费链条短等问题，也把文旅消费做成了“一锤子买卖”。在节日的加持下，那种人还没到就知道要玩什么，平平无奇、缺乏深度体验的文旅供给，只能是表面热闹，难以留住人气、沉淀口碑，更无法满足新的消费需求。
文旅项目从“一时红”走向“长久红”，要让供给更有立体感。从空间上看，这种立体感来自历史遗存、商业综合体、自然景观等城市资源的串珠成链。这个中秋节，和平区依托五大道、津湾广场、金街核心商圈，精心策划主题活动；河东区依托津一PARK园区、棉三创意街区等打造主题市集、夜间休闲场景；南开区依托古文化街、鼓楼广场，精心组织开展各类民俗活动。在文旅供给层面，不管主题、业态如何变化，各区域串珠成链、连线成片的发展思路是相通的。
当下，交通日益便利、人们生活水平不断提高。为一种美食、一场演唱会、一个展览等奔赴一座城并不少见。但抵达之后，怎么才能让人停下来、住下来、下次还能再来？靠单一景点显然无法实现，这需要整条链、整片区域联动产生的吸引力——刚领略过水流蜿蜒的自然之美，又见中西合璧的建筑之美，刚体味到老街古楼的人文之美，又沉浸于现代繁荣的都市之美……这种时时柳暗花明的惊喜感，会让人们反复奔赴一座城、爱上一座城。
将视角从城市空间切换到文旅产业本身，“诗与远方”的立体感，来自既“文旅+”，又“+文旅”的发展思路。从宏观方面说，这种全方位的融合，使文旅产业化作一个接口，能与首发经济、夜间经济、体验经济等多种经济模式相互赋能。最终带来消费的升级，文化的碰撞，新模式、新业态的诞生。从微观方面说，这种全方位的融合，也为文旅项目的开发找到更多打开方式。在小洋楼喝一杯咖啡、看一场沉浸式演出；在公园听一出《西厢记》、赶个集；在文旅专列上学习非遗技法、品尝特色美食……把新体验、新场景融进文旅产业，把“吃、住、行、游、购、娱”全流程服务融进文旅产业，让游客每一刻都有东西可看、可玩、可参与、可分享，头回客自然变回头客。
塑造“诗与远方”的立体感，说到底，是挖掘一座城市的立体感。挖出一座城市的市井烟火、历史文脉、多元业态、特色风貌，在一次旅程中，人们感受到的不只是出游的快乐，还有一座城市动人的风情与风骨。（杨建楠）